【正文】 　　▲57　柯達(Kodak)捕捉瞬間美麗永恒　　柯達總部位于羅切斯特市，創(chuàng)立于1880年?！　　?4高露潔(Colgate)口腔護理防止蛀牙　　創(chuàng)建于1806年的高露潔，經(jīng)過了近兩百年的風雨歷程?！　　?2 SUN按需服務重心輕移　　堅持網(wǎng)絡就是計算機觀點的Sun成立于1982年?！　　?0. DIESEL極富創(chuàng)意締造流行　　Diesel是這個時代的萊維，它區(qū)別于簡單販賣(型)時裝品牌，倡導一種先進的另類生活觀念，更是鼓勵全球年輕人一起革新生活的先驅。在荷蘭占據(jù)了50%以上的市場份額。在此思想指導下，創(chuàng)造出了嵌入積木玩具，高科技、電腦程式寫入機器人等?！　　?00 XELIBRI堅持到底永不放棄　　XELIBRI的推出，代表了西門子這家傳統(tǒng)企業(yè)的最創(chuàng)新的力量，其依然沒有放棄技術為主的產品和研發(fā)思想，但這些作品居然在功能上不見有所突破，這完全是一次劍走偏鋒的冒險行為?！　《⑴c眾不同　　每個世界品牌都是高質量的代名詞，但也有各自的獨特性?？煽诳蓸凡粌H是全球價值最高的品牌，而且是生命周期長(長時間)、輻射范圍廣(空間)的品牌。顧客能切身地感受到，可口可樂是“我”的可口可樂，是專為“我”制造的可口可樂。此外，這個瓶型易于握緊，不像其他瓶子那么易于從手中滑落；最主要的是，它能起到廣告宣傳的作用，瓶上除了印有可口可樂的商標、品名外，更因為它的造型獨特，易于突出可口可樂的獨特形象?；鶜W所言：“所有的紅白相間的廣告標識、紅色卡車和自動售貨機、噴泉式飲料機和零售商招牌、菜單和冷柜、紅太陽帽和T恤衫、可口可樂愛好者隨處堆放的紅色易拉罐和紅色標簽瓶子，所有這些都保證了可口可樂永遠不會被消費者遺忘。這是可口可樂無處不在的重要原因之一。今天，麥當勞叔叔已成為可與圣誕老人媲美的公眾形象，深受孩子們喜愛。麥當勞產品標準化并不意味著固定不變，實際上麥當勞在不斷地創(chuàng)新產品。　　顧客用餐時不得受到干擾，即使吃完以后也不能“趕走”顧客。在競爭激烈的今天，它一直在“科技以人為本”地領導著手機的主流方向，面對競爭，這個芬蘭巨子胸有成竹。隨著諾基亞公司的高速發(fā)展，這些高層管理和技術人才也成為舉世矚目的商業(yè)明星和競爭對手夢寐以求的對象?！　?898年，美國北卡羅萊納州藥劑師卡勒布為了生存，百事公司不惜將百事可樂的容量擴大一倍，即由6盎司增至12盎司，銷售價格不變，仍為5美分一瓶。杰克遜簽訂了一個合約，以500萬美元的天價聘請這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾方向無疑是正確的，因為全球90%以上的電腦安裝了微軟的Windows，一旦在這個市場擁有更多的用戶，就會獲得更大的利益?！　?1世紀的今天，蘋果依然我行我素，扮演著叛逆者和革新的角色。這次他主動接近顧客，而不是坐在那兒等顧客來找他?！薄　?二)iPod、iTunes重塑蘋果　　史蒂文瑞尼(Mary Rainey)之后回憶說：“我們要讓人們問，‘這到底是個什么產品？我們的點子是要用廣告來吊人們的胃口，而不是做產品介紹，要讓世界知道出了一個新產品，那是件大事。它成就了世界上最先進的圖像操作系統(tǒng)Panther，40G大容量的iPod播放器，歷史上最強大處理能力的G5?！　∷?、百事可樂的促銷策略　　一個企業(yè)要取得營銷活動的成功，除了要確立產品的適當價格和產品通向市場的適當渠道外，還要采取適當?shù)姆绞酱龠M產品的銷售。經(jīng)過一百多年的實踐，如今百事已形成了一套較完善的質量管理體系。時勢造英雄，諾基亞把握住了時代的脈搏，它創(chuàng)造了神奇，成為了當今世界最著名的品牌之一?！　