【正文】 業(yè)是我國IT產(chǎn)業(yè)中率先進(jìn)行改革的行業(yè)，其市場(chǎng)化程度較高 　　改革開放以來，我國彩電工業(yè)率先進(jìn)行了一系列改革，在“軍轉(zhuǎn)民”的運(yùn)動(dòng)中，一些原屬軍工的企業(yè)較早地推進(jìn)“民品化”，加入到彩電行業(yè)之中，使這些企業(yè)的人才，技術(shù)和裝備優(yōu)勢(shì)得到發(fā)揮，并迅速立足彩電行業(yè)，甚至成為行業(yè)排頭兵，如長虹集團(tuán)等；一些兼有民營性質(zhì)的國有企業(yè)也因?yàn)闄C(jī)制靈活，市場(chǎng)意識(shí)較強(qiáng)，靠體制、機(jī)制和管理優(yōu)勢(shì)而迅速發(fā)展壯大，如TCL王牌等；而原來地道的國有企業(yè)在“洋”、“土”品牌的夾擊之下，被逼上改革之路，使企業(yè)的機(jī)制得以再造，并煥發(fā)出第二次青春，如康佳集團(tuán)等。表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：彩電企業(yè)將會(huì)在一個(gè)比較規(guī)范、多邊、穩(wěn)定和可預(yù)見的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境下進(jìn)行國際貿(mào)易，可以享受《信息技術(shù)協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱ITA）中發(fā)達(dá)國家所給予的零關(guān)稅和發(fā)展中國家關(guān)稅減讓的好處；充分利用ITA中給予我國關(guān)稅減讓的寬限期，苦練內(nèi)功，提高競(jìng)爭(zhēng)力；將不再遭受類似歐盟對(duì)進(jìn)口我國的彩電所隨意采取的反傾銷等歧視性貿(mào)易待遇。 （四）對(duì)策措施 1. 進(jìn)一步加大彩電工業(yè)利用外資力度 　　從整個(gè)行業(yè)來看，我國彩電工業(yè)之所以說加入WTO后利大于弊，其主要原因之一就是對(duì)外開放早，利用外資的力度大，由此奠定了較為堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。四、液晶電視兩年內(nèi)將降價(jià)一半全球液晶彩色電視龍頭日本夏普正在醞釀降價(jià)風(fēng)暴，由南京夏普生產(chǎn)的37英寸液晶彩電國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格可能由原來的49900元下調(diào)1萬元。當(dāng)然，為了讓消費(fèi)者知道企業(yè)的經(jīng)營行為是好的，還要使用多種手段把自己的信用傳達(dá)出去，這就是目前所謂的營銷，實(shí)際上這僅僅是一種推廣。武漢、南京等地一度斷貨。北京牡丹投入的設(shè)備包括：6條從日本和美國引進(jìn)的先進(jìn)彩電生產(chǎn)線，50多臺(tái)插件機(jī)及貼片機(jī)，兩套先進(jìn)的全制式信號(hào)發(fā)射系統(tǒng)和檢測(cè)系統(tǒng)，一套完整的全部引進(jìn)的大型模具設(shè)計(jì)、制造系統(tǒng)以及大型注塑生產(chǎn)系統(tǒng)等。模擬電視向數(shù)字電視的過渡已成為大勢(shì)所趨，人們企盼已久的數(shù)字電視此番真的到來了。隨著液晶彩電價(jià)格的逐漸走低，液晶彩電每月的銷量直線沖高，已從原來的幾十臺(tái)上升到現(xiàn)在的300多臺(tái)。來自北京蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)，10月份前三周，北京蘇寧共銷售等離子彩電180臺(tái)，其中飛利浦、索尼、三星等外資品牌市場(chǎng)份額超過70%。該生產(chǎn)線生產(chǎn)的等離子、液晶彩電不僅將供應(yīng)中國，還將供應(yīng)除歐洲以外的飛利浦所有海外市場(chǎng)。從這個(gè)意義上說，目前國內(nèi)推出的機(jī)頂盒，給用戶看的大多不是高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目而只是較高質(zhì)量的收費(fèi)影視節(jié)目。目前，有線電視網(wǎng)絡(luò)是全國最大的資源，但正在發(fā)展的各種寬帶也正在爭(zhēng)奪和滲透這塊市場(chǎng)。（一）柯達(dá)要做電視柯達(dá)做電視儼然高手布棋局，步步為營。2005年之后，OLED將開始大規(guī)模代替LCD，而預(yù)測(cè)2005年LCD市場(chǎng)是433億美元。就像安瑞所言，進(jìn)入只是時(shí)間問題。與此同時(shí)，現(xiàn)代也有將現(xiàn)代空調(diào)的全球銷售權(quán)交給志高的意向。受分拆的影響，現(xiàn)代的電子業(yè)務(wù)已經(jīng)處于調(diào)整中。