【正文】 了上述幾種典型的分類(lèi)體系外, 也有一些其它類(lèi)型的分類(lèi)體系。 基于中樞增值方式和服務(wù)對(duì)象的BtoB商務(wù)模式分類(lèi)按照中樞增值方式和服務(wù)對(duì)象, 可將BtoB中樞分為如下幾種商務(wù)模式[9]。 經(jīng)營(yíng)受眾及群體(潛在/現(xiàn)時(shí)/未來(lái)). 如產(chǎn)品供應(yīng)鏈上廠(chǎng)商、上游供應(yīng)商、下游分銷(xiāo)商和最終用戶(hù).167。. 在競(jìng)爭(zhēng)和模仿的壓力下, 原先相當(dāng)新穎獨(dú)特的電子商務(wù)模式將會(huì)變得極其平庸, 尤其是網(wǎng)上的品牌產(chǎn)品(電話(huà)號(hào)碼、新聞故事、股價(jià)地圖等信息商品)很快會(huì)被擠干利潤(rùn), 最終是以邊際成本零價(jià)格出售[12]. 有些商務(wù)模式仍然健在, 如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、店面銷(xiāo)售等. 可見(jiàn), 在沒(méi)有專(zhuān)利保護(hù)的情形下, 新的電子商務(wù)模式創(chuàng)新將通過(guò)因特網(wǎng)迅速擴(kuò)散, 其生存壽命與擴(kuò)散的速度成反比. 因此, 為了激勵(lì)電子商務(wù)模式創(chuàng)新, 進(jìn)行某種程度的專(zhuān)利保護(hù)是有必要的. 最近, 在外界輿論的褒貶不一的情形下, 美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局(US Patent and Trademark Office)批準(zhǔn)了亞馬遜()的專(zhuān)利申請(qǐng), [13]. 許多人認(rèn)為, 商務(wù)模式作為專(zhuān)利來(lái)保護(hù), 將威脅各企業(yè)的電子商務(wù)項(xiàng)目 – 包括正在運(yùn)作的或不久將投入使用的項(xiàng)目, 進(jìn)而不利于電子商務(wù)在全球的發(fā)展. 顯然, 在中國(guó)正式加入WTO之后, 中國(guó)的很多電子商務(wù)項(xiàng)目如當(dāng)當(dāng)書(shū)店()都可能面臨交納專(zhuān)利使用費(fèi)用的情形. 4 結(jié)論 “邊際收益遞增”理論的提出者布賴(lài)恩 后產(chǎn)品經(jīng)理James Bryant辭職創(chuàng)建Pro CD,生產(chǎn)全國(guó)的光盤(pán)電話(huà)簿, Pro $/天錄入。 3) 公司自己建立原材料(例如木材、油漆等)采購(gòu)網(wǎng)站, 與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系, 下達(dá)的訂單可自動(dòng)執(zhí)行。 顯然, 該分類(lèi)體系建立在商家利用因特網(wǎng)做什么(即功用)的基礎(chǔ)之上。Rappa分類(lèi)有如下特點(diǎn). (1) 也屬于混合型分類(lèi), 也沒(méi)有采用完整一致的分類(lèi)體系。 (3) 將網(wǎng)絡(luò)接入、托管等服務(wù)也納入分類(lèi)框架中, 這些服務(wù)是企業(yè)實(shí)施其商務(wù)模式的“聯(lián)網(wǎng)”費(fèi), 屬于基礎(chǔ)設(shè)施(infrastructure), 是商務(wù)模式設(shè)計(jì)時(shí)要考慮的成本問(wèn)題。不過(guò), 它卻是幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)公司新秀在爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)資金時(shí), 風(fēng)險(xiǎn)投資公司考察的核心內(nèi)容之一。從不同角度提出的電子商務(wù)模式的分類(lèi)框架可以為商務(wù)模式創(chuàng)新提供一個(gè)出發(fā)點(diǎn), 一個(gè)方向或思路。典型的商務(wù)模式構(gòu)建和實(shí)施一般需要識(shí)別價(jià)值鏈要素(如采購(gòu)物流, 生產(chǎn), 銷(xiāo)售物流, 營(yíng)銷(xiāo), 研發(fā), 采購(gòu), 人力資源管理等)、交互模式(即1對(duì)1, 1對(duì)多, 多對(duì)1和多對(duì)多)以及技術(shù)的最新發(fā)展. 利用此方法可以構(gòu)建許多不同的商務(wù)模式, 不過(guò)其中只有一些在現(xiàn)實(shí)中是可行的。 Paul Bambury的因特網(wǎng)商務(wù)分類(lèi)體系[6,7]Paul Bambury從新的商務(wù)模式與舊經(jīng)濟(jì)中的商務(wù)模式的差異角度出發(fā), 將因特網(wǎng)商務(wù)分為兩個(gè)大的類(lèi)型: 移植的真實(shí)世界的商務(wù)模式(transplanted realworld business model, 簡(jiǎn)稱(chēng)為移植模式)和因特網(wǎng)與生俱來(lái)的商務(wù)模式(native Internet business model, 簡(jiǎn)稱(chēng)為稟賦模式)。