【正文】 個空空的格子嗎？這個格子是什幺形狀的呢，它的形狀有什幺意義？電通蜂窩模型作為潛在顧客的品牌認知圖，為我們回答了以上問題。 （第四層） 在蜂窩模型中，核心周邊的六個要素環(huán)環(huán)相扣，并分別與核心及相鄰對接。典型顧客形象能成為一個品牌個性的強力驅(qū)動來源，部分是因為使用者本身已經(jīng)是個人，因此要將品牌個性概念化就容易多了。 當競爭品牌也提供相似的，難以甄辨的整套技術(shù)，消費者需要額外的信息去做決定。他的實驗報告指出，品牌關(guān)系的質(zhì)量能夠被描述成以下幾個面向（dimension）：親密（intimacy）、承諾（mitment）、伙伴質(zhì)量（partner 所有這些顯示了消費者的經(jīng)歷，這些經(jīng)歷創(chuàng)造了品牌關(guān)系，并決定了品牌關(guān)系的好與壞。與有線頻道緯來電視臺結(jié)合，贊助介紹法式甜點與葡萄酒節(jié)目，緯來派攝影小組介紹法國咖啡館節(jié)目，強化品牌與法國、咖啡館的結(jié)合，并提升品牌知名度。” （一）揚差異性定義品牌，并且使該品牌區(qū)別于其它品牌。 李奧7[20] 揚就像一只螞蟻找到食物，只要運用兩根觸角一碰的方式，就能給對方傳遞消息，然后，各個螞蟻用這個觸角一碰的方式把信息傳給更多的螞蟻。 捕獲品牌的事實、現(xiàn)實；品牌在消費者心目中如何。比如，BIC延伸到香水是不成功的，因為它離品牌核心價值太遠。 （一）理論意義 （二）現(xiàn)實意義[23] 當延伸到其它類別品牌或者市場它能夠被用于兩個不同的目的：同樣的問題也發(fā)生在它提出的關(guān)于品牌延伸的評估過程中，沒有相關(guān)的實驗和資料證明哪種情況下的延伸，能在多大程度上保持模型的完整性。我是……因而本質(zhì)上與BAV、BBS和電通蜂窩模型不同。 BrandStamp BrandStockSM:評估品牌的信任，品牌關(guān)系的深度和品牌的動力；它需要一個三部分的法則。尊重是消費者對于品牌構(gòu)建活動的反映。隨著這個關(guān)系的逐步完善，品牌在消費者心目中的認知層次也逐步完善，形成完整的蜂窩結(jié)構(gòu)。最先開始的地方是包裝，運用了法國藝術(shù)風格的意象，法語和法國風格標識。顯然電視廣告是其中的一小點，但是接觸點還很廣泛，包括所有的一切。 Figure他的研究表明。但是，在今天這個科技爆炸的時候，競爭品牌之間的功能性、物理性的差異漸漸消失。 符號：因而廣告公司在做品牌策略分析的時候，如果能夠把各層次的元素一一給予分析、表現(xiàn)，然后統(tǒng)合于品牌核心價值，這樣品牌的定位和構(gòu)建策略自然就水到渠成。（第二層）31對于某些品牌而言，品牌認同的確需要整合成一套陳述并作為品牌定位之用。最后，該項品牌定位應(yīng)該經(jīng)常包含核心認同，如此一來，選擇加以傳播的各項要素才不至于偏離該項品牌的精髓。School這個系統(tǒng)圍繞著集團的傳播專業(yè)職能包含許多數(shù)據(jù)庫和項目。面對“傳播過多的社會”和“過分簡化的心智”，你還是沒有掌握用“盡量簡化的信息”去捕獲潛在顧客心智的方法。、整體的品牌個性，以便消費者能夠區(qū)別本品牌與競爭品牌之不同。Belief鑒于營銷渠道的混亂，營銷傳播范圍的擴大和新崛起的基于Internet的商業(yè)模式，品牌傳播強烈需要一種形式的整合——資源（媒體資源）的整合。貝納的品牌信任系統(tǒng)和奧美的360度品牌管家，進行對比分析，突出電通蜂窩模型的差異性特征和優(yōu)點，并指出了它的不足之處。揚電通希望通過和先知公司一起合作來擴展在亞洲太平洋地區(qū)的業(yè)務(wù)，以更從容地應(yīng)對擁有全球化品牌的日本公司向歐洲、美國進行品牌擴張的要求。Equity)、《品牌經(jīng)營法則》(Building它是一個圍繞著創(chuàng)建強勢品牌的話題而展開的模型。（3）人科特勒完全不同的看法。顯然，艾克教授的品牌認同計畫模式不是一個基于廣告?zhèn)鞑サ哪Ｊ?。