【正文】 式，也會(huì)有其他手段方式來替代它。這把雙刃劍如果運(yùn)用的好，那么事半功倍，如果運(yùn)用不好，那么害人害己，對社會(huì)造成惡劣的影響。其他沒有直接參與到公益活動(dòng)的人，或者自媒體人，他們在看到的關(guān)于公益活動(dòng)的信息，是被從第一現(xiàn)場的自媒體人分享、傳播出來的。在公益活動(dòng)的中期，這些參與公益活動(dòng)的人員，所進(jìn)行的各種事項(xiàng)都得在安全有序的情況下進(jìn)行，這就需要參與人員的有效溝通。等到這個(gè)公益活動(dòng)的策劃日益完善，公益活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)已經(jīng)充分考慮好了之后，那么就是怎么來實(shí)現(xiàn)這個(gè)策劃方案了，接下來所要面對的就是傳播、聯(lián)絡(luò)了。在召集的過程中，需要花費(fèi)大量的錢財(cái)來投入宣傳、告知的過程中，比如說用在報(bào)紙、電視上的廣告宣傳費(fèi)用。這在信息傳播史上，具有劃時(shí)代意義。 （1）私人化、平民化的特點(diǎn)自媒體讓以往的普通大眾就從“旁觀者”一下子轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，每個(gè)平民都可以用自己掌握的自媒體來提供和分享自己的看法、自身的新聞，都可以在自己的“媒體”上自由的想寫什么就寫什么，都可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的“陰晴圓缺”，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。自媒體這種在公益活動(dòng)中的作用帶給了我們對傳統(tǒng)的傳播學(xué)理論如“把關(guān)人”理論，麥克盧漢的一些媒介分析觀點(diǎn)的重新審視，以及使我們認(rèn)識(shí)到這種新的媒介形式在受眾身上真正實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)、知情權(quán)和話語權(quán)的統(tǒng)一，它是真正屬于大眾自己的具有積極意義的新媒介形式。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，每一個(gè)普通大眾都可以依靠高科技，迅速地傳遞出身邊的新聞和自己的看法。自媒體使普通大眾實(shí)現(xiàn)了傳播權(quán)、知情權(quán)和話語權(quán)的統(tǒng)一，它是真正屬于大眾自己的具有積極意義的新媒介形式。、最后，當(dāng)通過巨額的財(cái)力運(yùn)作，雇傭龐大的工作人員，組織起來的這么的一個(gè)公益活動(dòng)，所需要的開展活動(dòng)的物力財(cái)力，不一定都能按期準(zhǔn)備好。然后，就是在這個(gè)基礎(chǔ)上，如何的建立起開展公益活動(dòng)所必要的人員、組織及財(cái)力物力。因此，在公益活動(dòng)期間，也是所有參與人員領(lǐng)悟“公益”內(nèi)涵的重要環(huán)節(jié)，是對大眾進(jìn)行公益教教育、影響更多的人來參與其中的重要部分，更是對社會(huì)社會(huì)公益事業(yè)的一種提升、促進(jìn)社會(huì)和諧的必不可少的部分。在公益活動(dòng)的第一現(xiàn)場，第一時(shí)間參與的自媒體人，他們通過自己的把關(guān)人作用，把相關(guān)的信息傳播在互聯(lián)網(wǎng)上，進(jìn)而在更廣闊的范圍內(nèi)傳播，被其他更多的自媒體轉(zhuǎn)載、評論。換句話說，人類只有擁有了某種媒介之后，才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播及其他活動(dòng)。（2）“媒介是人體的延伸”“媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。被自媒體從公益活動(dòng)中傳播出來的訊息，受眾會(huì)及時(shí)的通過互聯(lián)網(wǎng)分享它。在自媒體的身上，我們看到了公民獲取和傳播訊息的自由，我們看到了公民的發(fā)表意見的自由，我們看到了在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里的這個(gè)奇跡——普通大眾隨時(shí)隨地地分享身邊的事兒。在這樣的一種新媒介作用下，公益活動(dòng)才能在真正意義上被大眾所積極認(rèn)知。從受眾方面看公益活動(dòng)中，被自媒體人傳播、分享出來的訊息，通過自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，被更多的普通大眾所分享。如果在公益活動(dòng)中沒有自媒體的介入，那傳統(tǒng)媒體也會(huì)起著很大的作用，只是自媒體更適合這樣由普通大眾組織起來的公益性質(zhì)的活動(dòng)。“把關(guān)人”手中掌握的不僅是一個(gè)媒介，更是一個(gè)雙刃劍。公益活動(dòng)的的信息被自媒體人根據(jù)自己的喜好、觀念，有挑選、有目的地向外界傳播、分享。那它能做什么呢？一方面，“公益媒體”的作用是為公益而生，是為公益而服務(wù)的。在公益活動(dòng)前期，參與人員只要建立自己的自媒體，就可以通過自己的自媒體平臺(tái)，發(fā)布自己的公益活動(dòng)構(gòu)想，然后再和相關(guān)的一些自媒體公眾號溝通，集思廣益，在較短的時(shí)間內(nèi)，發(fā)動(dòng)更多的自媒體人來參與這次公益活動(dòng)的策劃過程。組織這樣的一個(gè)活動(dòng)時(shí)，需要盡可能的把社會(huì)各方面的愛心人士召集起來。比如許多突發(fā)性的事情，就可以通過自媒體在第一時(shí)間、第一地點(diǎn)，迅速地傳播給普通大眾。主要表在以下幾種形式：科技博客，山寨節(jié)目，自制節(jié)目。關(guān)鍵詞：新媒體 公益活動(dòng) 傳播學(xué) 媒介 把關(guān)人Abstract: As in the traditional network transmission based on the new forms of media from the media, in their novel way of spread of distinctive characteristics and to participate in public welfare activities, all kinds of role, to promote the operation of the social public welfare activities. This kind of role in public welfare activities since the media brought us to the traditional munication theory such as \gatekeeper\ theory, the McLuhan to review some of the media analysis point of view, and make us realize that this new form of media in the audience really realized the unification of the transmission power, the right to know and say, it is a real public own has the positive significance of the new med