【正文】 尚的元素，李寧的服裝產(chǎn)品是很多年輕人喜愛的。在中國占有的市場份額和銷售額較為領(lǐng)先的高端國外品牌NIKE、Adidas和國內(nèi)中端的安踏，他們成為李寧最主要的的強大競爭對手。分銷商從上一級經(jīng)銷商，經(jīng)銷商則從李寧北京體育用品總公司直接進貨，賺取差價。（3） 店鋪和人工成本上漲，經(jīng)銷/分銷商的利潤空間受到擠壓。（1）在銷售的商品上進行區(qū)分李寧公司在線下各專賣店的銷售以正價新品為主，而在專門的打折店中銷售庫存產(chǎn)品為主?，F(xiàn)在很多品牌都還有這種現(xiàn)象，一方面品牌已經(jīng)進駐商場開設(shè)專賣店，另一方面又能在批發(fā)市場上到處找到產(chǎn)品，與批發(fā)市場仍然存在著剪不斷、理還亂的局面，影響品牌整體形象建設(shè)。但是不同形式的終端之間需要分散，服裝企業(yè)的經(jīng)營在具體的終端要集中。李寧開始于2008年4月在淘寶商城上開設(shè)了自己的直營店鋪、接著通過直營和授權(quán)的形式開設(shè)了多家網(wǎng)絡(luò)店鋪。嚴重影響公司與經(jīng)銷商的良好溝通，不能有效的傳達公司品牌文化和形象。品牌主要消費群可支配收入水平消費者特征市場定位品牌個性特征李寧2435，偏女性5001749價格導向型消費者運動+休閑親和的，友好的，有民族榮譽感的耐克1529，偏男性10002499廣告導向型和突出自我型消費者運動有遠見，有魅力，領(lǐng)導者，獨特，時尚，酷阿迪達斯1529，偏男性10002499廣告導向型消費者運動表現(xiàn)出眾的，充滿魅力的，時尚的，自信的，誠實嚴肅的安踏1525，偏學生4001500價格導向型消費者運動+休閑專注、務(wù)實、不斷超越表：李寧品牌競爭者分析李寧公司的消費者對李寧牌原有的品牌屬性的認知是：親和的、民族的、體育的、榮譽的。2．次要消費群1525歲年齡段，以學生為主。從2006年開始，在淘寶網(wǎng)上就已有不少網(wǎng)店出售李寧運動品牌的產(chǎn)品，2007年末李寧電子商務(wù)部成立,截至2008年年末，在淘寶上自發(fā)形成銷售李寧產(chǎn)品的網(wǎng)店超過1000家，銷售流水金額超過1億元人民幣。李寧產(chǎn)品比較多主要是以運動產(chǎn)品為主，每年的新品多達8000多個。（1）阿迪達斯品牌個性是成熟專業(yè)、時尚現(xiàn)代、夠酷，穩(wěn)穩(wěn)占領(lǐng)著中國的高端市場。2006年年初，“李寧”產(chǎn)品分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋3005家特許加盟店、111家直營零售店和百貨商場的257個銷售專柜。經(jīng)銷/分銷商采購貨品的能力不足，缺乏一定的專業(yè)零售培訓，使得其零售能力低且單店無法實現(xiàn)貨品健康的流轉(zhuǎn)。網(wǎng)上商城主要以正價新品的推薦和限量商品為主，包括明星簽名的商品，這些商品瞄準