《?、戰(zhàn)略把握方向　　1963年，諾基亞將注意力放在了無線電話所必須的信號傳輸設備上，開發(fā)了雙向即時通話的濾波器，有效地解決了當時無線電話不能同時講話以及信號不清晰等問題，使該產品大受歡迎。這些正好彌補了麥當勞公司經(jīng)營手冊中的不完善之處，使其深入員工心中，成為全體顧客對麥當勞公司形象的認同?！　∽鳛椴惋嬃闶鄯諛I(yè)的龍頭老大，麥當勞將服務視為生命。麥當勞是一個標準化的企業(yè)，在全世界的每一個店鋪的產品和服務都是一致的，這就是麥當勞的魅力之一。對于梅斯頓的設計，麥當勞兄弟認為缺乏起伏變化，就在畫稿上畫了兩個大拱門，但遭到梅斯頓的激烈反對。國際網(wǎng)絡是品牌真正的動力資源，正是由于它的支持，使可口可樂在市場競爭中一直處于領導地位。因此，第三世界國家的人們也買得起?！　?三)善用包裝，巧于命名　　可口可樂善于用其包裝和巧妙的商品命名，為自己做廣告宣傳?？煽诳蓸方o人的聯(lián)想是：最窮的人和最富有的人在喝可口可樂這一點上是平等的，而平等也就成了可口可樂的賣點。本書對企業(yè)的幫助主要體現(xiàn)在以下幾個方面：　　(1)樹立強大的品牌形象；　　(2)創(chuàng)造獨一無二的可持續(xù)的競爭優(yōu)勢；　　(3)獲得豐厚而持久的市場回報；　　(4)吸引并留住顧客；　　(5)激發(fā)員工的自豪感和積極性；　　(6)為國際性發(fā)展制定可行性計劃，進而獲得全球認可。　　從百強品牌看品牌成長的四大殺手锏：　　一、高品質　　質量直接關系到企業(yè)的生死存亡。M，打出“平價消費享受時尚尖端和高品質產品”的旗幟，采用低價格策略，減少促進庫存，使H＆M迅速發(fā)展成北歐時裝品牌。將高深的東方功夫融入其中，讓觀眾在享受科技制作時仍能體會到出神入化的東方武學?！　　?7 BEAMS整合經(jīng)銷共同分享　　BEAMS于1976年創(chuàng)立，經(jīng)過20年的奮斗，穩(wěn)坐時裝百貨的首位?！　　?7時尚(意大利)(VOGUE ITALIA)等級劃分獨一無二　　在全球最有影響的品牌100強中，時尚(意大利)是惟一入選的媒體，其在時裝影像方面有著絕對的影響，每一期雜志上刊載的多個主題，對全球創(chuàng)作人來說，具有激發(fā)其創(chuàng)作于想象力的作用，對時尚雜志業(yè)的影響更是非同一般，時尚(意大利)更是高貴的代名詞。它的設立，是在為戰(zhàn)時醫(yī)療與求助活動人員設定的保護性標記，其標志具有法律效力。2003年度聯(lián)邦快遞分別榮獲年度“最佳全球包裹承運商”和年度“最佳美國東工承運商”稱號。在繼續(xù)發(fā)揚“即影即有”，“方便攜帶”的以往風格時，開始標榜一種不一樣的時尚文化。推崇雅致、舒適的“旅行哲學”的路易　　▲45花旗(CitiBank)鶴立雞群與眾不同　　花旗集團自1998年創(chuàng)立以來，迄今已在世界100多個國家，、企業(yè)、政府部門提供服務。歐萊雅注重樹立不同的品牌所特有的文化內涵和品牌特色，共擁有500多個優(yōu)秀品牌，是當之無愧的美的使者?！　　?4 勞力士(Rolex)表中王后經(jīng)典永恒　　1905年德國人翰斯MIT自己也毫不諱言稱自己是一所“科技學?！?。在瑞典及歐洲各國常會見到“自己動手”的廣告和一只眼睛、一把鑰匙加一個啊字的徽記，這就是宜家的創(chuàng)意。　　▲20本田(HONDA)追求創(chuàng)意享受生活　　本田1946年創(chuàng)立，是世界上最大的摩托車生產廠家，汽車產量和規(guī)模名列世界十大汽車廠家之列。20世紀70年代，英特爾開發(fā)出世界上第一塊用于個人電腦的4004型微處理器。