【正文】 育、值得從長遠(yuǎn)考慮的讀者群。《精品購物指南》《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等媒體：這幾份當(dāng)初偏向?qū)嵱眯畔⒌膱?bào)紙，現(xiàn)在都在以主流版塊和主要欄目提供主流新聞資訊，實(shí)用商業(yè)消費(fèi)信息附著于主流新聞版面?！妒吃捠痴f》：搜尋北京最具特色的美味佳肴，并作精彩點(diǎn)評。成立一些團(tuán)體，如車友會、歌友會、旅游協(xié)會、DV愛好者等等，以這些協(xié)會來培育讀者群，增加讀者忠誠度，并且適時(shí)搞一些活動，增進(jìn)感情制造氣氛，并可考慮讓一些有創(chuàng)見的人士來參與《今日消費(fèi)》的內(nèi)容制作和營銷活動。來自其他形態(tài)媒體的競爭者卻是不少的。所謂“外圍力量”，指所有為報(bào)紙出謀劃策、不固定地參加策劃活動的人員，包括報(bào)社采編人員和管理人員，從社會各界邀請參加獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的政府官員和專家學(xué)者以及報(bào)紙的熱心讀者等。 第二，內(nèi)部信息。 獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)展的空間。 首先，在充分占有和處理了有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，策劃者要根據(jù)對市場機(jī)會的分析，確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報(bào)紙編輯方針中最重要的一項(xiàng)內(nèi)容。如《南方周末》把具有中學(xué)文化水平，關(guān)心社會、熱愛知識的人確定為自己的主要讀者對象；同時(shí)也考慮到周末報(bào)以自費(fèi)訂閱為主。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案不是由零碎的點(diǎn)子和建議拼湊成的，方案的產(chǎn)生首先需要策劃者的創(chuàng)意。1987年《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》由每天4個(gè)版擴(kuò)為8個(gè)版時(shí)，進(jìn)行改版策劃。如1997年《解放日報(bào)》創(chuàng)辦《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》，在籌備過程中，正式試刊前已有兩個(gè)多月是“試制樣報(bào)”和內(nèi)部練兵。 廣告客戶。 我們的報(bào)徽： “大”字的寓意如下： 中國大學(xué)生報(bào)，大學(xué)之大，大學(xué)生之大，自有大氣磅礴之勢； 又像一個(gè)‘火’字，仿佛清晨噴薄欲出的太陽發(fā)出的如火的霞光，象征本報(bào)報(bào)人心中燃燒的如火激情； 還像一個(gè)展開雙臂、邁開大步的青年人，象征我們的報(bào)紙活力無限，永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列，也象征大學(xué)生讀者在我們的引領(lǐng)下闊步昂揚(yáng)。 A1——圖片和導(dǎo)讀； AA3——國際新聞報(bào)道(相應(yīng)的評論在這里出現(xiàn))； A4——國際新聞特別報(bào)道，內(nèi)容主要是近期倍受公眾關(guān)心的事件，或者是突發(fā)事件(比如災(zāi)難、比如戰(zhàn)爭)等不同于一般事件的新聞，同時(shí)配有評論； A5——世界頭條，內(nèi)容是世界各大報(bào)紙當(dāng)天的頭版頭條新聞(加以中文注釋)； AAA8——國內(nèi)新聞報(bào)道(相應(yīng)的評論在這里出現(xiàn))，包括連續(xù)的大篇幅特別報(bào)道； A9——全國各大高校新聞； A10——廣告。地方刊》，目前處于開發(fā)創(chuàng)立階段，擺在面前的是無限的空間和未知的挑戰(zhàn)?！拔业拇髮W(xué)，文學(xué)作品征集”面向全校征集各類文學(xué)作品（書法、繪畫、設(shè)計(jì)、文章等），入圍者在雜志上刊登作品并支付稿酬。 前言：策劃經(jīng)過的說明。 具體內(nèi)容1 定價(jià)：一元左右。A4鄭州高校新聞。并摘抄一些相關(guān)的政策和形勢分析或這是采訪一些高校老師聽一聽他們的一些看法喝觀點(diǎn)。C體育、娛樂。C版 集廣告與服務(wù)于一體。通過他們的故事給讀學(xué)生一些啟發(fā)喝參考。要為導(dǎo)讀。還與很多專門針對大學(xué)生的業(yè)務(wù)，如、大型超市、肯德基等快餐店和電腦、手機(jī)。