【正文】 綜合型的廣告代理公司 案例 1979年我國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國市場做廣告。與此同時，漢獅也為眾多國際、國內(nèi)大型綜合廣告代理商提供創(chuàng)意咨詢及影視拍攝制作服務(wù)?？蔀榭蛻籼峁┘瘡V告立柱規(guī)劃、建設(shè)、策劃、設(shè)計、發(fā)布、監(jiān)控等為一體的全程服務(wù)。 廣告團體 廣告團體主要指廣告行業(yè)組織，由從事廣告業(yè)務(wù)、廣告研究、廣告教育或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員自愿組成，對促進廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)交流、溝通協(xié)調(diào)及增強行業(yè)自律和管理具有重要的作用。羅威爾在波士頓創(chuàng)辦了與今天的廣告代理公司更為相似的媒介 掮客公司。此后在實際運行過程中，廣告公司自負盈虧，與廣告客戶無關(guān)。政黨 社團 校友會 提供信息作為一種比較的手段提供指導(dǎo)名人代言廣告家 庭 一家一戶組成了的購買單位，我國現(xiàn)有24，400萬左右的家庭，在企業(yè)營銷中應(yīng)關(guān)注家庭對購買行為的重要影響。動 機動機是促使人們按特定行為形式的內(nèi)在動力。游擊廣告，強調(diào)將信息植入消費者的實際生活中，將普通物和環(huán)境轉(zhuǎn)化為新穎的媒介，賦予廣告信息，吸引關(guān)注，實現(xiàn)商品的傳播。40年代初，女士香煙萬寶路停產(chǎn)。 牛仔必須是可信的，不必問每個細節(jié)的真實性。玉蘭油：7天解決所有皮膚問題。商品把自身價格定位于一個適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙希乖撈放飘a(chǎn)品的價 格與同類產(chǎn)品價格比較更具有競爭實力，從而占領(lǐng)更多的市場份額。請大家思考一下， Campbell’s的營銷有何特色？整合營銷必須考慮到如何與消費者溝通。2008年，他們特別訂制了鑲嵌有Swarovski水晶的拖鞋，Slim Crystal Mesh（女款）與Top Metallic（男款）。請嘗試說出以下廣告在創(chuàng)意表現(xiàn)采用了哪種方法 (四)廣告創(chuàng)意的實施？第十章 廣告媒體廣告與媒體的關(guān)系什么是傳播？munication 　什么是傳播？　?。暴p關(guān)系說－－通過物的作用，發(fā)展人們之間的關(guān)系　　２﹑符號說－－一切符號相互作用所發(fā)生的行為　?。畅p共享說－－試圖在與其他人共享信息＼觀點＼態(tài)度　?。穿p信息說－－社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行什么是廣告？信息傳達＼宣傳活動＼促進銷售＼獲得利益＼印刷形態(tài)的推銷手段＼藝術(shù)性傳播活動廣告遵循的五大原則：付費＼有選擇性的＼藝術(shù)性原則＼影響受眾行為＼強調(diào)信息反復(fù)刺激性　　　　　什么是廣告媒體？媒，謀也介，際也媒介：使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物媒體：指交流和傳播信息的工具＼是廣告?zhèn)鞑サ靡詫崿F(xiàn)的中介物質(zhì)我們認為：廣告媒體是廣告主和廣告信息接受對象之間起中介或載體作用的可視物體　　廣告媒體的含義：有形物體＼信息的載體＼溝通的橋梁＼有償性＼勞動產(chǎn)物廣告媒體的發(fā)展　　廣告媒體的功能經(jīng)濟功能——溝通市場關(guān)系、塑造品牌形象消費者功能——認知功能、引導(dǎo)功能社會文化塑造功能——美化協(xié)調(diào)外部環(huán)境、培養(yǎng)高尚的心理環(huán)境一、報紙與報紙廣告媒體　　　何為“報紙” 報紙是傳統(tǒng)的四大新聞傳播媒體之一， 它綜合運用了文字、圖像等印刷符號， 定期、連續(xù)地向公眾傳遞新聞、 時事評論等信息， 同時傳播知識、提供娛樂或生活服務(wù)。用空無一物的容器取代信息本身， 為受眾留出想象的空間， 它們所給出的意義填充和容器共同 完成信息傳達。SWATCH的營銷策略：SWATCH塑造的觀念是什么？NIKE塑造的觀念是什么？耐克 “Just do it”廣告運動，“不管怎樣，只管運動”，誰都有運動和競技精神，一種對運動生活方式的演繹。借用比喻法“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。 