【摘要】品牌與包裝策略?品牌的含義?品牌模型?品牌的價值及品牌力?品牌形象?品牌決策品牌模型?品牌以什么為基礎(chǔ)——品牌基礎(chǔ)?品牌為什么會產(chǎn)生——品牌形態(tài)?品牌依什么來評價——品牌效果企業(yè)(品牌基礎(chǔ))消費者(品牌效果)品牌形態(tài)第
2025-05-06 18:17
【摘要】第八章品牌資產(chǎn)的構(gòu)成?在現(xiàn)代商戰(zhàn)中,品牌不僅成為區(qū)別其他同類產(chǎn)品的重要標志,而且也是企業(yè)競爭力諸要素的綜合表現(xiàn)。產(chǎn)品競爭力乃至企業(yè)競爭力,集中表現(xiàn)為品牌競爭力。?進入20世紀19年代以來,跨國公司紛紛進入我國爭奪市場,國內(nèi)競爭已出現(xiàn)國際化的態(tài)勢,面對顧客越來越多的選擇和日趨激烈的競爭,如何創(chuàng)造和積累品牌資產(chǎn),并以品牌資產(chǎn)為重要的
2025-01-08 16:02
【摘要】第八章品牌延伸奔向錢程第一節(jié)品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移一、品牌延伸及其含義品牌延伸:指利用已經(jīng)獲得成功的品牌的知名度和美譽度,擴大品牌所覆蓋的產(chǎn)品集合或延伸產(chǎn)品線,推出新產(chǎn)品,使其盡快進入市場的整個品牌管理過程。在品牌延伸中,我們將首先使用某品牌名稱的產(chǎn)品稱為“原產(chǎn)品”,而將人們最易由某品牌聯(lián)想到的產(chǎn)品稱為“旗艦產(chǎn)品”。
2025-10-25 18:49