該產(chǎn)品是摩托羅拉按照智能建筑應(yīng)用數(shù)字化的要求開發(fā)的，采用TFT液晶彩屏顯示，并支持設(shè)備遠(yuǎn)程管理、設(shè)備自動(dòng)循檢、自動(dòng)故障報(bào)警功能，還可連接電子地圖等?，F(xiàn)代正是欲借此東風(fēng)，進(jìn)軍等離子彩電、DVD等市場(chǎng)。日前，現(xiàn)代的17寸液晶電視L17T、19寸液晶電視L19T以及42寸等離子電視PD421已經(jīng)開始投放市場(chǎng)。2002年底，合資公司研制出15英寸OLED顯示器樣品，此舉被認(rèn)為是OLED研發(fā)的一個(gè)飛躍。和同類其他顯示器件相比，OLED極薄，且有彈性，可彎曲；更重要的是，無論從哪個(gè)角度都能看清楚圖形，而目前被認(rèn)為最好的顯示屏幕液晶顯示器（LCD）的一個(gè)重要弱點(diǎn)就是，從側(cè)面無法看清屏幕。IV 進(jìn)口彩電市場(chǎng)情況分析一、柯達(dá)要打入彩電市場(chǎng)如果有一天你突然發(fā)現(xiàn)，像膠片一樣只有幾毫米厚且可卷曲的發(fā)光器，叫做顯示屏，甚至還可以嵌入電視機(jī)殼做電視屏幕，千萬別太驚訝，也別以為這是科幻片里面的特技故事。按照運(yùn)營部門承擔(dān)大頭，用戶承擔(dān)小頭的原則，開戶費(fèi)用會(huì)大幅度下降，再輔以高質(zhì)量的節(jié)目，將會(huì)沖抵些許費(fèi)用上升帶來的負(fù)擔(dān)。這就是國內(nèi)市場(chǎng)上沒有通用的機(jī)頂盒甚至無法將機(jī)頂盒在電視機(jī)中內(nèi)置的原因。而中國，無疑是索尼最為重要的一個(gè)基地。難怪索尼全球顯示產(chǎn)品公司東亞業(yè)務(wù)部長根岸史明自豪地稱，索尼這項(xiàng)技術(shù)超過包括三星、飛利浦在內(nèi)的所有彩電廠家。彩電巨頭紛紛“發(fā)力”，一場(chǎng)年終“液晶大戰(zhàn)”已初見端倪。八、高清電視商機(jī)巨大2003可謂是“數(shù)字電視年，隨著廣電總局公布我國數(shù)字電視發(fā)展進(jìn)程，上海、重慶、深圳、大連等地陸續(xù)開播數(shù)字電視信號(hào)，青島、天津、北京以及沿海地區(qū)也將于今年陸續(xù)開通數(shù)字電視信號(hào)，人們翹首期待多年的數(shù)字高清電視今年終于“呱呱落地了。 七、牡丹電視重返彩電市場(chǎng)從7月下旬開始，由北京牡丹與江蘇賽博合資成立的江蘇賽博牡丹電子有限公司將向市場(chǎng)批量提供2229英寸的牡丹牌電視機(jī)。以前先打槍后瞄準(zhǔn)時(shí)贏了，是短缺時(shí)間久了，人們的需求容易滿足，現(xiàn)在如果再來試一試，肯定不靈了。所以家電企業(yè)對(duì)營銷的認(rèn)識(shí)就是推廣或者叫賣，因此也就有了營銷水平高低的標(biāo)準(zhǔn)就是叫賣技巧與聲音的大小。中國應(yīng)加強(qiáng)與歐盟的磋商工作，爭(zhēng)取取消對(duì)中國采取的反傾銷等貿(mào)易保護(hù)措施。根據(jù)這種情況，對(duì)我國彩電業(yè)內(nèi)以研發(fā)和生產(chǎn)芯片、關(guān)鍵件為主的企業(yè)來說，在加入WTO后，這些產(chǎn)品由于關(guān)稅相對(duì)較低，受到的沖擊將會(huì)比以整機(jī)生產(chǎn)為主的企業(yè)更大，這對(duì)我國彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提高自主創(chuàng)新能力和國產(chǎn)化率十分不利。2000年中國彩電企業(yè)有87家，年生產(chǎn)能力為5000萬臺(tái)，實(shí)際產(chǎn)量為3742萬臺(tái)，生產(chǎn)能力已由短缺變?yōu)閲?yán)重過剩。 今年底，國家將出臺(tái)統(tǒng)一的數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)。 將高清數(shù)字電視、高清數(shù)字背投等最新尖端產(chǎn)品一股腦兒搬到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的康佳集團(tuán)格外引人注目?！鄙虾Ｊ薪患与妳f(xié)會(huì)秘書長韓建華一語道破天機(jī)。日前，我國數(shù)字電視時(shí)間表已經(jīng)排定：2008年全面推廣地面數(shù)字電視，2015年，全面關(guān)閉模擬電視。“一臺(tái)等離子屏動(dòng)輒3萬4萬元，如果維修定價(jià)太低，這么高的風(fēng)險(xiǎn)叫維修企業(yè)如何承擔(dān)？LG維修部的王經(jīng)理表示。