【正文】 、產(chǎn)品生命周期 4 ? 產(chǎn)品壽命周期曲線 2 引入期 成長期 成熟期 衰退期 數(shù)量 時(shí)間 銷售 額 工 藝 改 進(jìn) 設(shè)計(jì)開發(fā) 工藝成熟 5 產(chǎn)品壽命周期 ? 第一階段：投入期 ? 新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入了投入期。 8 四 、新產(chǎn)品開發(fā)的重要性 利益的驅(qū)動(dòng) —— 主動(dòng)開發(fā)新產(chǎn)品 ? 促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)立和成長 ? 對(duì)環(huán)境變化的反應(yīng) ? 擴(kuò)大市場(chǎng)份額 ? 溢價(jià) ? 快速響應(yīng)競(jìng)爭(zhēng) ? 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 9 新產(chǎn)品開發(fā)的重要性 ? 適應(yīng)環(huán)境的變化 —— 被動(dòng) 開發(fā)新產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品生命周期壓力 ? 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) ? 顧客需求的變化 ? 科技的發(fā)展 10 新產(chǎn)品開發(fā)管理的重要性 ? 降低新產(chǎn)品死亡率； ? 縮短產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間； ? 降低新產(chǎn)品的成本。 19 ? 其他 咨詢顧問 廣告代理人 營銷調(diào)研公司 退休的產(chǎn)品開發(fā)專家 工業(yè)設(shè)計(jì)人員 其他制造商 大學(xué)（技術(shù)及工商管理教師） 研究實(shí)驗(yàn)室 政府部門 各類出版物 20 （二）篩選 ? 收集到足夠的創(chuàng)意之后 ， 就要對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估 ，研究其可行性 ， 選擇出可行性較高的創(chuàng)意 ， 這就是篩選 。 ? 產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工業(yè)化生產(chǎn)之間的橋梁，即把產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為面向制造的指令性數(shù)據(jù)。 37 （七）商業(yè)性投產(chǎn) 在新產(chǎn)品如何投入市場(chǎng)的問題上 ， 企 業(yè)還要在以下三個(gè)方面作出決策： ? 新產(chǎn)品投入時(shí)間 ? 新產(chǎn)品投入地區(qū) ? 銷售對(duì)象的選擇 38 八、 新產(chǎn)品 開發(fā) 的組織 模式： 串行工程 開發(fā)各個(gè)階段由企業(yè)不同職能部門的不同人員依次進(jìn)行 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 工藝設(shè)計(jì) 質(zhì)量計(jì)劃 市場(chǎng)導(dǎo)入 反向工程 從他人的產(chǎn)品入手，進(jìn)行分解和綜合研究，從原理到制造，有結(jié)構(gòu)到材料 通過反向求索，全面系統(tǒng)掌握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)方法。 隨著有關(guān)產(chǎn)品和市場(chǎng)新信息的獲得 ， 企業(yè)要適時(shí)修改未來的銷售量 、 成本和利潤的模式 。 ? 市場(chǎng)導(dǎo)向型