【正文】 的消費(fèi)者希望私人轎車(chē)的價(jià)格在 8～15 萬(wàn)元之間。這樣小排量汽車(chē)就會(huì)以“高檔優(yōu)質(zhì)”的形象出現(xiàn)，并得到極好的宣傳，就不會(huì)出現(xiàn)某些地方領(lǐng)導(dǎo)為了提高城市形象，做出禁止小排量汽車(chē)通行的決定；其次，企業(yè)要熱衷于社會(huì)公益事業(yè)，如提供綠化贊助，給為綠化做出很大貢獻(xiàn)的人頒獎(jiǎng)；為貧困學(xué)子設(shè)立助學(xué)基金等。必須采取有效措施,提高小排量汽車(chē)的售后服務(wù)水平，完善售后服務(wù)市場(chǎng)，提高品牌知名度。此外，他們身上還具備一種“愛(ài)國(guó)精神”，他們熱切地期望我們中國(guó)的民族汽車(chē)工業(yè)能夠興旺發(fā)達(dá)，所以也在等待著適合自己的國(guó)產(chǎn)轎車(chē)問(wèn)世。企業(yè)應(yīng)該向政府部門(mén)強(qiáng)調(diào)小排量汽車(chē)節(jié)能、環(huán)保，并出處具體的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)，說(shuō)明小排量汽車(chē)是節(jié)能環(huán)保的“護(hù)花使者”；二是公平原則。城市化進(jìn)程的加速，主流消費(fèi)人群從一、二線(xiàn)城市向三四線(xiàn)城市轉(zhuǎn)移。 　　 　　小排量汽車(chē)的產(chǎn)品策略 　　 　　要想擴(kuò)大小排量汽車(chē)市場(chǎng)份額，關(guān)鍵要提高產(chǎn)品的價(jià)值，這樣才能讓市場(chǎng)接受，讓消費(fèi)者接受，真正打破消費(fèi)者心目中的“小排量”就是劣質(zhì)品的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)會(huì)是若干年內(nèi)都是轎車(chē)消費(fèi)的主流。農(nóng)村居民人均純收入 13372 元,扣除價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng) %。我國(guó)的汽車(chē)出口比例小，且主要為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，而一些精密零部件主要依賴(lài)進(jìn)口；整車(chē)出口額很小。 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及不足我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段從 1953 年到 1978 年，是我國(guó)汽車(chē)工業(yè)的建設(shè)階段。關(guān)鍵詞：小排量汽車(chē) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 營(yíng)銷(xiāo)策略I目 錄第 1 章 前言 ???????????????????????????? 1 論文選題背景及意義 ????????????????????? 1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及不足 ???????????????????? 1 論文研究的主要內(nèi)容 ????????????????????? 2第 2 章 小排量汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ??????????????????? 3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)小排量汽車(chē)影響至關(guān)重要，利弊兼有 ????????? 3 消費(fèi)者對(duì)小排量汽車(chē)需求存在誤區(qū) ??????????????? 3 政策沒(méi)有真正惠及到小排量汽車(chē) ???????????????? 5第 3 章 小排量汽車(chē)的產(chǎn)品策略 ??????????????????? 5 ????????????????????? 6. 提高小排量汽車(chē)的質(zhì)量 ???????????????????? 7第 4 章 小排量汽車(chē)的廣告策略 ???????????????????? 8 慎重選擇廣告媒介 ??????????????????????? 8 廣告設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意 ??????????????????????? 8 廣告投放地要以城鎮(zhèn)為主，不斷向城鄉(xiāng)結(jié)合地帶擴(kuò)散 ???????? 8第 5 章 小排量汽車(chē)公關(guān)策略 ????????????????????? 9 有效進(jìn)行政府公關(guān) ??????????????????????? 9 提升整體形象公關(guān)策略 ???????????????????? 13結(jié) 論 ????????????????????????????? 14致 謝 ????????????????????????????? 14參考文獻(xiàn) ????????????????????????????? 151 前 言 論文選題背景及意義低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，標(biāo)志著人類(lèi)從化石燃料為特征的工業(yè)文明邁向以太陽(yáng)能為特征的生態(tài)經(jīng)濟(jì)文明，將為實(shí)現(xiàn)人類(lèi)社會(huì)與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)、友好發(fā)展開(kāi)辟新的路徑，因此其進(jìn)步意義無(wú)論怎么評(píng)價(jià)都不過(guò)分。三是規(guī)模經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。2022 年,全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670 億元,比上年增長(zhǎng) %,國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)小排量汽車(chē)認(rèn)識(shí)的加深。更受到眾多消費(fèi)者的青睞。如對(duì)知識(shí)型白領(lǐng),由于其工作時(shí)間大部分在室內(nèi),加之其比較喜歡讀書(shū)看報(bào),采用報(bào)紙和雜志比較合適。因此，企業(yè)有必要采取相應(yīng)的公關(guān)策略，提高小排量汽車(chē)的整體形象，改變政府和消費(fèi)者對(duì)小排量汽車(chē)的態(tài)度。從某種角度上說(shuō)，他們領(lǐng)導(dǎo)著中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向。二是按照消費(fèi)者個(gè)性化需求設(shè)計(jì)外觀,提高形式產(chǎn)品質(zhì)量。 致 謝本文從總體構(gòu)思到具體的寫(xiě)作得到了我的導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)，老師對(duì)論文的立意構(gòu)思到內(nèi)容布局都給予了耐心地指導(dǎo)，并在論文的審閱過(guò)程中，提供許多寶貴的意見(jiàn)。所以，新開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)應(yīng)該針對(duì)這些重