【正文】 on；IMC)，需要更重視客戶，以客戶為出發(fā)點(diǎn)思考整個(gè)營(yíng)銷策略，以建立企業(yè)與顧客之間的長(zhǎng)期關(guān)系，在客戶心目中建立起良好的品牌形象。價(jià)格：價(jià)格直接沖擊在產(chǎn)品的銷售上，若二樣產(chǎn)品十分相近，但其中之一價(jià)格偏高，客戶(廣告客戶)將會(huì)購(gòu)買另外一樣。167。對(duì)于廣告主來說，受眾分散化提供了更加細(xì)分化的媒體機(jī)會(huì)與更準(zhǔn)確的定向廣告方式，也意味著面對(duì)媒介環(huán)境越來越復(fù)雜，廣告投放費(fèi)用越來越高昂，客戶在制訂媒介策略時(shí)越來越難以有效把握，如何尋求一個(gè)最吻合的媒介投放匹配策略，使有限的廣告費(fèi)用發(fā)揮最大化的傳播目標(biāo)，是媒體與客戶得以長(zhǎng)期和諧共贏必須面對(duì)的一個(gè)課題。資訊》行業(yè)與媒介傳播策略和諧匹配理論模型。2資訊》投放套裝廣告一個(gè)月，平均可讓目標(biāo)受眾每個(gè)月接觸約100次的廣告沖擊，按傳統(tǒng)的廣告學(xué)理論，廣告?zhèn)鞑プ屜M(fèi)者在4周內(nèi)若能達(dá)到3次以上的頻次，就有可能產(chǎn)生品牌記憶。一是開拓產(chǎn)品新的銷售市場(chǎng)，加深目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品品牌的印象，提高品牌知名度，刺激他們的消費(fèi)欲望，促成購(gòu)買行為。這種脈動(dòng)式的投放方式既保證了才子品牌記憶的連續(xù)性，又可以集中火力于銷售旺季，品牌效應(yīng)與終端銷售做到雙贏。 美國(guó)北卡羅來納大學(xué)教授 Lauterborn，于廣告年代雜志發(fā)表4C營(yíng)銷新論：客戶所需(consumers needs amp。對(duì)于廣告客戶來說，判定選擇投放的欄目或時(shí)段是否合理的重要依據(jù)就是：該欄目或時(shí)段的受眾特征與廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群特征是否吻合。資訊》欄目緊貼整點(diǎn)新聞，貫穿CCTV1與CCTV新聞?lì)l道，全天播出20檔，是央視播出頻次最高的節(jié)目之一，其收視率自開播以來也始終位居頻道前列，并被眾多的知名企業(yè)與品牌選擇作為媒介傳播的重要構(gòu)成平臺(tái)?！短鞖怆娨晱V告是一種媒介產(chǎn)品，消費(fèi)者是廣告的受眾，廣告的受眾是特定企業(yè)與商品的目標(biāo)消費(fèi)者，從觀眾收視消費(fèi)的角度觀察與分析媒體市場(chǎng)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，是電視廣告經(jīng)營(yíng)的首要工作。 關(guān)注購(gòu)買者――廣告主的決策階層，包括發(fā)起者，發(fā)起者是指首先提出有意想選擇媒介策略的機(jī)構(gòu)，往往是企業(yè)的市場(chǎng)部；影響者：影響者是指其看