【正文】 17：貴州益佰中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表 26表18：貴州神奇制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表 27表19：廣州白云山中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表 28表20：北京同仁堂中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表 30表21：太極集團(tuán)中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表 31表22：貴州百靈制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表 32表23：清肺止咳類中成藥主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表 33表24：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥全國(guó)市場(chǎng)銷售金額統(tǒng)計(jì)表 35表25：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥不同劑型銷售金額統(tǒng)計(jì)表 36表26：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥糖漿劑主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表 37表27：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥顆粒劑主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表 39表28：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥口服液主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表 40表29：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表 42表30：貴州益佰制藥克咳小兒止咳糖漿鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 43表31：黑龍江葵花藥業(yè)的小兒肺熱咳喘口服液鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 44表32：三九藥業(yè)庫(kù)克小兒止咳糖漿鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 45表33：唐山太陽(yáng)石藥業(yè)小兒化痰止咳顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 46表34：貴州科暉藥業(yè)小兒化痰止咳顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 47表35：石家莊神威藥業(yè)小兒化痰止咳顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 48表36：廣東宏遠(yuǎn)藥業(yè)小兒化痰止咳顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 49表37：北京同仁堂兒童清肺口服液鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 50表38：石家莊神威藥業(yè)小兒清肺化痰顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 51表39：唐山太陽(yáng)石藥業(yè)小兒咳喘靈口服液鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 52表40：桂林華威藥業(yè)小兒化痰止咳顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 53表41：北京長(zhǎng)城藥業(yè)小兒清肺化痰顆粒鋪貨率及區(qū)域銷售分布(2007年前三季度) 54表42：兒童清肺鎮(zhèn)咳中藥劑主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表 55表43：北京地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表 56表44：上海地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 57表45：廣東地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 58表46：湖北地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 59表47：河南地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 60表48：四川地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 61表49：重慶地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 62表50：陜西地區(qū)兒童中藥鎮(zhèn)咳藥主要品牌銷售統(tǒng)計(jì)表(2007年前三季度) 63報(bào)告說明：1 報(bào)告統(tǒng)計(jì)時(shí)間為季度，如07Q1表示2007年1季度2 報(bào)告中對(duì)于產(chǎn)品銷售額的推算，是以產(chǎn)品的一級(jí)批發(fā)價(jià)格計(jì)算的3 報(bào)告中對(duì)于地區(qū)的銷售分析，采用的是抽樣數(shù)據(jù)，未對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行推總處理。為行文方便，報(bào)告中統(tǒng)稱為鎮(zhèn)咳藥。