【正文】 放棄自己的品牌創(chuàng)建，讓自己由一個品牌型企業(yè)變成一個加工型企業(yè)。提這個口號，不僅是我們工作的作風(fēng)，其實也是對自己的要求。我常對公司的同事說：在人生的某個階段，對生命負(fù)責(zé)的態(tài)度就是玩命，也就是說，你對自己殘酷一點，別人就會對你好一點；你對自己好一點，別人就會對你殘酷一點。這實際上也是個“主權(quán)”問題，你自己做品牌雖然難度很大，但總比一直依附在別人的品牌上要好，最重要的是沒有自己的品牌你就不可能賺到大錢。 　　◆記：1997年，你憑著42萬幫某品牌打開了北京市場，因此被《中國經(jīng)營報》評為“中國十大策劃人”、“中國企業(yè)十大策劃家”，你的作品也因此被評為“中國十大營銷經(jīng)典案例”，此后你一發(fā)不可收拾，在策劃的路上越走越寬。我們在品牌學(xué)里面強調(diào)的是“背書品牌”，你可以指出哪個產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的，所以石獅作為一個服裝名城應(yīng)該到中央電視臺去做廣告，把石獅作為一個大品牌推出，下面的企業(yè)品牌作為石獅的子品牌，相當(dāng)于一個艦隊方陣參與市場競爭，影響就不一樣了，所有作服裝的石獅企業(yè)就能夠享受到石獅這個大品牌給他帶來的好處，別人一說石獅那就是做服裝的，中國第一服裝城。嘴本身就是思想，一個傳播的渠道，假如你沒有思想這個嘴就張不開了。這也說明品牌對企業(yè)的重要性。1997－2000年被評為中國企業(yè)十大策劃家，2001年被評為中國營銷十大風(fēng)云人物，2002年被評為中國策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物，其領(lǐng)導(dǎo)的葉茂中營銷策劃機構(gòu)是一家創(chuàng)作群，曾為100多家企業(yè)進行過整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計、創(chuàng)意，拍攝廣告片400多條。一旦想出好的創(chuàng)意，自己就有死里逃生的感覺。文章分兩種，一種是思想性的，一種是敘述性的，一些敘事性的案例就不一定自己親力親為，但像《中國品牌22大誤區(qū)》這種思想性的書必須由我葉茂中本人