【正文】 的原則組成的一個(gè)統(tǒng)一聯(lián)合體。以兩個(gè)渠道成員甲和乙為例?！　∩唐非罌_突的根源主要在于渠道成員之間存在著各自的經(jīng)濟(jì)利益和相互依賴性?！　。?）洛倫茲曲線?！　。?）退出壁壘　　所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個(gè)特定市場(chǎng)時(shí)所遇到的障礙。主要包括發(fā)明、創(chuàng)新和技術(shù)轉(zhuǎn)移。業(yè)態(tài)的變化能起到適應(yīng)市場(chǎng)需要、吸引購(gòu)買行為、擴(kuò)大銷售額的作用，因此業(yè)態(tài)成為流通企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的工具?！　。?）對(duì)店鋪選址以及店鋪設(shè)計(jì)有較高的依賴度。　?。?）要嚴(yán)格執(zhí)行制造商的商品定價(jià)?！　　　“唇?jīng)營(yíng)商品不同，可將批發(fā)商分為普通批發(fā)商和專業(yè)批發(fā)商?！　“礃I(yè)種分類實(shí)質(zhì)上也就是按經(jīng)營(yíng)的商品分類?！　。ǘ┑赇佭x址　　　　店址即零售店所處的地理位置?！　∽栽高B鎖經(jīng)營(yíng)具有以下幾個(gè)特征：　?。?）資產(chǎn)所有權(quán)的多元性是自愿連鎖經(jīng)營(yíng)的重要特征之一；　?。?）維系自愿連鎖統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理體系的關(guān)鍵是自愿加盟合同?！　　　∵B鎖總部的組織結(jié)構(gòu)形式一般可分為兩種模式，即總部管理模式和地區(qū)管理部管理模式。　　　　一般而言，連鎖經(jīng)營(yíng)基本戰(zhàn)略目標(biāo)由經(jīng)濟(jì)收益和組織發(fā)展兩個(gè)方面的內(nèi)容構(gòu)成。 　　。　?。?）渠道目標(biāo)?！　。ㄈ┘夹g(shù)環(huán)境　　技術(shù)環(huán)境的變化主要從兩個(gè)方面影響企業(yè)戰(zhàn)略的選擇：一是技術(shù)革新為企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇；二是科技進(jìn)步也給商品流通企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。無(wú)形資源主要有技術(shù)資源和聲譽(yù)資源兩大類。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是與企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、管理模式、企業(yè)資源等因素高度融合的。　　穩(wěn)定型戰(zhàn)略適用于那些對(duì)環(huán)境變化預(yù)測(cè)比較準(zhǔn)確而又經(jīng)營(yíng)相當(dāng)成功的商品流通企業(yè)。（8）前向或后向一體化。　?。ǘ?zhàn)略實(shí)施的基本原則　　　　，統(tǒng)一指揮原則　　　?。ㄈ?zhàn)略實(shí)施的模式　　　　指揮型模式的特點(diǎn)是由商品流通企業(yè)高層管理者選擇企業(yè)戰(zhàn)略，然后強(qiáng)制中下層管理人員執(zhí)行。注意沒(méi)有涉及到品牌，只是對(duì)一個(gè)量的預(yù)測(cè)。（2）輪番征詢階段（具體見(jiàn)教材）（3）作出預(yù)測(cè)結(jié)論階段。這種方法適用于實(shí)際需求變化幅度不大的情況。　　【例2】某商品流通企業(yè)某種商品1—12周期的實(shí)際銷售量如表4—2所示。計(jì)算公式為：　　F t=αDt1+（1α）Ft1　　式中：F t——第t期的預(yù)測(cè)銷售量；　　　　　F t1——第t1期的預(yù)測(cè)銷售量；　　　　　D t1——第t1期的實(shí)際銷售量；　　　　　α——平滑系數(shù)，取值范圍為0≤α≤1?！　。ㄋ模┻M(jìn)行預(yù)測(cè)和輸出預(yù)測(cè)結(jié)果。定量分析之后，也要進(jìn)行定性分析，看分析結(jié)果是否合理，提高決策水平?！　∪?、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般過(guò)程　　（一）確定預(yù)測(cè)目標(biāo)：即明確預(yù)測(cè)什么商品、預(yù)測(cè)什么項(xiàng)目、預(yù)測(cè)多大的市場(chǎng)范圍和多長(zhǎng)期限等問(wèn)題。如預(yù)測(cè)第13期的銷售量，則　　F 13＝760＋（1－）778＝764（千克）　　指數(shù)平滑法考慮了時(shí)間序列的全部數(shù)據(jù)，但對(duì)接近的數(shù)據(jù)給予較大的權(quán)數(shù)，對(duì)早期的數(shù)據(jù)給予遞減的權(quán)數(shù)?！　。?）移動(dòng)平均數(shù)法：包括一次移動(dòng)平均數(shù)法和二次移動(dòng)平均數(shù)法。把上一期的實(shí)際銷售量作為下一期銷售量的預(yù)測(cè)值。要求專家有廣泛的來(lái)源。