表2：消費(fèi)者購(gòu)買鎮(zhèn)咳藥途徑構(gòu)成 原因提及率原因提及率看醫(yī)生 %自己想當(dāng)然 %自己看說明書 %知識(shí)講座 %聽朋友判斷 %其它 %看了廣告后感覺 %多數(shù)鎮(zhèn)咳藥屬OTC藥物，一般的消費(fèi)者認(rèn)為咳嗽并非是大病，因此大多數(shù)的咳嗽患者會(huì)選擇到藥店購(gòu)買鎮(zhèn)咳藥。圖1：鎮(zhèn)咳藥歷年銷售今額走勢(shì)圖(注:圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)) 鎮(zhèn)咳藥中西市場(chǎng)構(gòu)成分析目前的鎮(zhèn)咳藥市場(chǎng)上，中成藥所占的比例高于化學(xué)藥，根據(jù)我公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年鎮(zhèn)咳藥銷售總額中，％，2007年上半年的市場(chǎng)份額是56％，近兩年里中成藥的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更趨明顯。根據(jù)咳嗽的不同表征，通常又可細(xì)分為風(fēng)熱、風(fēng)寒、痰濕、痰熱、陰虛燥熱5個(gè)證型，治療時(shí)根據(jù)各證型表現(xiàn)不同，選用成藥也有區(qū)別。而近年來由于其在內(nèi)地市場(chǎng)已穩(wěn)固，廣告投放也隨之減少，只是在戶外可以零星看到其墻體、車體廣告。圖33：太極集團(tuán)中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額走勢(shì)圖（注：圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)）圖34：太極集團(tuán)中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額構(gòu)成圖(2007年前三季度)表21：太極集團(tuán)中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表06Q106Q206Q306Q407Q107Q207Q3急支糖漿3666227028472860350327902107小兒止咳糖漿241245142百咳靜糖漿57咳舒糖漿0小兒化痰止咳顆粒川貝枇杷露（注：表中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，金額單位為萬元） 貴州百靈制藥中藥鎮(zhèn)咳藥銷售分析 貴州百靈中藥的中藥鎮(zhèn)咳藥產(chǎn)品中，咳速停糖漿銷售額最高，占80％的市場(chǎng)份額，其次是咳速停膠囊。圖42：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥糖漿劑主要品牌銷售金額走勢(shì)圖（注：圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)）圖43：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥糖漿劑主要品牌市場(chǎng)份額構(gòu)成圖(2007年前三季度)表26：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥糖漿劑主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表06Q106Q206Q306Q407Q107Q207Q3小兒止咳糖漿/貴州益佰2787246321653397288526912500小兒止咳糖漿/雅安三九2566194317182323206618241462小兒止咳露/貴州神奇613百咳靜糖漿/新鄉(xiāng)佐今明304292小兒止咳糖漿/廣州花城小兒止咳糖漿/潘高壽小兒止咳糖漿/太極集團(tuán)小兒止咳糖漿/福建三愛16小兒清熱止咳糖漿/哈爾濱凱程11小兒止咳糖漿/武漢康樂22小兒止咳糖漿/貴州中族小兒止咳糖漿/廣東邦民11兒咳停糖漿/貴州百靈小兒止咳糖漿/安徽新和成小兒止咳糖漿/南寧維威其他110（注：表中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，金額單位為萬元） 兒童中藥鎮(zhèn)咳藥顆粒劑品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 唐山太陽(yáng)石藥業(yè)的小兒化痰止咳顆粒，占19％的市場(chǎng)份額；貴州科暉藥業(yè)的小兒化痰止咳顆粒，占18％的市場(chǎng)份額；石家莊神威藥業(yè)的小兒化痰止咳顆粒，占13％的市場(chǎng)份額；石家莊神威藥業(yè)的小兒清肺化痰顆粒，占14％的市場(chǎng)份額。圖41：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥不同劑型銷售金額走勢(shì)圖（注：圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)）圖41：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥不同劑型銷售金額構(gòu)成圖(2007年前三季度)表25：兒童中藥鎮(zhèn)咳藥不同劑型銷售金額統(tǒng)計(jì)表06Q106Q206Q306Q407Q107Q207Q3糖漿劑 7281610254837620705363625421顆粒劑 3943386231674816612057845201口服液 4093382532145010536653474303片劑 215膏劑 其他 （注：表中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，金額單位為萬元） 兒童中藥鎮(zhèn)咳藥糖漿劑品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 兒童中藥鎮(zhèn)咳藥糖漿劑市場(chǎng)上，貴州益佰的克咳小兒止咳糖漿銷售額最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，占據(jù)了44％的市場(chǎng)份額。