1可以說現(xiàn)今市場份額已被各種報(bào)紙分割殆盡，唯有高校校園這塊肥沃的土地尚未開墾。 策劃書制作時(shí)間：年、月、日。入學(xué)指南》類似文章，印成單頁形式，派發(fā)到新生手中，以宣傳我們的雜志。 其中D10和D11版在周六、周日為下周電影電視劇展映上映、音樂和戲曲演出、美術(shù)和書法展覽消息專版。 我們的報(bào)紙有1個(gè)新聞版組，一共10個(gè)新聞版面；1個(gè)經(jīng)濟(jì)版組，6個(gè)經(jīng)濟(jì)版面；1個(gè)學(xué)術(shù)教育版組，6個(gè)版面；1個(gè)文藝版組，12個(gè)版面；1個(gè)娛樂休閑版，8個(gè)版面。 假設(shè)我們報(bào)社有最合理的部門設(shè)置、流程設(shè)置和管理模式。 報(bào)紙控制者。而且在特殊時(shí)期公開試刊報(bào)紙，還會因?yàn)橐l(fā)表一些重要稿件而影響試刊的版面，使一些應(yīng)該試刊的內(nèi)容不能按計(jì)劃試行。這些方案設(shè)計(jì)思路不同，一般各具優(yōu)點(diǎn)和不足。方案擬定與優(yōu)選的過程中，要注意這幾方面的技巧： （1）鑒別、篩選。如果不是這樣思考問題，或囿于本省農(nóng)村人口多，或囿于本省是農(nóng)業(yè)大省，繼續(xù)把省報(bào)辦成‘農(nóng)民報(bào)’，那么城鎮(zhèn)居民就必然會不愛看、不愿訂。這一市場定位后來被證明是正確的，報(bào)紙創(chuàng)辦第一年就打開了局面，社會效益與經(jīng)濟(jì)效益都很好。 （2）讀者抽樣調(diào)查??即通過抽取讀者樣本、發(fā)放問卷、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的方法獲取讀者信息。 （3）報(bào)紙競爭者的信息。筆者認(rèn)為這是在競爭中取得優(yōu)勢地位的關(guān)鍵所在：《今日消費(fèi)》依托河南報(bào)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢地位，與一些大的商業(yè)機(jī)構(gòu)和政府部門建立起長期的穩(wěn)定合作關(guān)系，鋪就一條暢通的相關(guān)信息通道， 目前全國的專業(yè)化報(bào)紙（或稱行業(yè)報(bào)），辦得比較紅火的是IT類報(bào)紙和財(cái)經(jīng)類報(bào)紙，服務(wù)消費(fèi)類報(bào)報(bào)紙策劃的操作過程和技巧 概述 報(bào)紙策劃是一種集體性的創(chuàng)造活動，從事這種創(chuàng)造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。這樣如同做IT產(chǎn)品一般，既做低端產(chǎn)品來覆蓋市場，也做高端產(chǎn)品來引領(lǐng)潮流，來達(dá)到最佳效果。如北京青年報(bào)生活部和北京電視臺的一個(gè)頻道合作制作一個(gè)電視欄目，北青報(bào)負(fù)責(zé)策劃并寫好腳本，電視臺則完成拍攝和后期合成?！顿|(zhì)量報(bào)告》：對各種消費(fèi)品和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行評點(diǎn)，進(jìn)行必要的總結(jié)。報(bào)紙不僅僅簡單發(fā)布生活服務(wù)信息，更應(yīng)該突出指導(dǎo)性、引領(lǐng)性。因此，我們也不大可能走過于“精英化”的路子，否則曲高和寡，讀者群會太少。版面設(shè)計(jì)及照片的加工制作。 第二版：習(xí)作園地。六 聯(lián)系方式徐同學(xué)：13211796209曹同學(xué)：13518753013□ 800元。（3）、C版。二 企業(yè)品牌在品牌決定競爭力的商業(yè)社會，品牌的力量是巨大的。健康:身體是革命的本錢,醫(yī)藥學(xué)問,等生活常識. C4版面內(nèi)容: 內(nèi)容是一份報(bào)紙安身立命的核心,我們要注重報(bào)紙的功能性，讓讀者能夠選擇對自己有益的信息我們將《新松》周刊分為三大版塊：A，B，C校園記者從目前的報(bào)刊現(xiàn)狀分析: 1今年國家對新聞傳媒又做了些調(diào)整在對媒體加強(qiáng)管理的同時(shí)辦報(bào)環(huán)境更加寬松，這是好的信號. 2現(xiàn)在較受廣大大學(xué)生歡迎的是《青年參考》《參考消息》《體壇周報(bào)》《南方周末》等，. 