定性預(yù)測(cè)是指預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的大致趨勢(shì)或方向，主要靠人們的主觀判斷。　?。?）商品或服務(wù)問(wèn)題。（4）規(guī)?；少?gòu)?！　。ǘ┦湛s型戰(zhàn)略　　　　主要包括：國(guó)際或國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)衰退，銀根收緊，存在潛在危機(jī)；國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)商品的需求下降；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度；商品流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入不穩(wěn)定，甚至虧損；商品流通企業(yè)企圖用削價(jià)戰(zhàn)略提高市場(chǎng)占有率，但忽視了對(duì)利潤(rùn)的影響；對(duì)企業(yè)開拓新市場(chǎng)的能力估計(jì)過(guò)高；決策上出現(xiàn)重大失誤；財(cái)務(wù)上遇到重重困難等。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力總是與一定時(shí)期的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、管理模式以及企業(yè)資源等變量高度相關(guān)的?！　∪⑵髽I(yè)內(nèi)部環(huán)境分析　　 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境是指企業(yè)能夠加以控制的因素。政治環(huán)境分析包括國(guó)家和企業(yè)所在地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況；執(zhí)政黨所要推行的基本政策以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。與公司戰(zhàn)略相比，事業(yè)部戰(zhàn)略具有較小風(fēng)險(xiǎn)性、較少的代價(jià)和不太高的預(yù)期收益；但與職能戰(zhàn)略相比，其風(fēng)險(xiǎn)性、成本及預(yù)期收益都要超過(guò)職能戰(zhàn)略。　?。ǘ┥唐妨魍ㄆ髽I(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)　　?！　。?）大眾化理念?！　。?）財(cái)務(wù)管理?！　√卦S連鎖經(jīng)營(yíng)具有以下特征：　?。?）特許加盟連鎖經(jīng)營(yíng)組織體系中的主導(dǎo)企業(yè)所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)一定是本企業(yè)所獨(dú)有的、被市場(chǎng)認(rèn)可的、能夠帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益的商譽(yù)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)等；　　（2）維系特許連鎖的經(jīng)營(yíng)關(guān)系是特許授權(quán)經(jīng)濟(jì)合同；　?。?）特許加盟連鎖企業(yè)必須與主導(dǎo)企業(yè)在店名、店貌、管理、經(jīng)營(yíng)、價(jià)格、質(zhì)量、采購(gòu)、配送、技術(shù)、工藝等方面保持完全統(tǒng)一。雷利提出來(lái)的，是指具有零售中心地機(jī)能的兩個(gè)都市，對(duì)位于其中間的一個(gè)都市或城鎮(zhèn)的零售交易的吸引力與兩都市的人口成正比，與兩都市與中間地都市或城鎮(zhèn)的距離的平方成反比。它又是聯(lián)系生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)商與消費(fèi)者的橋梁，在分銷途徑中具有重要作用。拍賣方式一般具有如下特點(diǎn)：①能夠?qū)崿F(xiàn)拍賣物（制造商的商品）的最大價(jià)值；②可以充分體現(xiàn)公平、公開、公正的商品交易原則；③具有較強(qiáng)的法律約束力。在代理方式下，批發(fā)商與制造商之間不存在實(shí)質(zhì)性的買賣關(guān)系，而是一種委托代理關(guān)系。　?。?）商圈更大。流通網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)包括多中心平行型結(jié)構(gòu)、同心圓外推型結(jié)構(gòu)、遠(yuǎn)程集散型結(jié)構(gòu)、遠(yuǎn)程對(duì)流型結(jié)構(gòu)?！　。?）影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的主要因素。 　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的方法主要有：產(chǎn)品主體差別化、品牌差別化、價(jià)格差別化、渠道差別化、促銷差別化。　?。?）行業(yè)集中度。渠道權(quán)力是依賴關(guān)系的結(jié)果。　　混合渠道系統(tǒng)的好處：可以增加市場(chǎng)覆蓋面；降低渠道成本；可以為顧客定制化銷售。