公司的宗旨可以用六個字加以概括：質量、創(chuàng)新、服務。在競爭激烈的今天，它一直在“科技以人為本”地領導著手機的主流方向，面對競爭，這個芬蘭巨子胸有成竹。我們以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授來自世界一流品牌在塑造品牌方面的獨家經(jīng)驗，同時，教你如何將這些經(jīng)驗應用到自己的品牌上！通過借鑒品牌百強，它能幫助任何規(guī)模的公司去：　　　　　　　　　　　　，進而獲得全球認可　　▲01可口可樂(CocaCola)君臨天下舍我其誰　　可口可樂，可謂家喻戶曉。它成就了世界上最先進的圖像操作系統(tǒng)Panther，40G大容量的iPod播放器，歷史上最強大處理能力的G5。　　▲11阿迪達斯(Adidas)運動無止境經(jīng)典“三道杠”　　在運動品牌里，阿迪達斯一直代表著一種特殊的地位象征，而這種象征被稱為“勝利的三道杠”。100年前誕生的孤獨的小老鼠Mickey Mouse，已經(jīng)成為了今天的老鼠明星，并擁有了眾多的伙伴?！　　?2萬寶路(Marlboro)廣闊無垠豪邁奔放　　成立于1847年的菲利普夢工廠正用自己的神奇，實現(xiàn)著自己的夢想。飛利浦在全球60多個國家，擁有160 000名員工。該公司產品以“雀巢”商標，而聞名于世，其代表性產品有雀巢咖啡、奶粉、麥片等?！　　?1 Ebay狼子野心誰說不行　　Ebay是高智慧的產物，順應了時代發(fā)展的潮流，將原始的拍賣方式轉化為最熱門的電子商務方式。一個企業(yè)，用一片薄薄的刮胡刀片改變了人們的生活，這就是吉列最大的魅力?！　　?1　惠普(HewlettPackard)不斷創(chuàng)新因為用心　　耗盡4億美金全力打造品牌形象廣告“一切皆有可能”令惠普在IT制造界更是神采飛揚。從創(chuàng)業(yè)伊始就有著狼子野心的柯達，到目前為止，在世界30多個國家和地區(qū)建立了50多家子公司。它生產的個人護理用品已經(jīng)推銷到了世界兩百多個國家，成為銷售額高達94億美元的全球消費品公司，在美國《商業(yè)周刊》2003年全球最佳品牌排行榜中位列第56名。在短短的20幾年里，Sun發(fā)展成為了一個網(wǎng)絡工用硬件、軟件和服務的領先供應商，其身影遍及170多個國家，早在10年前，Sun就進入了財富500強。憑借其迅猛的發(fā)展勢頭和萊維平分天下。在全球，它更像一個新生事物，總是出現(xiàn)在年青人扎堆聚會狂歡的地方。其產品已經(jīng)推銷到133個國家和地區(qū)。當然可以肯定的是對于XELIBRI的冒險推出，它是有備而來。正是這種不同，創(chuàng)造了各種各樣的名牌世界。從1886年誕生到如今已有一百多年的歷史，但它仍沒進入成熟期，更沒有衰退的跡象，在不斷流淌的歷史長河中，可口可樂日益富強、經(jīng)久不衰?？煽诳蓸芬殉蔀槿藗兩畹囊徊糠郑藗兘o予了它很多的關注與偏愛。除了巧用包裝，其命名更是考究。”不會被人遺忘，又人人都買得起，可口可樂自然深入人心，為人們所喜愛?？梢姡煽诳蓸访星懊┑钠放苾r值，來自于其巨大的品牌力量?！　《?、專業(yè)化思維強化麥當勞的品牌形象　　優(yōu)秀的品牌應該有優(yōu)秀的專業(yè)形象。在一般情況下，麥當勞總有20種新產品處于不同的試制階段，以保證有源源不斷的新產品問世?！　?二)TLC理念　　這是麥當勞公司對所有員工的要求，同時也是它對自己形象的具體要求。　　諾基亞公司于1865年創(chuàng)立于芬蘭。為了保證管理層的穩(wěn)定，降低企業(yè)的管理風險，諾基亞采取了期權激勵的方式吸引、留住人才。(CalebDBradham)發(fā)明了百事可樂(Pepsi—cola)飲料。