社會(huì)組織ppt課件(2)(留存版)
【正文】 體與客體，可以分為人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播 ? （二）以傳播信息的流程劃分，公共關(guān)系傳播可分為下行傳播、上行傳播和平行傳播 ? （三）從傳播的方法上劃分，可分為口頭傳播和書(shū)面?zhèn)鞑? ? （四）按信息接受者地位變化劃分，可分為單向傳播和雙向傳播 ? （五）按傳播途徑劃分，可分為直接傳播和間接傳播 三、 幾種主要大眾傳播媒介的特點(diǎn) 優(yōu) 點(diǎn) 缺 點(diǎn) 書(shū)報(bào)雜志等印刷品媒介 ⑴ 時(shí)空性強(qiáng)； ⑵ 信息量大，內(nèi)容豐富； ⑶ 儲(chǔ)存性能好； ⑷ 具有較高的權(quán)威性。根據(jù)組織與公眾關(guān)系的密切程度，可以把公眾分為非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾?！叭蟆钡犬a(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的勝利。任何面臨某個(gè)共同問(wèn)題而形成的，有著某種共同利益，并為某一特定組織的工作產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)的社會(huì)群體都是某一特定組織的公眾。 ⑴ 它并不適用于文化水平低的人； ⑵ 傳播速度不如廣播、電視快； ⑶ 不及電視、電影直觀、具體、生動(dòng)。社會(huì)組織開(kāi)展公共關(guān)系工作不僅要重視知曉公眾和行動(dòng)公眾，也要重視潛在公眾。 “三洋”公司的廣告策略是成功的，該公司鋪天蓋地的廣告宣傳，造成了強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)，在中國(guó)潛在消費(fèi)公眾的頭腦中，牢固樹(shù)立了“三洋”的觀念。即要求公關(guān)人員有良好的記憶能力、思維能力、想象能力 返回 第二節(jié) 公共關(guān)系的客體 ? 一、公眾是公共關(guān)系的客體 ? （一）公眾的概念 公共關(guān)系的公眾是指一切與社會(huì)組織發(fā)生直接或間接聯(lián)系的組織與個(gè)人。 廣播 ⑴ 傳播迅速； ⑵ 具有廣泛的群眾性； ⑶
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1