渠道成員因?yàn)楣餐睦娼Y(jié)合在一起，成為戰(zhàn)略伙伴?！　。?）信息的傳遞狀況　?。?）生產(chǎn)力發(fā)展水平　?。?）交易批量：商品生產(chǎn)、消費(fèi)集中，批量交易規(guī)模大，選擇直接渠道；如果生產(chǎn)集中，消費(fèi)卻分散，批量交易規(guī)模小，那么選擇間接的渠道?！　。ㄋ模﹪?guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是指商品交換以一國(guó)境內(nèi)為活動(dòng)空間的市場(chǎng)，其功能包括：整體性功能；協(xié)同性功能；競(jìng)爭(zhēng)性功能。兩者獨(dú)立運(yùn)動(dòng)，流動(dòng)的具體途徑也可能不一致（比如所有權(quán)多次轉(zhuǎn)手，代理；但是商品最終只是從最初的生產(chǎn)者到最終的消費(fèi)者）。 　　◇裝卸搬運(yùn)活動(dòng)：對(duì)物資進(jìn)行垂直或水平位移及改變其支撐方式和空間位置的一項(xiàng)作業(yè)活動(dòng)。與市場(chǎng)規(guī)模的大?。菏袌?chǎng)規(guī)模越大，單位商品均攤的交易費(fèi)用就越小?！　　　。?）分配的實(shí)現(xiàn)有賴于流通　?。?）流通的方式、規(guī)模和結(jié)構(gòu)對(duì)分配的方式、數(shù)量和結(jié)構(gòu)具有影響作用　?。?）流通能對(duì)分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用　　　　流通是消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的必要前提，流通能擴(kuò)大消費(fèi)的規(guī)模。考試時(shí)間150分鐘。商業(yè)專業(yè)講義下載大家網(wǎng)2012年經(jīng)濟(jì)師考試基礎(chǔ)班全 。第一章　商品流通理論 商品流通概述　　一、商品流通的概念、過(guò)程及其作用　?。ㄒ唬└拍睢　∩唐妨魍ㄊ侵敢载泿艦槊浇榈纳唐方粨Q過(guò)程，它與生產(chǎn)過(guò)程一起共同構(gòu)成社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程的有機(jī)整體并保證其連續(xù)進(jìn)行和正常循環(huán)。　　二、商品流通運(yùn)行要素　　●三流：商流、物流、信息流（重點(diǎn)）　　現(xiàn)代流通經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程一般都是商流、物流、信息流三流分立與一體化。　　裝卸搬運(yùn)活動(dòng)管理的基本要求是：選擇合理的裝卸搬運(yùn)方式，合理配置和使用裝卸機(jī)械，最大限度地減少裝卸搬運(yùn)損失等。某些情況下，沒(méi)有商流和沒(méi)有物流都是有可能的。　　國(guó)際市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上是世界范圍內(nèi)發(fā)生的交換過(guò)程?！　　　。?）產(chǎn)品方面的因素（8個(gè)）　?。?）市場(chǎng)方面的因素（4個(gè)）　?。?）企業(yè)自身的因素（4個(gè)）　　（4）國(guó)家政策方面的因素：包括相關(guān)的政策和法律法規(guī)等因素。渠道系統(tǒng)大致可以歸類為三類：垂直渠道系統(tǒng)、水平渠道系統(tǒng)、混合渠道系統(tǒng)?！　∪?、商品流通渠道行為　?。ㄒ唬┣酪蕾嚒　。菏侵敢粋€(gè)渠道成員為實(shí)現(xiàn)期望的目標(biāo)而需要保持與特定渠道成員關(guān)系的程度。這種依賴關(guān)系的本質(zhì)是專業(yè)化的渠道成員對(duì)其他成員所占資源的依賴，由于渠道系統(tǒng)在功能上是專業(yè)化的，也就是存在各自的分工，因此實(shí)際上是相互依賴的，從而每個(gè)渠道成員都有一定的權(quán)力。是最常用、最簡(jiǎn)單的絕對(duì)集中度的衡量指標(biāo)?！　　　∈袌?chǎng)進(jìn)入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個(gè)重要因素?！　‘a(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響規(guī)模結(jié)構(gòu)效率的兩個(gè)主要因素?！　　！　。?）交易關(guān)系穩(wěn)定。采取代理方式的批發(fā)商一般具有如下特點(diǎn)：　　（1）具有法人地位，是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的流通組織，并與制造商有長(zhǎng)期固定關(guān)系?！　《?、批發(fā)商的功能與分類　　（一）批發(fā)商的功能　　批發(fā)商是以營(yíng)利為目的的企業(yè)法人或自然人，是個(gè)體交易者或單體批發(fā)組織?！　。ǘ┝闶凵痰姆诸悺　　　“唇M織形式的不同，可以將零售商劃分為公司連鎖零售商、自由連鎖零售商、特許連鎖零售商、零售商合作社、消費(fèi)者合作社?！　±桌牧闶垡Ψ▌t認(rèn)為，人口眾多的中心城市中的零售業(yè)態(tài)、商品種類、服務(wù)項(xiàng)目等都十分豐富，必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力。　　