【正文】 是人類看電視的行為，從傳播界的角度來談電視，了解人類對(duì)電視的需求，以及現(xiàn)在各種平臺(tái)的電視，是否能滿足消費(fèi)者在這方面的需求。 黃麒愷 這次請(qǐng)到的是劉幼俐教授，演講題目為「新傳媒與三網(wǎng)融合的競(jìng)合關(guān)系與策略」。我們?cè)趤砜纯?G，它在一開始要promote的是網(wǎng)內(nèi)互打免費(fèi)，凡是情侶、夫妻都來申請(qǐng)，最后他要達(dá)到的目的沒有達(dá)到，因?yàn)樗Ｍ蠹易呷胛磥硭吹降膄uture，是加值服務(wù)的那一個(gè)塊，那就是說科技技術(shù)夠了，可是呢我們不能一切都technology driven，我們應(yīng)該是要看消費(fèi)愿不愿意去付費(fèi)，去support。所以說當(dāng)有線電視要雙向的時(shí)候，我們看很奇怪喔美國(guó)和加拿大cable的普及率遠(yuǎn)高于ADSL的普及率，臺(tái)灣、大陸、韓國(guó)的ADSL普及率都遠(yuǎn)高于CABLE的普及率，那么難道這些有線電視的業(yè)者不想要做雙向嗎?他想但是當(dāng)她想跟他的董事會(huì)說要增資，他要買設(shè)備，但是他的董事會(huì)都不同意，所以你就會(huì)放棄，而且當(dāng)初ATMT買下TCI和Media 1的時(shí)候花很大的錢，因?yàn)槟阆胭I他的時(shí)候覺得他很有價(jià)值所以會(huì)買下比市場(chǎng)上更多的價(jià)錢，而且貸款的利息錢、而且股市上看你的賬都不好看，所以后來ATMT賣給Contact，市場(chǎng)上最棒的都做不下來，這是一個(gè)失敗的例子。當(dāng)時(shí)我跟大家說我是Tele畢業(yè)的，大家就說”喔，你教電子的啊”，在美國(guó)其實(shí)Tele你把他想成是廣播電視的延伸，他是以廣播電視為主，而Tele點(diǎn)綴一下，有一們課或兩門課，可是你今天去看密執(zhí)安州 University，他的Tele的課越來越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)的課，甚至電玩(Games)的課也越來越多，以及電子商務(wù)等等。臺(tái)灣ADSL的普及率，80％都是HINET的天下，電信自由化這么久了，固網(wǎng)市場(chǎng)開放到今天，大家家里的室內(nèi)電話幾乎都是中華電信的，很奇怪，我們不是有號(hào)碼可攜嗎，為什么轉(zhuǎn)換這么久了，其它家都沒有人呢?這是一種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，大者橫恒大；因?yàn)槲覀冇X得太麻煩，如果你是學(xué)生ADSL你可能去訂SEEDNET，如果以后工作收入穩(wěn)定可能怕麻煩就去訂HINET。但是呢，我看大陸，因?yàn)榇箨懙氖謾C(jī)是雙向付費(fèi)，就是受話方也要付費(fèi)，接到電話的人也要付費(fèi)，所以我記得應(yīng)該是一兩年前，我碰到中央電視臺(tái)的記者，用那個(gè)手機(jī)，接到你的電話講話很急促的，因?yàn)楹苜F嘛。可是我去加拿大的時(shí)候就有提供keyboard，你要干什么就干什么，很方便。我們?cè)倏创箨懯窃趺礃樱源箨憗碜鹘Y(jié)；1996年美國(guó)是把電信跟有線電視的藩籬打破，過去不可以互話，從1996年開始可以；臺(tái)灣是1999年開始說可以互話；大陸在1999年還三令五申說不可以互話，大陸是用政府主管機(jī)關(guān)去限制科技的發(fā)展，中華電信也好，其它電話業(yè)者也好，我們臺(tái)灣還有ip業(yè)者來提供這樣的服務(wù)，但他不讓你，那怎么辦呢？我們臺(tái)灣有電信總局和新聞局，大陸叫廣電總局，廣電總局的人不準(zhǔn)電話公司來提供電視的內(nèi)容，他覺得只要是跟電視有關(guān)就是跟新聞宣傳有關(guān)就是歸我管的，我好奇的是上海電信怎么辦，因?yàn)樗侵袊?guó)電信的一家子公司，所以我就很關(guān)心他們的態(tài)度怎么樣。　?　在相同處,他們都使用VHF及UHF頻帶,雖然初期大多用UHF(CH17~CH113),但在全部完成數(shù)字廣播后,可能就回復(fù)到原來的所分配的頻道(如臺(tái)視CH7).數(shù)字與模擬廣播在頻道及頻寬(6MHZ)的使用上雖然相同,但在載波的調(diào)變(Modulation)上則是全然的不同,模擬廣播的視頻(Video)是用AM方式調(diào)變,音頻是用FM方式調(diào)變,而DTV則是用數(shù)字封包或稱數(shù)據(jù)串及數(shù)據(jù)信息將高音質(zhì)及高畫質(zhì)的訊號(hào)一串串傳送出去。