3大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體據(jù)口頭調(diào)查(數(shù)據(jù))大部分同學(xué)是不買《晨報(bào)》《都市報(bào)》的因?yàn)槠鋬?nèi)容比較世俗,不符合大學(xué)生的閱讀口味,被戲稱垃圾文字(小條調(diào)查表)。首先,現(xiàn)今市場份額已被各媒體分割殆盡,惟有高校校園這塊荒地尚未被開墾,其潛在的商業(yè)價(jià)值和顯在的商業(yè)價(jià)值都十分巨大. (附調(diào)查表第五問)大學(xué)生對信息的要求非常強(qiáng)烈. 第五,.《新松周刊》就是在這種思路指導(dǎo)下萌生的. 二同時(shí)也可以提高本報(bào)的影響力和美譽(yù)度. 七稿件來源:如:自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生,挑戰(zhàn)自我的自行車旅游,等等. B2社團(tuán)以愛智、篤實(shí)、求知、創(chuàng)新為宗旨，秉承會澤百家、至公天下的校訓(xùn)，奉行自愿、友愛、互助、進(jìn)步的原則，開展講座、論壇、電影沙龍、讀書沙龍、出版社刊等活動。文既不深，言亦不俗；集古今百家之長，匯東西萬端之說。一句話廣告，限30字以內(nèi)。反映黨和國家、學(xué)校的最新方針、政策及工作重點(diǎn)。其中派發(fā)文學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、老師共100份，漢語言系學(xué)生（現(xiàn)在只有005級）每人一份共86，文學(xué)院其他班級各2份，其他學(xué)院各1份，并在學(xué)校宣傳欄張貼。突出實(shí)用性，即以生活服務(wù)類信息為主，新聞和文化類信息為輔。印刷與包裝全彩色銅板紙是趨勢，但為了降低成本，不可能像雜志那樣全部用銅板紙，但一定要特別重視包裝設(shè)計(jì)和圖片運(yùn)用，對于這種引領(lǐng)生活時(shí)尚的報(bào)紙尤為如此，建議建立有專業(yè)美術(shù)、設(shè)計(jì)人士組成的視覺設(shè)計(jì)部來規(guī)劃設(shè)計(jì)每期報(bào)紙的印刷與包裝，力求做得美侖美奐，富有視覺沖擊力。除了物質(zhì)化的消費(fèi)品內(nèi)容，作一些有人情味、心靈、人際交流性的東西，滿足讀者精神需要。內(nèi)容上應(yīng)該體現(xiàn)河南省內(nèi)的特色和實(shí)際情況。第二個(gè)層次的消費(fèi)意在商品的含金量，以證明自己的購買能力，炫耀自己的金錢和富有。周報(bào)卻不能這樣，在精美度上是拼不過它們的，這樣可能會流失一些高端用戶。 信息是決策的依據(jù)。報(bào)社現(xiàn)有技術(shù)設(shè)備、技術(shù)力量和技術(shù)水平等。如《華西都市報(bào)》在創(chuàng)辦之初，總編輯等人對報(bào)業(yè)市場進(jìn)行了細(xì)致的考察，認(rèn)為隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國將出現(xiàn)一批區(qū)域組合城市。對報(bào)紙來說，讀者群體是一個(gè)結(jié)構(gòu)不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標(biāo)讀者?！眻?bào)紙讀者群的分解，在報(bào)紙策劃中具有重要意義。方案設(shè)計(jì)既要以系統(tǒng)觀點(diǎn)把握報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu)與整體形象，又要以層次化手段處理每一個(gè)局部的設(shè)計(jì)，做到以科學(xué)的組合將優(yōu)秀的局部集納為優(yōu)秀的整體，實(shí)現(xiàn)整體效果優(yōu)于部分之和。試行方案需要注意下列問題： （1 ）慎重選擇試刊的內(nèi)容。試行方案的目的是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)方案中的問題與漏洞，盡可能將問題解決在正式出報(bào)之前，因此，要注意接受方案試行后的意見反饋。 假設(shè)我們有兩個(gè)億的資金。 版面：非規(guī)則對稱式，色彩以深藍(lán)、紫色為主，力求圖片與文字均衡表達(dá)，二者平分秋色。 C版組：學(xué)術(shù)教育前沿。，一定影響力，并有一定的市場和訂閱量。地方刊》在我校已有一定的訂閱量和知名度，且對很多學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活和認(rèn)知有一定的影響。 