優(yōu)點(diǎn)：主導(dǎo)企業(yè)可以充分利用其他企業(yè)的資金、設(shè)施、商業(yè)地理位置等，快速發(fā)展連鎖分店的數(shù)量，減少主導(dǎo)企業(yè)在發(fā)展連鎖時(shí)的資金投入和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；加盟企業(yè)也可以充分利用主導(dǎo)企業(yè)的商譽(yù)、管理、技術(shù)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)和較少的資本投入獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益?！　。?）制度管理?！　。?）流通主導(dǎo)理念。 　　?！　∪?、商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)　　商品流通企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)包括市場(chǎng)目標(biāo)、創(chuàng)新目標(biāo)、盈利目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo)?！　。ǘ┙?jīng)濟(jì)環(huán)境　　首先，要分析的是宏觀經(jīng)濟(jì)的總體狀況。　?。ㄒ唬┢髽I(yè)資源分析　　　　所謂資源是指商品流通企業(yè)所控制或擁有的有效要素的總和?！　。?）局部?jī)?yōu)勢(shì)性。　　　?。?）抽資轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略。（5）采用有效的廣告、促銷方式。　?。ㄈＲ唤?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略　?。荷唐妨魍ㄆ髽I(yè)把經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在一個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)上，為特定的地區(qū)或特定的購(gòu)買群體提供某種特定的商品和服務(wù)的戰(zhàn)略。定量預(yù)測(cè)是指利用各種經(jīng)濟(jì)因素的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或它們之間的數(shù)量依存關(guān)系來(lái)推測(cè)未來(lái)事件的發(fā)展程度。第三，人數(shù)適度。公式：Ft=Dt1　　式中：Ft——第t期的預(yù)測(cè)銷售量；　　　　　Dt1——第t1期的實(shí)際銷售量，即上期實(shí)際銷售量。　　1）一次移動(dòng)平均數(shù)法：即用過(guò)去m個(gè)周期實(shí)際銷售量的算術(shù)平均值作為下期銷售量的預(yù)測(cè)值。平滑系數(shù)α越大，越接近1，對(duì)近期數(shù)據(jù)加的權(quán)數(shù)越大，反映需求變化的靈敏度越高；反之，α越小，對(duì)需求變化反映的靈敏度就越差?！　。ǘ┧鸭瘮?shù)據(jù)和資料?！　。ㄎ澹?目標(biāo)數(shù)量多寡不同的。選擇預(yù)測(cè)方法的取決因素：（1）預(yù)測(cè)的目標(biāo)；（2）預(yù)測(cè)范圍；（3）數(shù)據(jù)資料狀況；（4）預(yù)測(cè)期限和費(fèi)用?！　　　。?）指數(shù)平滑法　　1）一次指數(shù)平滑法：以預(yù)測(cè)目標(biāo)的上期實(shí)際銷售量和上期預(yù)測(cè)銷售量為基數(shù)，分別給　　兩者以不同的權(quán)數(shù)，計(jì)算出指數(shù)平滑值，作為下期的預(yù)測(cè)值。公式：　　　　式中：Ft——第t期的預(yù)測(cè)銷售量；　　　　　Dti——第ti期的實(shí)際銷售量；　　　　　m——移動(dòng)平均所取實(shí)際銷售量的期數(shù)，簡(jiǎn)稱為移動(dòng)期數(shù)。它的特征是反映需求變化最快，穩(wěn)定性低。一般以1550人為宜。定量預(yù)測(cè)按照預(yù)測(cè)數(shù)值的表現(xiàn)形式，又可分為點(diǎn)值預(yù)測(cè)（預(yù)測(cè)結(jié)果為單個(gè)數(shù)值，某企業(yè)預(yù)測(cè)明年銷售汽車3千臺(tái)）和區(qū)間值預(yù)測(cè)（預(yù)測(cè)值為一個(gè)區(qū)間，一個(gè)范圍，比如上述企業(yè)預(yù)測(cè)明年汽車銷量在2500臺(tái)至3500臺(tái)之間）　　（四）綜合程度不同的預(yù)測(cè)　　按照商品綜合程度（實(shí)際上商品范圍）不同，可分為單項(xiàng)商品（某種具體規(guī)格、型號(hào)的商品預(yù)測(cè)）大類商品和總體商品銷售量預(yù)測(cè)?！　∪?、戰(zhàn)略實(shí)施　　（一）戰(zhàn)略實(shí)施的推進(jìn)　?。?）制定職能戰(zhàn)略；　?。?）構(gòu)建適應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)；　?。?）挑選合適的企業(yè)高層管理者。