圖29：廣州白云山制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額走勢(shì)圖（注：圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)）圖30：廣州白云山制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額構(gòu)成圖(2007年前三季度)表19：廣州白云山中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表06Q106Q206Q306Q407Q107Q207Q3咳特靈膠囊2420180323522290317120492106咳特靈片841723101610461102720787小兒化痰止咳顆粒118101118109146133強(qiáng)力枇杷露橘紅痰咳煎膏25蛇膽川貝軟膠囊橘紅痰咳顆粒小兒咳喘靈顆粒0（注：表中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，金額單位為萬元） 北京同仁堂中藥鎮(zhèn)咳藥銷售分析北京同仁堂是國(guó)內(nèi)最主要的中成藥生產(chǎn)商，該公司的鎮(zhèn)咳藥品種眾多，其中銷售額最高的是兒童清肺口服液，占30％的市場(chǎng)份額；其次是止咳橘紅丸，％的市場(chǎng)份額。這個(gè)產(chǎn)品首先是在廣東獲得認(rèn)可，然后再推向全國(guó)。圖14：中藥鎮(zhèn)咳藥膠囊劑主要品牌銷售金額走勢(shì)圖（注：圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)）圖15：中藥鎮(zhèn)咳藥膠囊劑主要品牌市場(chǎng)份額構(gòu)成圖(2007年前三季度)表11：中藥鎮(zhèn)咳藥膠囊劑主要品牌銷售金額統(tǒng)計(jì)表06Q106Q206Q306Q407Q107Q207Q3克咳膠囊/貴州益佰4492321429583689468934542944咳特靈膠囊/廣州白云山2420180323522290317120492106桂龍咳喘寧膠囊/安徽桂龍1239602729942979811666蛇膽川貝膠囊/江西仁和371230304304402364332咳速停膠囊/貴州百靈387274277377609346256肺力咳膠囊/貴州健興177179182198297219204咳靈膠囊/貴州科暉咳特靈膠囊/廣西千方4371強(qiáng)力止咳寧膠囊/哈爾濱華雨咳特靈膠囊/廣東羅浮山255352咳特靈膠囊/桂林葛仙翁42咳特靈膠囊/博羅先鋒1415蛇膽川貝膠囊/廣州永福堂157鎮(zhèn)咳寧膠囊/成都康弘咳清膠囊/貴州聯(lián)盛其他281166190209367219232（注：表中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，金額單位為萬元） 中藥鎮(zhèn)咳藥口服液品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 中藥鎮(zhèn)咳藥口服液市場(chǎng)上，黑龍江葵花藥業(yè)的小兒肺熱咳喘口服液銷售額最高，約占23％的市場(chǎng)份額，其次是廣東潘高壽藥業(yè)的蛇膽川貝液，占13％的市場(chǎng)份額。2006年的增長(zhǎng)率仍保持在11％左右。%的人是通過自己看說明書來判斷的，%%。此外，中藥杏仁、枇杷葉、半夏、紫金牛等，均具有鎮(zhèn)咳作用。報(bào)告正文：1 鎮(zhèn)咳藥市場(chǎng)概況概念辨析：鎮(zhèn)咳藥可分為兩種類型：凡能抑制咳嗽中樞而止咳的藥物，稱為中樞性止咳藥（通常稱作鎮(zhèn)咳藥）凡能抑制其他環(huán)節(jié)而止咳的藥物，稱為外圍性止咳藥。 鎮(zhèn)咳藥發(fā)病情況分析當(dāng)呼吸道受到異物或炎癥等刺激后，會(huì)引起呼吸道保護(hù)性的反射——咳嗽。超過四分之三的鎮(zhèn)咳藥是通過零售市場(chǎng)到達(dá)消費(fèi)者手中。圖2：鎮(zhèn)咳藥中西藥市場(chǎng)構(gòu)圖趨勢(shì)圖 鎮(zhèn)咳藥渠道銷售構(gòu)成鎮(zhèn)咳藥主要在零售市場(chǎng)銷售，根據(jù)我公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年鎮(zhèn)咳藥零售市場(chǎng)所占的份額約為73％，％，零售市場(chǎng)鎮(zhèn)咳藥的銷售份額有擴(kuò)大的趨勢(shì)。在為公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中監(jiān)測(cè)到的鎮(zhèn)咳類中成藥有250多個(gè)品種，各個(gè)品種基本上都是圍繞這幾個(gè)證型中的一項(xiàng)或幾項(xiàng)進(jìn)行定位的，如用于風(fēng)寒咳嗽的通宣理肺丸，用于風(fēng)熱咳嗽的蛇膽川貝枇杷膏，用于痰濕咳嗽的橘紅片，用于痰熱咳嗽的復(fù)方鮮竹瀝液（祛痰靈），用于風(fēng)熱和痰熱咳嗽的急支糖漿，用于陰虛燥熱咳嗽的養(yǎng)陰清肺膏等。從2006年起，由于內(nèi)地企業(yè)廣東潘高壽藥業(yè)推出了同類產(chǎn)品，并且廣告促銷的力度很大，為了應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)，近一段時(shí)間以來，京都念慈庵的廣告也多了起來。圖35：貴州百靈制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額走勢(shì)圖（注：圖中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)）圖36：貴州百靈制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額構(gòu)成圖表22：貴州百靈制藥中藥鎮(zhèn)咳藥主要品種銷售金額統(tǒng)計(jì)表06Q106Q206Q306Q407Q107Q207Q3咳速停糖漿16261047152914741385咳速停膠囊387277377346256兒咳停糖漿咳立停糖漿消咳顆粒（注：表中數(shù)據(jù)為全國(guó)市場(chǎng)的推總數(shù)據(jù)，金額單位為萬元）6 清肺止咳類中成藥銷售分析 在我公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，清肺止咳類中成藥共有約30個(gè)品牌，其中最主要的有黑龍江葵花藥業(yè)的小兒肺熱咳喘口服液、貴州健興藥業(yè)的肺力咳合劑、