【正文】 這與一個電視媒體本身的魅力和實力也有關(guān)系。根據(jù)媒體與產(chǎn)品的特性，制定出科學(xué)的媒體行程，通常我們要考慮的因素有很多，但是在制定行程時一定要在整體廣告策略的指導(dǎo)下進行，考慮產(chǎn)品的生命周期，品牌的發(fā)展階段。真誠的感謝所有幫助過我的老師們，同學(xué)們、家人和朋友們。最后具體選擇的媒體的內(nèi)容與品牌形象之間的相互關(guān)聯(lián)的程度如何。三、如何進行有效的媒體投放在媒體載具的選擇上，除了要考慮到頻次、到達率、千人成本、預(yù)算這類問題，還應(yīng)該注意到消費者的消費涉入度以及信息接受狀態(tài)對傳播效果的影響。amp。（3）終端媒體化妝品業(yè)是一個相對精致的行業(yè)，它要給人帶來美的感覺，在終端樹立起良好的品牌形象成為商家制勝的利器。其間，新獲取的信息不會直接影響消費者的購買決策，僅僅作為比較的依據(jù)。一項調(diào)查表明6，消費者對低價商品的信息搜索率僅為14%，而對高價商品則為46%，消費者會因要購買某一商品而目的明確地努力搜尋各種品牌的相關(guān)廣告，并積極的比較各類信息。內(nèi)地著名的民族品牌針對的是第二消費群，這一群體的消費者屬于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，約占城市人口的60%。比如，日本自1992年開始進入中國化妝品市場，一般是在中國的大型百貨商場設(shè)立專銷柜臺。于是依托大眾媒介的輿論和傳播優(yōu)勢，向消費者進行訴求，傳播自己的形象，這便是商家著實要好好考慮的問題了。當(dāng)今中國化妝品市場，巨頭林立，外國國際化品牌日益充斥中國市場，極大的加劇了中國化妝品市場的激烈爭奪的程度，寶潔、歐萊雅、雅芳、花王、旁氏、強生、聯(lián)合利華、美聯(lián)等國際品牌強兵壓陣，而且個個都有自己的強勢品牌：SKII其四大化妝品公司全部先后成功打入內(nèi)地：高絲公司1988年進入中國市場，使日本化妝也最早在中國設(shè)立當(dāng)?shù)胤ㄈ说墓?，其銷售額每年都在以50%至100%的速度增長。第三消費群體以農(nóng)村市場為主，其消費品牌通常以國產(chǎn)低檔產(chǎn)品居多，在消費人口中占有相當(dāng)大的比例，約占農(nóng)村人口的50%左右，城市低收入人群亦屬于這一消費群體，一般消費品是一些護膚膏和花露水等。此時，廣告的任務(wù)就是吸引那些正在搜尋廣告信息的消費者的注意力，向消費者提供可信的信息，并說服她們相信本公司的品牌優(yōu)于其它競爭者。此時消費者自己沒有努力獲取信息，但她們會積極處理思考所接受到的信息。由于游戲型廣告和劇情型廣告的趣味性，它們經(jīng)常會在網(wǎng)友間自發(fā)的大范圍流傳，所以這類廣告往往會產(chǎn)生驚人的宣傳效果。在終端設(shè)立旗艦店，專賣店來吸引消費者的注意，在終端打造良好的品牌形象包裝，營造出一種高雅、和諧的氛圍，并為女性朋友提供美容化妝等方面的咨詢，利用銷售員親切的形象為品牌形象加分。消費者會根據(jù)自己的消費動機和消費心理去接觸產(chǎn)品及信息。作為媒體計劃者，需要細致的了解媒體的特色與定位，了解消費者的需求以及他們的接觸關(guān)注度，“消費者專心的接觸媒介時的廣告效果比漫不經(jīng)心時的接觸要好的多”，還有一般來說，電視節(jié)目中，電視劇的關(guān)注度最好，綜藝節(jié)目和新聞節(jié)目僅次其后。24 / 24。