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來10年我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將蘊(yùn)藏著數(shù)千億元的巨大商機(jī)，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)“蛋糕”，國內(nèi)外廠商都早已摩拳擦掌、躍躍欲試。尤其是針對(duì)LCD面板這樣的產(chǎn)品，市場(chǎng)價(jià)格瞬息萬變。長虹更是成立了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)公司，專門針對(duì)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)。通過機(jī)頂盒產(chǎn)品的預(yù)熱，提前和地方電視臺(tái)搞好關(guān)系，無疑為以后的大規(guī)模合作埋下伏筆。但是，他們的選擇可能最終影響到數(shù)字電視時(shí)代中國彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局?？导涯俏蝗耸客嘎?，康佳正在與一些上游供應(yīng)商結(jié)成更為緊密的聯(lián)盟，以“控制資源”。而更現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)是，TCL借與湯姆遜的合資迅速形成的2200萬臺(tái)產(chǎn)能，從而快速提升了自己的成本控制能力及相對(duì)應(yīng)的其它能力。因而在行業(yè)人士看來，在這個(gè)開放體系的生物鏈條中，處于鏈條下游的中國企業(yè)已不再吃虧，因?yàn)閿?shù)字顯示的核心技術(shù)幾乎等于“公用技術(shù)”，所有下游終端廠家都處于公平的起跑線，中國企業(yè)所受到的核心技術(shù)的質(zhì)疑實(shí)際上已由“是否掌握核心技術(shù)”轉(zhuǎn)為“是否掌握將各種前端技術(shù)消化、吸收并成功轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的能力”上，也就是廠家對(duì)數(shù)字信號(hào)處理能力，模塊的設(shè)計(jì)能力和工藝能力、管理能力等。存在問題新技術(shù)的推廣進(jìn)度緩慢前景預(yù)測(cè)在我國具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。中國家電業(yè)有許多不痛快的經(jīng)歷等待這個(gè)時(shí)刻的更沓：專利受限，代工宿命，價(jià)格戰(zhàn)的夢(mèng)魘……對(duì)中國家電企業(yè)而言，數(shù)字浪潮的推動(dòng)將形成三大利好：自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)將大大降低國內(nèi)企業(yè)的專利費(fèi)用；打破模擬時(shí)代的供應(yīng)鏈關(guān)系，重建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；行業(yè)洗牌，推動(dòng)中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化夢(mèng)想。“康佳才是第一個(gè)和湯姆遜做生意的國內(nèi)企業(yè)”，康佳多媒體國際業(yè)務(wù)部人士略帶遺憾地說，他向記者透露，今年5月雙方進(jìn)入合資的實(shí)質(zhì)談判過程，然而在長達(dá)5個(gè)月的接觸后，終因“合并補(bǔ)償”等條件意見相左而不歡而散。中國企業(yè)的管理能力、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)將在此時(shí)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。摩托羅拉選擇臺(tái)灣唯冠可以為證。只有國家標(biāo)準(zhǔn)確立了，機(jī)、卡分離才能實(shí)現(xiàn)。該公司的公開數(shù)據(jù)稱，至憐年5月份，%。目前，已有中國企業(yè)開始涉足上游部件的生產(chǎn)和研發(fā)領(lǐng)域。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2003年全球平板電視市場(chǎng)將首次超過CRT電視。飛利浦是背投投影燈的主要供應(yīng)商，其保修期是半年。今年9月，最大PC制造商戴爾宣布進(jìn)入家電業(yè)。國內(nèi)彩電兩大品牌長虹、TCL的“殊途同歸”，將徹底改變中國彩電業(yè)未來幾年的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，韓國、法國、澳大利亞、新加坡、德國、英國、美國分別制訂了數(shù)字電視取代模擬電視的日程表。 （二）數(shù)字電視數(shù)字電視在拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等全過程中全部使用數(shù)字技術(shù)。