【正文】 ，本科）。而小麥王有兩種包裝顯得非常游刃有余。 哈啤小麥王具有突出特點(diǎn)是小麥釀造的，擁有親和力和成本優(yōu)勢(shì)。黑龍江省居民收入較快增長(zhǎng),據(jù)省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì):2001年全省人均可支配收入5426元, . ,城市正在北擴(kuò)南移,投資在不斷的加大。 國(guó)家明文規(guī)定所有酒瓶必須為B2瓶,以便減少爆瓶傷人。它的泡沫潔白細(xì)膩，持泡性良好，時(shí)間長(zhǎng)。能促使較多的團(tuán)體消費(fèi)，社會(huì)影響力較大，較年輕。2．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度:1. 消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品認(rèn)識(shí)還比較低。全部使用原有品牌。提升知名度為45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。C 沒(méi)有好的酒 還是不要喝。第四階段：主要宣傳載體為：黑龍江法制頻道、生活報(bào)、文藝頻道。名稱：憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金目的：提高小麥王的知名度辦法：在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。電視廣告角本B，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車(chē)，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，OX、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王啤酒。 超凡脫俗178。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。上海和深圳用青島啤酒品牌，其他大部分地區(qū)仍然使用當(dāng)?shù)仄放?，作為服?wù)品牌，主要品牌青島啤酒年銷(xiāo)量為60萬(wàn)噸70萬(wàn)噸。購(gòu)買(mǎi)時(shí)間： 多為中餐和晚宴。 小麥王啤酒另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，在本地區(qū)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鋪貨率很高。 機(jī)會(huì)：哈市“北擴(kuò)南移”的發(fā)展，就業(yè)機(jī)會(huì)的增加。數(shù)據(jù)顯示，%,%,%,%?，F(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過(guò)去的賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng),人民生活水平不斷在增加,產(chǎn)品種類多種多樣,，而重點(diǎn)是心理上的,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化。都會(huì)給小麥王帶來(lái)銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)。 小麥王啤酒在處于，產(chǎn)品生命周期的，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過(guò)渡階段。購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)： A. 有一種好奇感，抱著嘗一嘗的心理。山東、北京、上海、廣東、湖北、湖南、陜西、四川、安徽、江蘇、黑龍江、福建燕京啤酒集團(tuán)12171超過(guò)200萬(wàn)噸25風(fēng)格較為穩(wěn)健，邊開(kāi)拓，邊鞏固緩步推進(jìn)。POP則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 喝啤酒知性格③從知識(shí)問(wèn)答或廣告語(yǔ)征名入手2．設(shè)計(jì)POP設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設(shè)，隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼，擴(kuò)大知名度，直接促成購(gòu)買(mǎi)。2．平面廣告設(shè)計(jì)A 超凡脫俗 感受自然(附)B 舒服系列3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？B 喝啤酒知性格C 憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金D啤酒知識(shí)問(wèn)答四．廣告發(fā)布計(jì)劃:1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。七．人員安排及分工：項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé)： 胡丞旿廣 告 創(chuàng) 意： 胡丞旿文 案 編 輯： 胡丞旿 牟鈺德文 案 效 對(duì)： 李雨欣 王麗蒙 張利超文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注：有不同見(jiàn)解和問(wèn)題請(qǐng)于本人聯(lián)系。 第三階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、黑龍江衛(wèi)視、哈爾濱娛樂(lè)頻道、黑龍江衛(wèi)視。B 創(chuàng)業(yè)艱辛 成功美味。二. 廣告策略 1. 廣告目標(biāo):經(jīng)過(guò)四大媒體的廣告宣傳，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起，對(duì)小麥王的知名度與美譽(yù)度。