以臺(tái)灣來說,目前市場(chǎng)上的電漿電視都聲稱HDTV ready,但到底符合的是日本系統(tǒng)還是美國(guó)系統(tǒng), 還是將來臺(tái)灣采用的歐洲系統(tǒng)(據(jù)說已由臺(tái)灣電視協(xié)會(huì)決定)由于沒有數(shù)字訊號(hào)源(據(jù)說已在試播,但目前為此沒有人看到!),所以無法證實(shí)到底是否能兼容于將來臺(tái)灣所采用的播放系統(tǒng).若您必須立即買一臺(tái)電視,您不妨考慮有倍率掃描的就可以了,將來您只要在買個(gè)接受器,您就可以收到480P,至少目前的DVD機(jī)有倍頻掃描(或稱逐行掃描PScan)的色差輸出就是480P,比480i好很多了。付費(fèi)的HBO及Showtime也采用1080i來轉(zhuǎn)播運(yùn)動(dòng)節(jié)目。(數(shù)字電視Digital TV)　DTV是全數(shù)字化的高畫質(zhì)(8倍密),廣視角(16:9)及高音質(zhì)()我們來看美國(guó)是怎么樣的概念，美國(guó)過去發(fā)明了一個(gè)名詞叫open video system，在1996年的電信法就說，如果你是電話公司，你要提供電視的服務(wù)的話，有四種方式選擇，其中一種方式就是，你直接稱你自己是OVS（open video system），你就可以提供這種服務(wù)了，不用到每個(gè)地方去申請(qǐng)執(zhí)照，可是沒有地方政府理它，美國(guó)是一個(gè)三權(quán)分立、中央跟地方對(duì)抗的局勢(shì)，所以地方政府不理他，說你還是必須申請(qǐng)執(zhí)照。但是我看他們推這個(gè)好像也不夠積極。那么，我們來看看，學(xué)術(shù)文件里面有兩種講法，一個(gè)是一加一等于一，一個(gè)是一加一等于三，一加一等一就是說，A跟B匯流之后，這個(gè)新的產(chǎn)物就變成一個(gè)新的東西，A跟B可能就不見了，而一加一等于三就是說，原來的兩個(gè)都各自存在，然后新分出來一個(gè)。另外一種，媒體已經(jīng)可以提供更多種服務(wù)了，比方說有線電視，以前只是提供電視的轉(zhuǎn)播，后來還可以提供寬帶上網(wǎng)，或打電話(Cable Telephony)。購(gòu)物頻道也很方便，我覺得要保障的是消費(fèi)者的權(quán)益，所以說你看，英國(guó)對(duì)于購(gòu)物頻道沒有偏見，我們覺得說為什么非要說購(gòu)物頻道不能到數(shù)字電視的平臺(tái)，難道你這樣買了機(jī)上盒就不能購(gòu)物了？所以你要看數(shù)字電視就不能購(gòu)物了？！這就是無線電視的，接下來看有線電視的。大陸的數(shù)字化可是呢大陸真的很希望就跟臺(tái)灣一樣，他得數(shù)字是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)，它呢?cái)?shù)字分三部:第一部數(shù)字的有線電視、第二部數(shù)字的直撥衛(wèi)星、第三部數(shù)字的無線電視，為什么呢，數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)化還沒有完全定下來，因?yàn)閮?nèi)部的trouble，所以一個(gè)發(fā)展的策略，政策是非常重要的，在硬件方面標(biāo)準(zhǔn)怎樣，到底政府要不要進(jìn)來介入，再來內(nèi)容有什么內(nèi)容，有什么替代政策，還有數(shù)字版權(quán)的概念，所以第一階段，從一個(gè)新的傳播科技新的傳播媒體，他的周邊有什么相關(guān)軟件，外圍的設(shè)備，這各朝流趨勢(shì)，也問了一個(gè)問題，為什么要數(shù)字化。又有一次我去演講他們送我一個(gè)有線電視機(jī)上盒，他們說教授你回去看看幫我們指點(diǎn)指點(diǎn)，結(jié)果回去之后發(fā)現(xiàn)我住的地方收的到的capacity只有550兆赫，要收到很穩(wěn)定的訊號(hào)要750兆赫，結(jié)果他跟我說：「劉教授，你們家只能看到成人頻道」，我說：「喔，那謝謝了，因?yàn)槲覀兗业男『⒉帕鶜q」。對(duì)于業(yè)界而言，有一個(gè)很重要的課題，就是傳輸和內(nèi)容要分離，各個(gè)電視臺(tái)主要就是提供觀眾節(jié)目，而傳輸?shù)钠脚_(tái)就由所以的業(yè)者共同分擔(dān)，這樣一來就可以大大節(jié)省運(yùn)輸?shù)某杀?