這一招還真靈，正受到大蕭條困擾的人們，很歡迎這種價格低廉的飲料。杰克遜的流行歌曲為配樂的廣告片。　　一、品牌創(chuàng)意　　蘋果公司是一家電腦公司，它避開了諸如微型計算機公司、國際電腦等時髦但卻人人都會想到的名字，而選擇一只被咬過的蘋果作為商標圖案，取名蘋果。就像當年的Macintosh，今天蘋果推出的產品，無論是五彩繽紛的iMac，還是潔白亮麗的iPod，都散發(fā)著青春的活力，震撼著“主流”PC世界。iPod自從2002年7月以來就是與Windows相兼容的。美林公司的分析師甚至認為：“蘋果公司盲目擴大零售店的數(shù)量，是一個最大的錯誤，這不僅使其運營成本增加，而且最后還留下了一個無人收拾的爛攤子。Chiat/Day公司策劃部主任瑪麗 ★(Apple)我行我素睥睨群雄　　　　它善于革自己的命，或許這就是Apple的不同“凡”響。為了達到這一最基本的目標，百事可樂建立了一套完整的銷售實施體系，其銷售實施工作的具體目標是：　　(1)擴大銷售網(wǎng)點，通過增加零售點，增加銷售量，提高自己品牌的知名度，也方便了廣大消費者；　　(2)保持產品銷售陳列方式的生動化?！　?二)質量——品牌永存的基石　　質量是品牌永存的基石，百事早就認識到了這一點，為了樹立自己的品牌形象，提高在全球市場的競爭力，百事公司對自己產品的質量一直進行著科學而嚴密的控制。　　諾基亞無疑是成功的，在它成功的背后，是它百年來所經(jīng)歷的磨礪，是隨著時間所慢慢浸入諾基亞骨髓里的信念，更在于它將科技和文化完美的結合在一起。事實證明，諾基亞的決定是明智和及時的，新開發(fā)的DX200數(shù)字電話交換機成為諾基亞公司遍布全球的GSM網(wǎng)絡的關鍵設備，為公司在移動通信網(wǎng)絡市場上的巨大成功奠定了堅實的基礎?！　∵@些詞匯既包含了公司對自身及員工素質的要求，同時又包含了公司所期望提供給顧客的心理感受。　　(一)顧客永遠是上帝　　顧客永遠是上帝，服務務必讓顧客感到“完全滿意”。　　(一)恪守產品標準化　　要塑造出一個優(yōu)秀的品牌，標準化必不可少?！　?一)推出金色拱門和大M標志　　1952年，麥當勞兄弟為了開展特許經(jīng)營業(yè)務，決定請建筑師梅斯頓進行設計，在鳳凰城開設一家標準店?？煽诳蓸贩咒N通路體系是全世界最為復雜的，該體系有2萬名員工和相關的100萬人，主要完成營銷的后勤保障工作，將可口可樂分銷至世界的各個角落?！　?二)貨真價實：它讓人人都買得起可口可樂公司一貫推行低價策略，從1886年到20世紀50年代，每瓶可樂的價格只有5美分，今天它與同類商品相比也不是很貴。其目的就在于樹立商品和企業(yè)形象，提高知名度，經(jīng)常保持與消費者的密切關系從而促進銷售。人類一直追求著自由，百姓一直渴望著平等，可口可樂帶來的“自由、解放”的品牌聯(lián)想，使一代一代的消費者喜歡它。本書全方位、多角度的對每一個品牌進行詳細深入的探討，給予有志于創(chuàng)立世界品牌的企業(yè)以借鑒。因此，我們需要研究世界品牌的來歷，我們也需要研究世界品牌的評價標準，更需要研究名牌的營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術。M冷靜審視尋找機會　　創(chuàng)建于1947年的Hamp。終結篇全球零時差的上演，創(chuàng)下了這部影片的另一個創(chuàng)舉?！　　?6敦豪(DHL)胸有成竹循序漸進　　在全球184個國家和地區(qū)設立了1 350個辦事處，擁有全球最大、最完善、最快捷的國際航空快遞服務網(wǎng)絡的DHL正實施一個創(chuàng)想，讓跨國越洋的貨物運輸成為網(wǎng)絡或者手機上的一組數(shù)字，以實現(xiàn)最快的地理轉移。其中美國有3 10