【正文】 元費(fèi) 用 對(duì)外雜志 同上 元幻燈放映 處理費(fèi)、腳本費(fèi)、攝影費(fèi)、音樂(lè)費(fèi)、解說(shuō)員支出、制作費(fèi)、洗印費(fèi)、發(fā)行費(fèi)、費(fèi) 用 維修費(fèi) 元紀(jì) 錄 片 處理腳本、演員、音。詳細(xì)地描述每一個(gè)構(gòu)想。 二、站在對(duì)方的立場(chǎng)上擬寫、語(yǔ)氣、思路都要讓對(duì)方滿意。 二、市場(chǎng)概況 辰荻組合系列并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強(qiáng)勁的對(duì)手品牌為佳麗寶美的組合。所以化妝品業(yè)必需考慮到消費(fèi)者意愿及購(gòu)買力。③維持形象。③國(guó)外帶回。4 美容師、美容店員 325 女性周刊廣告 129女性月 刊廣告39。最值得注意的是電視廣告之接觸率為42 （3）具有滋潤(rùn)、保溫的作用。(5)種類齊全。海報(bào)制作:共兩版 (1)詩(shī)的夢(mèng)幻，美的珍品，為了您，辰獲誕生了 此構(gòu)圖創(chuàng)意:主要表現(xiàn)企業(yè)知名度 (印象)。 NP，中國(guó)時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)為主。(4)時(shí)報(bào)周刊：彩色全頁(yè)6次，計(jì)50萬(wàn)元。 (3)每1個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。(1)姊 妹：彩色全頁(yè)6次計(jì)24萬(wàn)元。電視CF:（1）推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及第4個(gè)月，此時(shí)期予30秒CF為主，1O秒CF為輔。 1O秒CF表現(xiàn)重點(diǎn)：自然之美平面廣告之表現(xiàn): NP: (1)主標(biāo)題:自然的洗禮，自然的滋潤(rùn)。 (2)為維持本產(chǎn)品之高水平，及 不二價(jià)之價(jià)感，故放棄軍公教福利姑的通路。消費(fèi)者利益：(1) 中西技術(shù)合作，色澤自然高雅。她們行動(dòng)意識(shí)成為化妝意識(shí)的變化，連帶影響了婦女們追求新化妝品和新式的化妝習(xí)慣，走向質(zhì)重于量的高級(jí)系列化妝路線、高價(jià)位之化妝品。3 44報(bào)紙廣告 1086 5③向女性推銷員購(gòu)買。 ②平時(shí)上班。 (1)就化妝品業(yè)而言，每年五、六、七及十一月可謂淡季，夏季由于溫度、濕度高、皮脂分泌變得異常旺盛，因而臉上經(jīng)常呈油膩狀態(tài)，故多數(shù)人覺(jué)得保養(yǎng)是多余互令人麻煩之事，一旦精心化好妝的臉，經(jīng)烈陽(yáng)一曬，更是令人難耐不舒服。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦須考慮使用方便。 四、策劃實(shí)施同時(shí)大眾傳播媒介關(guān)系的對(duì)策； 五、策劃實(shí)施上的障礙因素及消除對(duì)策。 (3)詳細(xì)地描述整體形象，展開策劃主題。 進(jìn)度表最好在一張紙上擬出，以作一覽表之用。此外，還可考慮在封面簡(jiǎn)潔地附加兼有說(shuō)明的內(nèi)文簡(jiǎn)介，字?jǐn)?shù)在三四百字內(nèi)。 ——高橋憲行，日本策劃專家◆ 策劃書的制作方法 策劃書不同于一般的文章，它是一種異想天開構(gòu)思的書面化。 這一過(guò)程我們可以借鑒一一下星野匡大師提出的負(fù)面思考法，即考慮“策劃之?dāng)场保骸邉澲锌赡艹霈F(xiàn)的配撓者是誰(shuí)?他的動(dòng)機(jī)是什么?一一怎樣對(duì)付這位沮撓者專忽視他?打垮他?或是采取懷柔政策? ——妨礙策劃的障礙是什么?法律上的?資金?地點(diǎn)?…… ——策劃失敗時(shí)會(huì)是怎樣的場(chǎng)景，如何收?qǐng)龅鹊取? 那么該如何降低策劃的脆弱性呢? 訣竅便是讓策劃在實(shí)施前便對(duì)各種可能的突發(fā)事件進(jìn)行分析，設(shè)法增添策劃的靈活性，使之對(duì)突發(fā)事件有著足夠的應(yīng)變力。 ⑧謀取優(yōu)惠。經(jīng)濟(jì)能力有限，只能少量購(gòu)買，把土地證書當(dāng)作一種市場(chǎng)流通的有價(jià)證券進(jìn)行購(gòu)買，希望它在市場(chǎng)流通中不斷增值，以便到一定階段轉(zhuǎn)讓他人，從中獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。③收藏紀(jì)念。 (3)工程宏偉、投資額度大、幅蓋面寬、時(shí)間跨度長(zhǎng)，是迄今為止國(guó)內(nèi)最大的聯(lián)號(hào)旅游工程，因而社會(huì)影響面最寬、涉及社會(huì)面最廣。 所謂分析法，就是分析策劃中事物發(fā)展變化的因果聯(lián)系。 產(chǎn)品該以何種形態(tài)展示?如何加以說(shuō)明?17 / 17創(chuàng)意員流程圖問(wèn)題策劃目標(biāo) 升華尋求對(duì)策按常規(guī)思維 探索 搜尋所有方面 松弛有無(wú)可行方案按創(chuàng)造性思維 搜尋 無(wú)誕生創(chuàng)意可行性啟變性評(píng)估輸出風(fēng)險(xiǎn)性實(shí)施附件二● 創(chuàng)意第一關(guān) 可行性 任何一個(gè)創(chuàng)意還留在頭腦的想象或文字的組合時(shí)，都只是未經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)的天方夜譚，這一異想天開的主意花現(xiàn)實(shí)可能順利實(shí)現(xiàn)，可以經(jīng)改裝而實(shí)現(xiàn)部分，也可能遇到不可克服的障礙半途而廢。 ——為了說(shuō)明新產(chǎn)品的示范舞臺(tái)?！豆砉茸? (4)由國(guó)家有關(guān)職能部門聯(lián)合主辦，具有很高的權(quán)威性，因而給故土工程的營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)了可信度，容易吸引海內(nèi)外人士參加。經(jīng)濟(jì)收入較高，有著收藏嗜好的人士，把“擁有一片故土”證書，當(dāng)作一種特殊的收藏紀(jì)念接進(jìn)行收藏，追求珍貴收弦品的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 ②千古留名。熱愛(ài)自然風(fēng)光，喜歡旅游的人，購(gòu)買土地證書以期獲得金卡或銀卡。 象美國(guó)菲力浦二莫里斯公司出品的名煙萬(wàn)寶路 (Marlbaro)，能在眾多的卷煙牌號(hào)中丁直保持世界銷量第一，其部分原因便在于該廠商在世界各地采用的廣告策劃有著足夠的應(yīng)變性，充分照顧到世界各地風(fēng)俗人情的不同。 其二，判斷風(fēng)險(xiǎn)的性質(zhì)，擬訂相應(yīng)的對(duì)策，可以象上圖那樣對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分類，其中組織風(fēng)險(xiǎn)是策劃者經(jīng)過(guò)努力即可加以避免的，因此，這一一步主要是擬逮可以予以避免的對(duì)策，至于環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，則是策劃者自身所無(wú)法控制的，對(duì)這類風(fēng)險(xiǎn)，重要的是制定柏應(yīng)的措施，使風(fēng)險(xiǎn)萬(wàn)一發(fā)生時(shí)將麻煩或危害減至最小限度。為了使策劃能準(zhǔn)確而細(xì)致地表達(dá)你天才的構(gòu)思，你必俟思考成熟，并在草稿紙上寫出要點(diǎn)和畫出素描后，才能開始著手寫作策劃書，其順序是。 二、序文 序文是指把策劃書所講的概要加以整理，內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，最多不超過(guò)400字，視情況可加些說(shuō)明，不過(guò)也不要超過(guò)500字為佳，讓人一目了然。 八、有關(guān)人員職務(wù)分配表 此項(xiàng)非常重要，何人負(fù)責(zé)何事，一旦發(fā)生權(quán)責(zé)不分或某項(xiàng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)差錯(cuò)，可馬上更換。 依據(jù)策劃主題，描述出各種狀況，描繪出策劃的系統(tǒng)形象，使讀者能總體把握。 六、與策劃實(shí)施有關(guān)的政府機(jī)構(gòu)對(duì)策。目前臺(tái)灣方面化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，尚為時(shí)下婦女所喜好購(gòu)買，其他晶牌多 屬路邊攤品牌型，購(gòu)買行動(dòng)較少。 (2)根據(jù)調(diào)查，在臺(tái)灣15一19歲的女性人口。 ③外出逛街。④在市場(chǎng)或地?cái)傎?gòu)買。6 朋友口傳 39 雜志特集記事 1585，其 他 3故我們新產(chǎn)品更居于有利的地位。(2) 攜帶、使用簡(jiǎn)便。 八、創(chuàng)意方向與廣告策略: 廣告目的: 初期——打開知名度。 (2)副標(biāo)題:創(chuàng)造天生麗質(zhì)的舵力，流露出詩(shī)樣的青春氣息。(2)其他月份直至廣告期結(jié)束，此時(shí)期以10秒CF為主，30秒CF為輔。(2)婦女雜志：封面里2次，計(jì)116000元。
。(3)電視周刊：彩色全頁(yè)6次，計(jì)181500元。MG: 東方的魁力源于辰荻畫出個(gè)性的色彩妝點(diǎn)自己的個(gè)性塑造美的自已 (4)企劃意圖: 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端莊、高雅、嫻淑之風(fēng)范。 以后——加深企業(yè)印象。(4) 不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。(2) 親膚性佳，能使化妝品整天保持完美。3 0，8 以上可知，消費(fèi)者對(duì)情報(bào)信賴度，以朋友口傳及美容師、美容專員介紹較高。4 16 28 2 、②間朋友而去購(gòu)買 (包括廠牌、地點(diǎn))。②漂亮。這個(gè)年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學(xué)的學(xué)生居多，嚴(yán)格的校規(guī)及升學(xué)的壓力，使學(xué)生不敢太分心，龍較普遍使用的僅是保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價(jià)格普遍偏高，一般學(xué)生較難以負(fù)擔(dān)。亮麗的外在美。外部策劃書則是供策劃的外部參與人員參考的非絕密文件(但對(duì)一般公眾仍舊保密)，寫作時(shí)應(yīng)注意：一、把握好保密的度，在外部策劃書中不能透露策劃的核心機(jī)密，但又必須讓這位外圍參與者對(duì)策劃產(chǎn)生興趣，明確自己在此項(xiàng)活動(dòng)中的職責(zé)與行動(dòng)方案。 在這一階段，按一定的邏輯順序，如時(shí)間、巨細(xì)、輕重問(wèn)題等順序。 十、策劃的相關(guān)資料 這部分可附也可不附，只要是給策劃參與者提供決策參考，資料不能太多，擇其要點(diǎn)而附之。封面引