（三）電通蜂窩模型的具體闡釋蜂窩模型由核心價值（品牌本質(zhì)）、符號、情感利益、功能性利益、（品牌）個性、理想（典型）顧客形象六個要素共同構(gòu)成。 核心周邊的六邊形對接規(guī)律講求更有延伸力的半徑和更靈巧的對接面。讓典型消費者接受品牌價值、幫助品牌成長。他們更需要知道關(guān)于品牌的一些信息，相對于簡單地了解品牌如何做。quality）、依戀（attachment）、互相依賴（interdependence）、愛（love）。360度品牌管家希望每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果、每一個接觸點都能準確地傳達信息。 Figure結(jié)合金石堂書局做“喝左岸咖啡、讀好書”活動，強化品牌人文個性。 “現(xiàn)在誰讓自己的品牌挨餓，他將來要為此償付巨大的代價”。羅畢凱BAV：品牌——顧客關(guān)系步驟差異性是品牌之所以產(chǎn)生和存在的原因。 知識是品牌構(gòu)建成功的結(jié)果。貝納廣告公司（Leo 羅畢凱BAV、李奧在這個信息龐雜，傳播過多的社會，我們太需要這種“觸角”傳遞信息的方式了。 利用蜂窩模型總是始于品牌定位的分析。 艾克《品牌經(jīng)營法則——如何創(chuàng)建強勢品牌》的理論基礎(chǔ)，但是它在傳播層面為品牌構(gòu)建重新勾畫了一個圖形，比起艾克教授的品牌認同系統(tǒng)（企業(yè)的整體品牌構(gòu)建）而言，它對于品牌傳播更有意義。 以上實驗所說的相似性太抽象，沒有具體的衡量標準，而蜂窩模型的運用能夠為這種相似性的評估提供了一個比較明確的標準——蜂窩模型的完整性。大概有80％的新產(chǎn)品的投放采用品牌延伸的方式。你可以用兩個蜂窩模型，一個主要表述主要品牌的目標；另一個描述延伸品牌的目標[22]。 電通蜂窩模型提供了一個簡單的形式，利用它你能夠記錄下那些對你品牌定位必需的要素。因而，這在很大程度上削弱了電通蜂窩模型在操作上的精確性。 比較而言，電通蜂窩模型是一個簡單有效的傳播模式：這是……它真正的落實到品牌——顧客關(guān)系的執(zhí)行階段。品牌信任途徑是我們?nèi)绾伟堰@種聯(lián)結(jié)（紐帶）和故事聯(lián)系在一起。在構(gòu)建品牌的進程中，它排在差異性和相關(guān)性之后。羅畢凱BAV中，品牌——顧客關(guān)系用以下步驟一步步建立。 四、聚焦品牌——顧客關(guān)系怎樣在精神上建造一個咖啡館？這是360度品牌管家的任務(wù)。每一小點增加到品牌，每一個接觸點構(gòu)建和修飾品牌印象[18]。品牌技術(shù)差別化導致潛在顧客滿足感；品牌個性值得尊重、仰慕，情感上的共鳴導致潛在顧客的親近感。這是布萊克森（Blackston）于1992年最先發(fā)展的。在過去，功能性的差異常常被用于區(qū)分強勢品牌和弱勢品牌。 功能性利益： 個性： 傳播中，我們應(yīng)該理清品牌本身的層次含義，然后根據(jù)電通蜂窩模型圍繞于品牌價值核心的各元素，把這些信息逐層、完整地傳達給消費者；每一層次的元素表現(xiàn)都承擔著豐富品牌核心價值的任務(wù)。 我是香煙，像一個具有拓荒精神的西部牛仔。 Figure因而“蜂窩”和“信息傳播”之間就建立起了一種借代關(guān)系，蜂窩模型的運用就是指代一種信息傳播現(xiàn)象，無疑廣告是一種形式的信息傳播。2 品牌認同并不需要精確地說明其所欲傳播的內(nèi)容，因為這是品牌定位所扮演的角色。 進一步來說，一連串相關(guān)的品牌要素必然會環(huán)繞著每一個核心認同元素（環(huán)繞在周圍的要素會豐富核心認同并形成脈絡(luò)），并開啟多樣執(zhí)行的可能性。這些奠定了艾克教授在全球品牌營銷領(lǐng)域的主流地位。他還是加州大學柏克萊(Berkeley)分校哈斯商學院(Has除了招攬知識淵博、經(jīng)驗豐富的員工外，集團還決定建立“品牌協(xié)會”，組織一個專門的團隊來支持品牌創(chuàng)建和品牌咨詢，以建立一個完善的品牌系統(tǒng)。這是因為，他們告訴你“定位是什幺”，但是又給你留