第六章 廣告創(chuàng)意(一)廣告創(chuàng)意的含義 科學(xué)性和藝術(shù)性共同創(chuàng)造了有效廣告。 Campbell’s湯罐Campbell’s（金寶）湯罐頭，紅白顏色，識別醒目。（品牌定義）多喝水百年潤發(fā)爽歪歪但是，Crocs卻行將倒閉，因為盜版太多，沖擊市場；而在新產(chǎn)品的研發(fā)上沒有后續(xù)跟進。Mamp。164。當(dāng)時萬寶路廣告語是161。充滿生命力的鮮艷橘紅色就像大海上的救生衣，其吸引眼球的能力是毋庸置疑的。地理目標市場居住的區(qū)域與眾多人口統(tǒng)計特征有關(guān)。 有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權(quán)和支配權(quán)。 廣告代理費的收取協(xié)商傭金制，就是廣告客戶與廣告公司經(jīng)過協(xié)商確定一個小于15%的傭金比例，廣告公司在得到媒介15%的傭金后，將超出協(xié)議傭金比例的部分退還給廣告客戶。B寶潔公司在全球80多個國家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護理、家庭健康用品、健康護理、食品及飲料等。公司經(jīng)營的CCTV5體育頻道，以其獨占的強大賽事資源，占據(jù)全國電視體育市場80%以上的份額，成為企業(yè)體育營銷的首選平臺；CCTV8電視劇頻道，以“精品劇、首播劇、海外劇”為特色，吸引最大規(guī)模的媒體受眾，助力品牌與家庭觀眾廣泛而深度溝通。正是這種精神，形成了今天的奧美文化。學(xué)委收齊打包上交?？寺逅够?Claude Closky 為Colette 與蓋普 (Gap) 推出的聯(lián)名衣服上，所設(shè)計的圖案也使用了這種風(fēng)格。塑料袋也開始自我解嘲英國設(shè)計師安雅美國《現(xiàn)代經(jīng)濟詞典》有償性付費可識別性出資人驅(qū)動性勸服或影響目的性消費者個性化大眾媒介萬寶路廣告戰(zhàn)略創(chuàng)意創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)造性使用媒介哈瓦那拖鞋（巴西）創(chuàng)造性使用媒體Havaianas人字拖，以色彩為主要賣點，體現(xiàn)出巴西人熱情奔放的國民性格，和色彩豐富的熱帶風(fēng)情，這也正符合人字拖產(chǎn)品所具有的隨性、自然、沙灘、熱烈的功能特點。 哈佛《企業(yè)管理百科全書》廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關(guān)特定商品、勞務(wù)或機會等信息的一種方法。高露潔：防止蛀牙。By Saatchiamp。時間為5分鐘。奧格威在紐約創(chuàng)立自己的廣告公司。 中心職責(zé) 廣告經(jīng)營管理中心主要職責(zé)包括：研究中央電視臺廣告的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略，策劃實施公關(guān)傳播與市場推廣活動，建立中央電視臺廣告的產(chǎn)品體系、價格體系、客戶體系和渠道體系，負責(zé)各頻道廣告的安全播出。并就其中一個用PPT 形式進行5分鐘的介紹。在廣告活動中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客戶的一種運行機制。這些都會直接影響他們對商品、品牌、商店、購買習(xí)慣和購買方式。職 業(yè) 大多數(shù)人通過他們所做的事情來形成自我認同。DKNY就構(gòu)思了一個別出心裁的廣告計劃。萬寶路161。重新定位161。這些特征正是萬寶路香煙精髓所在，而萬寶路所要傳達的品牌特征并不僅僅來源于牛仔，還有一系列國際化贊助：POSITIONwhy為什么需要定位?人 們只看他們愿意看到的事物功能命名標志顏色噱頭包裝質(zhì)感功能品牌的根本是品質(zhì)，功能是第一性。Innocent 天真英國果汁品牌：innocent天真，表現(xiàn)純正天然的氣質(zhì)個性。 請大家思考一下，多芬的成就體現(xiàn)在哪里？整合營銷應(yīng)該和消費者本身有關(guān)，也就是需要全面地觀察消費者。與時俱進的營銷：必須在創(chuàng)造強力品牌概念方面更加具有戰(zhàn)略性， 實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略。運用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。其表帶是多種顏色的