【正文】 國(guó)家質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)特別獎(jiǎng)；2000年5月，江澤民總書(shū)記親臨森達(dá)視察；2001年3月，森達(dá)全國(guó)皮鞋行業(yè)率先通過(guò)了ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證，森達(dá)皮鞋成為國(guó)家首批免檢產(chǎn)品。 隨著眾多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品類的鞋類品牌的崛起，使森達(dá)原有消費(fèi)群體分流較嚴(yán)重，新的年輕消費(fèi)者對(duì)森達(dá)品牌認(rèn)知不清晰，森達(dá)產(chǎn)品力已越來(lái)越弱，在年輕消費(fèi)者心中已經(jīng)形成了不時(shí)尚的品牌聯(lián)想。（4）、需要增加的—現(xiàn)代感、時(shí)尚、充滿活力和創(chuàng)新精神。 配合新的品牌傳播發(fā)展戰(zhàn)略，為增強(qiáng)森達(dá)的產(chǎn)品力，夏季推出令消費(fèi)者耳目一新的全新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品在保持了森達(dá)產(chǎn)品固有的品質(zhì)特色的基礎(chǔ)上，又積極貼近消費(fèi)者，力求更能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品時(shí)尚化、多樣化的需求，在款式及顏色設(shè)計(jì)上更加年輕化和時(shí)尚化。在現(xiàn)代品牌經(jīng)營(yíng)中，“只低頭拉車(chē)，不抬頭看路”是極其危險(xiǎn)的，所以制定長(zhǎng)遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略，對(duì)于中小企業(yè)、特別是大企業(yè)，不僅是必要，而且顯得更加緊迫。 2000年5月8日，江澤民總書(shū)記視察森達(dá)集團(tuán)。 1995年12月獲得中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)“中國(guó)真皮鞋王”稱號(hào)。 1977年7月從牛棚起家，創(chuàng)辦皮鞋廠。 1997年森達(dá)商標(biāo)被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定中國(guó)皮鞋行業(yè)“馳名商標(biāo)”。森達(dá)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋面和銷(xiāo)售量均位居全國(guó)同行第一，并外銷(xiāo)美、日、澳等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)家貿(mào)易局抽樣調(diào)查表明：％。③品牌忠誠(chéng)度：會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)鞏固眾多消費(fèi)者對(duì)于森達(dá)品牌的品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，森達(dá)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳、服務(wù)項(xiàng)目等展開(kāi)了一系列的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，同時(shí)也把“涼一夏，靚一夏”作為搶占夏季涼鞋市場(chǎng)的一個(gè)全新的傳播概念，它為森達(dá)這個(gè)品牌更多地輸入了人性與時(shí)尚品牌核心價(jià)值。擁有領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范比較平實(shí)，但卻較為保守、活力不足。第四層次便是以金猴、紅蜻蜓為代表的中小品牌。13 / 14增強(qiáng)森達(dá)品牌魅力營(yíng)銷(xiāo)方案國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展到一定的階段必然都會(huì)遇到的一個(gè)問(wèn)題便是品牌在消費(fèi)者心中被認(rèn)為老化的顯著問(wèn)題，尤其是對(duì)于象服飾\鞋類這種幾乎受技術(shù)影響不強(qiáng)、始終要強(qiáng)調(diào)品牌魅力、產(chǎn)品魅力的品類而言，時(shí)時(shí)刻刻都應(yīng)該對(duì)品牌進(jìn)行檢索，為品牌注入活力。第五層次是眾多的不知名的區(qū)域性的品牌以及皮爾卡丹、花花公子、老人頭代為加工的品牌。從社會(huì)文化環(huán)境分析中可以看到，消費(fèi)者對(duì)于皮鞋這種產(chǎn)品更重視個(gè)性化、時(shí)尚化已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)，而通過(guò)對(duì)于森達(dá)的整體的審查中可以看到，消費(fèi)者認(rèn)為：森達(dá)產(chǎn)品缺乏對(duì)于人性的了解，沒(méi)有個(gè)性感，缺乏給消費(fèi)者的體貼心，缺乏有現(xiàn)代感的感覺(jué)。產(chǎn)品體現(xiàn)概念創(chuàng)建品牌之路，就必須與消費(fèi)者的距離拉近，應(yīng)時(shí)時(shí)、處處以消費(fèi)者的喜好而轉(zhuǎn)移。④品牌聯(lián)想度：在各層次（一、二、三類）市場(chǎng)消費(fèi)群體心中建立起的森達(dá)“高質(zhì)、創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)”的品牌聯(lián)想。森達(dá)集團(tuán)主要發(fā)展歷程 。 現(xiàn)今市場(chǎng)條件下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性達(dá)到了前所未有的程度。引導(dǎo)他們對(duì)品牌認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)，設(shè)身處地關(guān)心他們