【正文】 屆城運(yùn)會(huì)在城運(yùn)會(huì)歷史上首次全面引進(jìn)奧運(yùn)會(huì)贊助招商模式， 根據(jù)贊助金額主要分為 合作伙伴 （贊 助金額 1000 萬(wàn)以上）、 贊助商 （贊助金額 600 萬(wàn)以上）、 獨(dú)家供應(yīng)商 （贊助金額 300 萬(wàn)以上）及特許經(jīng)營(yíng)、標(biāo)志產(chǎn)品等。 （四）門戶網(wǎng)站 在六城會(huì)官方網(wǎng)站（ ），以標(biāo)準(zhǔn)通欄（ 460 60）的形式，安排 30 天連續(xù)刊登 合作伙伴 廣告，廣告具體內(nèi)容由合作伙伴 確定。 可口 可樂(lè) 群星演唱會(huì)有六城會(huì)這一重大活動(dòng)背景、政府的大力支持、明星的號(hào)召力，可以預(yù)見(jiàn)演唱會(huì)將成為武漢演出史上最成功的演出 、六城會(huì)最引人矚目的大型主題活動(dòng) 。 （二）廣播媒體 獲得六城會(huì)賽事期間（按 10 天計(jì)算）一家武漢廣播電臺(tái) 1015秒廣告共 240 次，平均 1 天播出 24次，其中 12次將安排在黃金時(shí)間段（ 18： 50— 22： 00）。 可口 可樂(lè) 通過(guò)贊助六城會(huì)，結(jié)合自身的營(yíng)銷策略， 可以 在全國(guó) 范圍 展開(kāi)一次規(guī)?？涨暗木哂杏绊懥Φ?推廣活動(dòng)。 體育，擁有改變世界的力量 第 8 頁(yè) 共 15 頁(yè) 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 贊助六城會(huì)，可以起到提高品牌知名度、提升品牌形象、促進(jìn) 市場(chǎng)銷售的贊助效果。 2020 年 29屆奧運(yùn)會(huì)將在北京舉行，北京奧組委 在啤酒行業(yè) 已簽訂了百威和青島 、燕京三 大啤酒贊助商，這是和奧運(yùn)會(huì)行業(yè)贊助排他慣例相違背的， 這充分說(shuō)明了高端體育賽事 在中國(guó) 對(duì)中外知名品牌的強(qiáng)大吸引力。 城運(yùn) 會(huì)和全運(yùn)會(huì)、體育大會(huì)并稱為中國(guó)三大綜合賽事。武漢現(xiàn) 有 人口 856 萬(wàn)。 2020 年， 可口可樂(lè)贊助在廣州舉辦的第九屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，贊助金額為 1047 萬(wàn)，成為九運(yùn)會(huì)的碳酸飲料贊助商 。 全面 展示 可口 可樂(lè) 的風(fēng)采 在近一年的時(shí)間內(nèi)，六 城會(huì)執(zhí)委會(huì)將舉行近百場(chǎng)各種新聞發(fā)布會(huì)和訓(xùn)練活動(dòng)、慶?；顒?dòng)、歡迎活動(dòng) 。 二、無(wú)形資產(chǎn)使用權(quán)益 （一）六城會(huì)指定產(chǎn)品 榮獲“六城會(huì)唯一指定碳酸飲料” 之稱謂 。 體育，擁有改變世界的力量 第 14 頁(yè) 共 15 頁(yè) 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 五、單項(xiàng)比賽 冠名權(quán) （一）單項(xiàng)賽事冠名權(quán) “中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì) **YY（單項(xiàng)比賽名稱）比賽” 六城會(huì)賽事項(xiàng)目有： 田徑，體操 、 籃球， 沙灘排球、 游泳，跳水， 網(wǎng)球、擊劍、足球， 射擊、蹦床、射箭、 乒乓球， 賽艇、皮劃艇、 舉重， 武術(shù)、羽毛球， 摔跤、跆拳 道、柔道、排球、棒球、壘球、手球、曲棍球、帆板、自行車 （ 選擇權(quán)按照成為 合作伙伴 的先后排序）。 六、現(xiàn)場(chǎng)銷售權(quán) （可口可樂(lè)具有碳酸飲料唯一現(xiàn)場(chǎng)銷售權(quán)） 選擇最具影響力的 510個(gè)賽場(chǎng)， 設(shè)置 合作伙伴 銷售、展示專區(qū)。 三、廣告收益 (一 )、新聞發(fā)布會(huì) 單獨(dú)舉辦“中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴 簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)”（時(shí)間、地點(diǎn)、會(huì)所由雙 方另行商 議） ； 武漢市或 六城會(huì)執(zhí)委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席，授予“中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴 ”稱號(hào)，頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)并合影留念； 邀請(qǐng)各類媒體至少 20 家出席新聞發(fā)布； (二 )、場(chǎng)地廣告牌 開(kāi)、閉幕式現(xiàn)場(chǎng)廣告 （ 1）、開(kāi)幕式 A 類 廣告板一塊 （ 2）、閉幕式 A 類 廣告板一塊 賽場(chǎng)內(nèi)廣告 體育，擁有改變世界的力量 第 12 頁(yè) 共 15 頁(yè) 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 贊助商可選擇 10 個(gè)主要比賽場(chǎng)館各擁有 A 類 廣告板 1 塊。通過(guò)這些活動(dòng)可以直接讓 可口 可樂(lè) 的目標(biāo)消費(fèi)人群 感受 可口 可樂(lè)的 風(fēng)味 。 這些體育 贊助增加了可口可樂(lè)的美譽(yù)度，使品牌社會(huì)形象得以大大提高，為其在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。世界 500強(qiáng)企業(yè)已有 60 家落戶武漢，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，康師傅等國(guó)際知名企業(yè)華 體育，擁有改變世界的力量 第 4 頁(yè) 共 15 頁(yè) 武漢城運(yùn)體育發(fā)展有限公司 中總 部設(shè)在武漢，百威將亞洲的唯一生產(chǎn)基地設(shè)在武漢，海爾、美的等中國(guó)知名企業(yè)在武漢設(shè)有規(guī)模宏大的工業(yè)園區(qū)。武 漢 ） 飲料 贊助 招商 方案 第一部分：賽事資源分析