【正文】 服力道會(huì)稍差。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。 為網(wǎng)站欄目命名 。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案(CW 策劃文案 策劃文案 第 17 頁 共 32 頁 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過 程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫廣告口號(hào) 。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。 ，隨時(shí)溝通。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。下面是一些能吸引買家 的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。 ，隨時(shí)溝通。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔 明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 撰寫廣告口號(hào) 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案(CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。 為網(wǎng)站欄目命名 。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng) 作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 撰寫廣播廣告 。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。 《晉書 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。下面是一 些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。 6) 現(xiàn)場(chǎng)的用電設(shè)施必須有漏電保護(hù)裝置 ，并有專業(yè)人員保養(yǎng)維修。由于本專項(xiàng)施工無特殊作業(yè)人員，僅對(duì)施工人員的工作能力進(jìn)行評(píng)定。干固后表面要求平整光滑，若在施工過程中混入雜物或不平處需修整平滑才能進(jìn)行下一道工序。施工時(shí)水泥基面要求堅(jiān)固、干燥、干凈、平整，無油污及粉化現(xiàn)象。 籃球場(chǎng) 對(duì)原有場(chǎng)地基礎(chǔ)進(jìn)行處理后，新建硅 PU 橡膠地板 。在填縫前要先將混凝土伸縮縫清潔干凈，并打上一道單 組份封閉底漆。緩沖層干固后，用積水法測(cè)試表面平整度，積水處用緩沖層材料修補(bǔ)平整，表面有粒狀雜物混入或堆積處需用磨機(jī)打磨平整再進(jìn)行下一道工序施工。 ② 性能： 硬度（邵 A），度 4560 拉伸強(qiáng)度， Mpa ≥ 扯斷伸長(zhǎng)率， % ≥ 90 壓縮復(fù)原率， % ≥ 95 回彈值， % ≥ 20 阻燃性，級(jí) 1 五 、 質(zhì)量、安全保證措施 （一） 質(zhì)量保證措施 本工程成立以項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)、以班組自檢和 技術(shù)人員復(fù)檢的質(zhì)量控制模式、以現(xiàn)場(chǎng) QC 人員獨(dú)立檢查為中心的三級(jí)質(zhì)量管理小組，以起到對(duì)質(zhì)量的管理、監(jiān)督執(zhí)法的職能而達(dá)到對(duì)整個(gè)工程的質(zhì)量保證與控制。 3) 加強(qiáng)安全技術(shù)交底，設(shè)置專職安全員，加大檢查力度。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作 范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n 224。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志 廣告、海報(bào) 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn) 品成分等 。它是 廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng) 意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，力求全面加以突破。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能 下筆的。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這 使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁 白、字幕 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可 能優(yōu)點(diǎn)。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 《花月痕》第 五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展 ，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 第 29 頁 共 32 頁 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和 迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣 告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 所以無市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。 第 23 頁 共 32 頁 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族