（7）把不擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)活動(dòng)外包?！　。ㄈ┓€(wěn)定型戰(zhàn)略　　穩(wěn)定型戰(zhàn)略是指商品流通企業(yè)在戰(zhàn)略期所期望達(dá)到的經(jīng)營(yíng)狀況基本保持在戰(zhàn)略起點(diǎn)的范圍和水平上的戰(zhàn)略。　?。?）不可分離性。有形資源指可見(jiàn)的、能夠量化的資產(chǎn)，如資金、設(shè)備等，包括財(cái)務(wù)資源、實(shí)物資源、組織資源、人力資源。　　其次，也要關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)狀況。包括產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品銷量和銷售額等?！　　！　。?）科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化理念?！　。?）重大經(jīng)營(yíng)、投資、開發(fā)、營(yíng)銷、發(fā)展問(wèn)題的決策?！　　　∽栽高B鎖經(jīng)營(yíng)是指以一個(gè)或者少數(shù)幾個(gè)企業(yè)為主導(dǎo)核心企業(yè)，以共同協(xié)商確定的合同為紐帶，聯(lián)合眾多加盟企業(yè)，在各企業(yè)的法人資格獨(dú)立的前提下采取統(tǒng)一商號(hào)、統(tǒng)一采供、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理方式進(jìn)行的連鎖經(jīng)營(yíng)。因此，可以利用雷利的零售引力法則將兩個(gè)城市換為業(yè)態(tài)相同、距離很近（很有可能形成相互競(jìng)爭(zhēng)）的兩個(gè)商店來(lái)計(jì)算兩個(gè)商店之間的商圈邊界，進(jìn)而為確定擬開設(shè)新店的商圈邊界提供理論依據(jù)。“業(yè)種”強(qiáng)調(diào)的是賣什么，它與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有著密切的關(guān)系?！　。ǘ┡l(fā)商的分類　　　　按經(jīng)營(yíng)主體不同，可以將批發(fā)商分為獨(dú)立批發(fā)商、制造批發(fā)商、共同批發(fā)商、批發(fā)兼營(yíng)批發(fā)商、連鎖批發(fā)商和商品代理商。不過(guò)，批發(fā)商可自由經(jīng)營(yíng)或再代理與其代理的制造商沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的其他商品?！　。骸　。?）交易次數(shù)頻繁，交易批量小。業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)是流通企業(yè)利用業(yè)態(tài)的變化爭(zhēng)奪市場(chǎng)、爭(zhēng)奪消費(fèi)者的行為?！　　　‘a(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步是指科技進(jìn)步在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中所占含量的大幅度提高。行為性進(jìn)入壁壘主要包括進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖行為和驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為等?！　∈袌?chǎng)集中度綜合反映企業(yè)數(shù)量和規(guī)模這兩個(gè)決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要方面?！　　　。ㄈ┣罌_突　　商品渠道沖突源于渠道成員各自追求自身利益的最大化。而且渠道成員的相互依賴意味著相互的權(quán)力或影響力。在美國(guó)消費(fèi)品銷售中，垂直系統(tǒng)已經(jīng)成為一種占主導(dǎo)地位的分銷形式，占全部市場(chǎng)的60%70%。每個(gè)中間機(jī)構(gòu)只要在推動(dòng)商品及其所有權(quán)向最終買主轉(zhuǎn)移的過(guò)程中承擔(dān)了若干工作，就構(gòu)成了一個(gè)渠道級(jí)。是商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的運(yùn)動(dòng)路徑，即產(chǎn)品所有權(quán)轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的各個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)而形成的通道。　　三、商品流通運(yùn)行載體　?。ㄒ唬┡l(fā)市場(chǎng)與零售市場(chǎng)　　批發(fā)市場(chǎng)是指專門經(jīng)營(yíng)批發(fā)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)，其特征表現(xiàn)為：　??；　　；　　、集團(tuán)化、多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展；　　。創(chuàng)造