1) 雙向召集人(twoway aggregator), 2) 單向召集人(銷(xiāo)售召集人或購(gòu)買(mǎi)召集人), 3) 動(dòng)態(tài)市場(chǎng)創(chuàng)立者(dynamic market maker), 4) 拍賣(mài)(正向拍賣(mài)或逆向拍賣(mài))。 經(jīng)營(yíng)使能器(enabler). 如廠(chǎng)商網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、中間商網(wǎng)上商店、采購(gòu)聯(lián)盟、電子采購(gòu).167。亞瑟(Brian Arthur)認(rèn)為, 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是“重新思考和再造一切”的時(shí)代, 企業(yè)基于信息開(kāi)展業(yè)務(wù), 企業(yè)成敗的關(guān)鍵在于審查、調(diào)整業(yè)務(wù)開(kāi)展的方式, 以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息技術(shù)和因特網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展、難以預(yù)測(cè)和多變的客戶(hù)需求, 以及不連續(xù)變動(dòng)和劇烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境態(tài)勢(shì). 若延續(xù)以往的、按預(yù)先定義好的模式開(kāi)展商務(wù)也能成功, 但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于企業(yè)對(duì)環(huán)境的清晰認(rèn)識(shí), 并相應(yīng)地適應(yīng)性調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)和開(kāi)創(chuàng)商務(wù)模式. 因此, 創(chuàng)新是電子商務(wù)模式與生俱來(lái)的特質(zhì), “需求—響應(yīng)—引領(lǐng)”創(chuàng)新理念是電子商務(wù)模式設(shè)計(jì)的主題. 成功企業(yè), 必須經(jīng)常審查其商業(yè)模式, 敏銳地觀(guān)察市場(chǎng)并積極響應(yīng), 能更快地創(chuàng)造知識(shí), 創(chuàng)新“商務(wù)理論”與動(dòng)態(tài)變化環(huán)境的差異. 本文在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式進(jìn)行了簡(jiǎn)要述評(píng)和分析的基礎(chǔ)上, 提出了電子商務(wù)模式創(chuàng)新的一般思路和若干基本概念, 例如動(dòng)態(tài)電子商務(wù)模式和靜態(tài)電子商務(wù)模式、附屬模式和獨(dú)立模式、元模式和復(fù)合模式、以及電子商務(wù)模式創(chuàng)新的策略等. 這些工作對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)劃自己的電子商務(wù)模式具有一定的參考價(jià)值. 在這個(gè)方向上的進(jìn)一步的研究工作很多, 例如 1) 在現(xiàn)有商務(wù)模式的基礎(chǔ)上, 發(fā)掘新的可行的電子商務(wù)模式. 例如, 比較購(gòu)物(:// )和拍賣(mài)搜尋(). 2) 動(dòng)態(tài)電子商務(wù)模式設(shè)計(jì). 即根據(jù)哪些要素、采用哪些方法、參考哪些分類(lèi)模式來(lái)設(shè)計(jì)特定企業(yè)的動(dòng)態(tài)電子商務(wù)模式或采用策略、實(shí)施步驟. 3) 新發(fā)現(xiàn)的電子商務(wù)模式的特征、漏洞和補(bǔ)救措施. 例如像eBay這樣的拍賣(mài)網(wǎng)站, 已經(jīng)有人針對(duì)其拍賣(mài)規(guī)則設(shè)計(jì)了拍賣(mài)阻擊手的軟件() 在你參加競(jìng)標(biāo)時(shí), 不要直接向eBay投標(biāo), 而是通過(guò)esnipe來(lái)投標(biāo). 這個(gè)站點(diǎn)保存你提交的信息直到你感興趣的拍賣(mài)結(jié)束前一刻, esnipe代表你向eBay投標(biāo). 競(jìng)標(biāo)過(guò)程就如同你手工競(jìng)標(biāo)一樣, 所有eBay競(jìng)標(biāo)規(guī)則。 數(shù)字化產(chǎn)品及其交付模式中的光盤(pán)號(hào)碼簿, 其生命