，但由于每個(gè)業(yè)者間利益的不平衡，大家都想著自己的利益，所以目前實(shí)行還有點(diǎn)困難，這方面也關(guān)系到了節(jié)目的質(zhì)量，雖然說現(xiàn)在的數(shù)字電視可以有400個(gè)頻道，但后面的頻道也都是由前面的頻道排列組合，亦或是加上一些廣播的節(jié)目，所以并沒有實(shí)質(zhì)上的增加，所以當(dāng)業(yè)者在運(yùn)輸平臺(tái)上的成本大幅降低后，就能夠提供給觀眾更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。 　演講摘要 吳宗儒同學(xué)當(dāng)中有沒有人家中有買這個(gè)數(shù)字無線機(jī)上盒的，請(qǐng)舉一下手，喔只有一位同學(xué)，(教授問：「你們家為什么會(huì)想買這個(gè)」甲答：「因?yàn)闆]接第四臺(tái)」)，像是這樣的例子在我們傳播學(xué)理論當(dāng)中就是所謂的替代效果，但是可以看到也有些人家里有買數(shù)字無線機(jī)上盒也有裝第四臺(tái)，現(xiàn)在這個(gè)無線的機(jī)上盒是買了繳一次費(fèi)就可以免費(fèi)的看下去，現(xiàn)在是只有14臺(tái)，至于有線電視的話那個(gè)還有其它問題我們待會(huì)兒再說。數(shù)字化對(duì)誰幫助最大那么有線電視的部分我再跳過去，對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響，那么這個(gè)數(shù)字化到底對(duì)誰最好？賣機(jī)上盒的是第一個(gè)得利的，對(duì)于數(shù)字電視來講，對(duì)于電視臺(tái)來講他們是最不愿意的，因?yàn)?，我們來看看，現(xiàn)在電視機(jī)的尺寸越來越大，電漿阿液晶阿什么的，現(xiàn)在你們?nèi)ゴ筚u場(chǎng)看到電漿幕降價(jià)降的很厲害，千萬不要沖動(dòng)，2006年以后，政府規(guī)定凡是尺寸以上的電視，數(shù)字電視的功能一定要內(nèi)含，所以業(yè)者趁現(xiàn)在趕快把庫(kù)存出清，你們也不要變成那個(gè)消費(fèi)者，到時(shí)買的電視不能看無線的數(shù)字電視，所以我這邊要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)就是說，其實(shí)最有利的就是呢，做機(jī)上盒的那些業(yè)者，還有電視機(jī)的那些業(yè)者，對(duì)于電視來講，他們的誘因是不大的。而且你看FREE VIEW平臺(tái)最多30到32個(gè)，那我直播衛(wèi)星的話我可以提供幾十個(gè)，比它多好幾倍，他的目的是，你先上我這個(gè)平臺(tái)來之后，你附近的鄰居可能會(huì)好奇你怎么多了幾個(gè)channel，而在好奇之下，他們可能也跟著付費(fèi)了，就像有些英國(guó)男人喜歡在下了班之后去pub里看球賽，如果有重要的球賽的話。大家都是鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新的服務(wù)，這就好比網(wǎng)絡(luò)電話，像Skype質(zhì)量很好，但我在大陸時(shí)因?yàn)閷W(xué)校的關(guān)系，連網(wǎng)很慢。你去看電信公司，像遠(yuǎn)傳的附總，后面有一個(gè)男生幫他提包包，而電視臺(tái)不是這樣的，像有一些編劇可以不用工作就有好多的收入；美國(guó)也是一樣，你給我?guī)硎杖耄悄阕畲竽莻€(gè)階層是不一樣的，主撥的薪水可以高于董事長(zhǎng)，所以這兩個(gè)文化是不一樣的，而作為一個(gè)Manager你怎么去管理這些不同文化的人，怎么去面對(duì)。以上講的是呼叫器、手機(jī)、和短訊之間的關(guān)系。在我一個(gè)缺平臺(tái)的角色來講，我是高興的，所以中華電信這個(gè)部分也是得利的?！TV數(shù)字電視Qamp。在DTV方面將這種方式提升到逐行掃描方式,如果您用的是倍頻掃描(或稱逐行掃描)電視,將大大改變閃爍及因視覺暫留效應(yīng)所產(chǎn)生的不清晰等等因素,此種顯示模式稱為480P(P代表逐行掃描)480i及480P在分辨率上并無提升,只有在480P由于逐行掃描的關(guān)系,使得畫面會(huì)更清晰(比480i高約30%),畫面比例也是4:3。將來DVD也有往HDTV的方向發(fā)展可能(主要是看電影業(yè)者是否推出HDTV意愿),不久的將來,您也可以買到HDTV的DVD機(jī)了?！?并停止模擬廣播?　美國(guó)的FCC當(dāng)局在1998年11月已開始選定26個(gè)電臺(tái)及40個(gè)電視聯(lián)播網(wǎng)電臺(tái)在1999年5月開始試播,到2001年11月止以累計(jì)超過200DTV數(shù)字電臺(tái)開始播放數(shù)字節(jié)目,預(yù)估到20