三、 策劃書的附錄 供參考的文獻(xiàn)與案例 如有第二、第三備選方案，列出其概要 其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜 《花樣年華》創(chuàng)刊策劃書封面策劃者：新聞編輯課第九組成員 策劃書制作時(shí)間：2008年10月4日第三、這份報(bào)紙的讀者不但有大學(xué)生，還將有高校老師和家長。四 市場情況分析：1 受眾分析大學(xué)是一個(gè)寬松安逸自由的生活氛圍，相當(dāng)一部分同學(xué)都樂于輕松的生活。5運(yùn)行方式：與《》聯(lián)合。A調(diào)查/專題。把這些故事些出來一定又不少讀者。當(dāng)然可以是專業(yè)人士向大學(xué)上推薦也可以是大家互相推薦。C旅游。包括大學(xué)生寫的一些詩歌、散文、小說。A校園拍吧和圖片新聞。 版面內(nèi)容：我們將《花樣年華》分為三個(gè)板塊：A、B、CA版 公益廣告4他們不僅有消費(fèi)能力er且有這種消費(fèi)習(xí)慣?！痘幽耆A》就是在這些思路下萌生的。正文前言有人說進(jìn)入大學(xué)就意味著你的一只腳已經(jīng)邁入了社會。八.后記： 由我對《我的大學(xué)》雜志的喜愛及對文學(xué)的向往，希望自己的想法建議和文章能夠融入其中，更希望我能為該雜志的發(fā)展盡一份力量，希望自己的努力會有所成就，以做出一點(diǎn)點(diǎn)小的事業(yè)能讓自己自豪。 四.對象：沈陽建筑大學(xué)全體在校學(xué)生五.背景分析： 在大學(xué)生群體中，并沒有幾種針對大學(xué)生的，屬于大學(xué)生的雜志期刊，在我沈陽建筑大學(xué)唯有《大學(xué)生》、《我的大學(xué)》兩種，其中《大學(xué)生》見于我校圖書館，學(xué)生自由閱讀，讀者頗多，此兩種雜志在書店均有零售，且銷量可觀。 C1——導(dǎo)讀和圖片； C2——自然科學(xué)新聞與人物(新聞報(bào)道、人物訪談等)； C3——社會科學(xué)新聞與人物(新聞報(bào)道、人物訪談等)； C4——教育專版(教育咨訊，教育論壇等)； C5——考研留學(xué)專版(考研咨訊、留學(xué)專欄、言論空間等)； C6——廣告。 這些人有智慧的頭腦，有美好的心靈，有高度的社會責(zé)任感，有敏銳的社會洞察力，關(guān)注世事動態(tài)，追求公正公平，熱愛和平正義， 不附庸風(fēng)雅，不隨波逐流，不人云亦云； 這些人有歷史的眼光，有仁者的情懷，有深刻的思想，有高遠(yuǎn)的追求，有堅(jiān)定的信念，熱愛生活，體驗(yàn)生活，感悟生活，純真但不幼稚，執(zhí)著但不泥古，前衛(wèi)但不低俗。 技術(shù)信息。對各方面反饋的信息要認(rèn)真整理、分析，采納其中的合理部分，對試行效果不好的內(nèi)容找出原因，做出調(diào)整，對整個(gè)設(shè)計(jì)方案做最后的修正和確認(rèn)。因此，要根據(jù)試行方案的時(shí)間、人力、財(cái)力、物力等條件，對試行內(nèi)容有所選擇。在制訂與修正報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)方案的過程中，策劃者還要反復(fù)征求報(bào)社內(nèi)部采編人員的意見，并將方案初稿在一定范圍內(nèi)加以討論磋商，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和漏洞，修改完善。 在明確了報(bào)紙的目標(biāo)讀者以后，就可以根據(jù)報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)的宗旨進(jìn)一步確定編輯方針中的另外幾項(xiàng)內(nèi)容：傳播內(nèi)容、報(bào)紙水準(zhǔn)和報(bào)紙的風(fēng)格特色。與這種讀者構(gòu)成相適應(yīng)，省報(bào)的新聞報(bào)道要特別重視向農(nóng)村傾斜。成都、德陽、綿陽、樂山，已經(jīng)在向這個(gè)方向發(fā)展，實(shí)際上形成了成都經(jīng)濟(jì)帶。報(bào)社現(xiàn)有采編人員及其分工、人員素質(zhì)、工作狀態(tài)、心理狀態(tài)等。即構(gòu)成報(bào)紙生存環(huán)境的、與報(bào)紙發(fā)展直接有關(guān)的信息。時(shí)尚類、生活類電視頻道、欄目、節(jié)目一般認(rèn)為，電視比起報(bào)紙是強(qiáng)勢媒體，其現(xiàn)場感、形象動感、聲情并茂，是報(bào)紙無法企及的。以飲食消費(fèi)為例，實(shí)用性消費(fèi)以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為宜，炫耀性消費(fèi)以貴重為標(biāo)準(zhǔn)，乃至于膨脹到吃金粉席，風(fēng)格性消費(fèi)可能會以個(gè)人對健康、環(huán)保等的觀