比如國際知名品牌雅詩蘭黛，資生堂等都采用高檔的女性雜志作為主要的平面媒體，使其前衛(wèi)、時尚、新潮的品牌個性表現(xiàn)的淋漓盡致。比如說電視廣告信息就具有較高的強制性，除非受眾另外換臺，否則就無法屏蔽這條廣告信息。雅頓（Eilzabeth網(wǎng)絡(luò)媒體隨著競爭的日益激烈，一直以電視和時尚雜志為自己廣告宣傳主要戰(zhàn)場的化妝品商們，如今又尋找到了另一個適合自己的廣告媒體——網(wǎng)絡(luò)。 第一、廣告的整體的說服效果，考慮媒體本身能夠為廣告創(chuàng)意的表達提供多大的表現(xiàn)空間，能夠?qū)δ繕?biāo)受眾的心理產(chǎn)生一種比較好的訴求效果；二、要考慮品牌形象是否與媒體的性質(zhì)相互吻合，一個高檔的化妝品品牌應(yīng)該要與一個媒體質(zhì)量好，品位檔次高的媒體上投放廣告，才與品牌形象產(chǎn)生相互輝映的效果； 第三、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸習(xí)慣，把握好媒體的最佳的投放時機。還有一種情況是，消費者可能會經(jīng)意見領(lǐng)袖7的推薦，直接購買了產(chǎn)品，通過愉快的使用經(jīng)驗，最終認知該產(chǎn)品。此時，廣告的任務(wù)是使消費者知曉并理解品牌。與消費涉入度相應(yīng)，其信息接受狀態(tài)處于消極處理狀態(tài)。嘉娜寶化妝品是1992年進入中國市場的，其銷售額增長速度高達50%至60%。各個巨頭公司都在全力爭取這個行業(yè)市場的至高地位，各自的發(fā)展戰(zhàn)略各有千秋，從寶潔的大品牌戰(zhàn)略到歐萊雅的多品牌戰(zhàn)略，從蘭蔻的品牌形象專柜到雅芳的多層次營銷，都顯示了他們具有智慧的市場策劃理念以及科學(xué)合理的媒體策略，在整個中國化妝品行業(yè)的傳播策略中，越來越多的品牌開發(fā)著重放在產(chǎn)品形象的塑造和品牌忠誠度的提升上，這也是化妝品行業(yè)的一個潛規(guī)則：以品牌帶動銷售。各大化妝品巨頭們紛紛使出了自己的看家本領(lǐng)，在市場推廣與品牌傳播上大出花招，手法大氣，氣勢宏偉。法國化妝品目前一般在大型百貨商店設(shè)有高檔品牌銷售專柜，作為時尚潮流的引領(lǐng)者，其化妝品牌在中國消費者心目中一直以老大形象占據(jù)。只有針對消費者的各種消費涉入度、信息接受狀態(tài)，以及產(chǎn)品的屬性這些要素，選擇適當(dāng)?shù)拿襟w載具及表現(xiàn)形式，才能進行合理有效，事半功倍的廣告宣傳。2）消費高涉入度、尋找狀態(tài)與媒體載具的配對對于那些經(jīng)常使用，且與自己肌膚和身體健康相關(guān)的化妝品，如：洗面奶、防曬霜等，在對已用產(chǎn)品十分滿意的情況下，消費者通常會處于消費中涉入度狀態(tài)。劇情廣告大多以動畫和短片的形式出現(xiàn)，通過幽默或其它表現(xiàn)方式來吸引消費者注意，并自然的傳送廣告信息。就化妝品廣告在平面媒體的投放來看，時尚類、%，其中時尚類媒體就占據(jù)了半壁江山，%的份額8。2001年底，寶潔公司通過電子郵件對中國網(wǎng)絡(luò)用戶投放flash(動畫)“脫衣廣告”，宣傳“護舒寶”黑色護墊。如香奈兒以游戲的互動形式為廣告賣點吸引消費者，倩碧以指導(dǎo)消費者準(zhǔn)確護理皮膚為主要手段。另外，也非常感所有的關(guān)心我的其他老師們和同學(xué)們，他們的關(guān)心也是我學(xué)習(xí)過程中不可缺少的組成部分。消費市場的發(fā)育程度和預(yù)期決定了產(chǎn)品廣告在不同城市的投放力度，媒介屬性以