國際知名彩電品牌的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)日益延伸到我國國內(nèi)市場(chǎng)。以2000年為分界線，標(biāo)志著我國彩電行業(yè)模仿期的結(jié)束，2000年以后，我國彩電行業(yè)必須進(jìn)入內(nèi)在化期，即以產(chǎn)品差別化為主要特征，以提高自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品檔次為主要手段。形成一定數(shù)量和規(guī)模的，以著名企業(yè)為支撐的，以與整機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)協(xié)作配套的零部件專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)體系。在南京夏普日前舉行的全國經(jīng)銷商會(huì)議上，日方宣布龜山第6代生產(chǎn)線明年一月正式投產(chǎn)，25英寸~50英寸的液晶面板月產(chǎn)將從現(xiàn)在的1萬多塊猛增到20萬塊，液晶屏的成本因此將從每英寸3000元逐步降到500元。你的產(chǎn)品或者服務(wù)都是很差勁的，你卻拿出一個(gè)光鮮亮麗的玩具吸引消費(fèi)者，讓大家上當(dāng)，這是真正的欺騙。二是健康高清產(chǎn)品采用了全球領(lǐng)先的高精密DOC光學(xué)組件，成功解決背投成像光損耗嚴(yán)重的技術(shù)難題，大大提升了畫面的亮度；第三，創(chuàng)維健康高清與眾不同的地方還有，它根據(jù)各種收視環(huán)境下不同影音效果與人體健康的關(guān)系，專門寫入高速智能CPU健康芯片，可涵蓋3125種健康影音模式，使視聽效果大大躍進(jìn)一步。從這份價(jià)格表上可以看出，賽博牡丹在啟用牡丹品牌之后，將以低端產(chǎn)品起步重新入市，首批上市的彩電包括225和29英寸的普平、超平和純平模擬系列，批發(fā)價(jià)格在每臺(tái)750元到1450元之間。海信等離子技術(shù)已經(jīng)走在了世界等離子技術(shù)的最前列，目前已經(jīng)在等離子領(lǐng)域申請(qǐng)了20多項(xiàng)專利技術(shù)，在最普通的CRT高清電視領(lǐng)域海信也取得了九大項(xiàng)技術(shù)突破，第四代等離子TPW4211和高清電視HDTV3202經(jīng)專家鑒定達(dá)到國際領(lǐng)先水平。III 彩電科技發(fā)展情況分析一、彩電洋巨頭全面“圍剿” 中國彩電再遭技術(shù)之痛今年十月底，索尼將其號(hào)稱全球最先進(jìn)顯像技術(shù)的“貴翔引擎”搬入中國。難怪在索尼中國家電本部總經(jīng)理松島忠信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清單里，長虹、TCL等國產(chǎn)品牌并不在列。（一）數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)成了絆腳鎖目前在我們國內(nèi)，就算你有了數(shù)字電視，如果沒有機(jī)頂盒也還是看不了廣電運(yùn)營商插轉(zhuǎn)的數(shù)字節(jié)目，盡管給機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)提供了大量的市場(chǎng)，機(jī)頂盒的技術(shù)也早已解決，但還是沒有出現(xiàn)爆發(fā)性增長，其制約機(jī)頂盒迅速發(fā)展的關(guān)鍵原因是國內(nèi)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)問題沒有解決?，F(xiàn)在要收看新節(jié)目，每月需要30元左右的收視費(fèi)用，節(jié)目的增加并不多，點(diǎn)播的大片還要另外付費(fèi)，這對(duì)有中學(xué)生的家庭來講，本來就想限制看電視的時(shí)間，增加收視成本更不容易被這一部分用戶接受。同時(shí)，長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維等行業(yè)前10名品牌占據(jù)了中國彩電80%以上的市場(chǎng)廠商競(jìng)合條件已經(jīng)成熟?！斑M(jìn)入只是一個(gè)時(shí)間問題，”柯達(dá)大中國區(qū)總裁安瑞在接受本報(bào)記者采訪時(shí)稱，“從幾英寸到幾十英寸，從樣品到大規(guī)模生產(chǎn)，是需要一定時(shí)間的。（三）柯達(dá)彩電將要面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)但柯達(dá)的核心專利技術(shù)解密期限是在2005年。樸源珍沒有透露具體選擇哪家國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行合作。（二）重點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)情況分析今后幾年，全球?qū)DP（等離子電視）的需求將大幅增加，估計(jì)將由2002年的75萬塊增加到今年的170萬塊，2004年增加到350萬塊，2006年將超過1000萬塊。目前中國已成為戴爾全球第四大市場(chǎng)，中國市場(chǎng)對(duì)于戴爾家電銷售的重要性不言而喻。四、摩托羅拉打響家電第一槍 首個(gè)彩電產(chǎn)品上市摩托羅拉借結(jié)盟臺(tái)灣唯冠進(jìn)軍彩電業(yè)的步伐比人們意料的要快得多。為抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，韓國政府和企業(yè)都采取了積極措施。（一）韓國現(xiàn)代彩電在中國的合作伙伴韓國現(xiàn)代目前的年?duì)I業(yè)額為350億美元。在繼續(xù)向世界各大家電生產(chǎn)商、顯示器件生產(chǎn)商出售其OLED專利技術(shù)的同時(shí)，柯達(dá)亦開始為自己的OLED產(chǎn)品尋找落腳點(diǎn)。在公司內(nèi)部，新成立的顯示器元器件部被認(rèn)為是新興市場(chǎng)的重要產(chǎn)物?！眹劳瑫r(shí)斥資32億元，與眾廠家簽訂了100個(gè)型號(hào)100萬臺(tái)彩電的“新科技一族”包銷協(xié)議。其中線路改造、設(shè)備更新都需要錢，特別是要先期購入一大批價(jià)值不菲的機(jī)頂盒，這需要一大批資金，目前的廣電系統(tǒng)憑自己的能力解決不了這個(gè)問題。也由于我們國家自己的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)還沒有出臺(tái)，目前沿用的過渡標(biāo)準(zhǔn)是國外的ＤＶＢ－Ｃ標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)及運(yùn)營商來說，如果在國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)沒有確定的情況下大量生產(chǎn)或者應(yīng)用都具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。很多彩電企業(yè)產(chǎn)品的像素僅為我們的一半,我們與國產(chǎn)彩電的目標(biāo)市場(chǎng)不同。彩電三大領(lǐng)頭羊的“壓箱之寶”此番在中國市場(chǎng)不約而同聚齊，暗示跨國巨頭對(duì)中國彩電市場(chǎng)的新一輪圍剿事實(shí)上已開始。截至5月底，海信等離子、液晶等數(shù)字高清產(chǎn)品出口量同比增長了180%，并逐步確立起“高清專家的品牌形象?！变N售公司一位工作人員對(duì)記者表示。以往許多彩電企業(yè)實(shí)行淡季放假、旺季加班的辦法，來舒解膨脹的生產(chǎn)能力。樂華的死因也該歸于此吧。隨著夏普大批量、低成本的玻璃面板問市，必將促使液晶彩電全行業(yè)產(chǎn)量增加、價(jià)格走低。 3. 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 　　重點(diǎn)圍繞大屏幕彩電、HDTV和關(guān)鍵零部件，積極采用先進(jìn)技術(shù)和工藝，加大技改強(qiáng)度，開發(fā)適應(yīng)不同消費(fèi)層次需求的產(chǎn)品，發(fā)展技術(shù)含量高、功能全、款式新的彩電，跟蹤國際潮流，提高彩電產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。 （三）面臨挑戰(zhàn) 1. 資本、技術(shù)、知識(shí)密集的高檔產(chǎn)品的進(jìn)入會(huì)形成沖擊作用 從整機(jī)產(chǎn)品來看，加入WTO后，我國彩電的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于技術(shù)含量和附加價(jià)值較低、占我國彩電國內(nèi)市場(chǎng)80%以上的中低檔彩電。這表明，我國彩電企業(yè)現(xiàn)在所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境基本上等同于中國加入WTO后的環(huán)境。目前，人們使用的電視機(jī)多為模擬電視，不能直接接收數(shù)字電視信號(hào)。今年底，數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，5年后數(shù)字電視在國內(nèi)全面開播。但業(yè)界人士認(rèn)為，此舉實(shí)際上代表著TCL在產(chǎn)品策略方面的重大調(diào)整，而這種調(diào)整正代表著中國彩電未來幾年的發(fā)展方向。10月