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正文內(nèi)容

農(nóng)夫山泉打奶奶茶策劃方按(留存版)

2025-06-09 00:33上一頁面

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【正文】 基本沒有別的宣傳手段,這也是打奶應(yīng)該注意的地方。T生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量急劇增多,全國共有300多家,企業(yè)的增多也增加了經(jīng)營指標(biāo)的不確定性,促使競爭進(jìn)一步加劇。統(tǒng)一③社會(huì)環(huán)境:根據(jù)中國人們的價(jià)值觀外形采用“深水炸彈”形狀,有抹茶、紅茶兩種口味。 研究目的 我們應(yīng)該怎樣去制定一系列相應(yīng)策略和活動(dòng)來增加打奶茶的銷售量。(2) 行業(yè)環(huán)境分析近幾年,中國奶茶行業(yè)崛起,大多數(shù)奶茶的品種以高山紅茶為主,口味香濃,目前,奶茶種類繁多,口味多變,發(fā)展迅猛,風(fēng)靡全國。③康師傅S 配方創(chuàng)新。(O1,W1)②由味道香美可以擴(kuò)大品牌的影響能力。女性消費(fèi)群體又以年齡在15~30歲的年輕女白領(lǐng)為主。4繪制定位圖:農(nóng)夫山泉打奶茶 選擇范圍大 價(jià)格低 娃哈哈 價(jià)格高 康師傅 統(tǒng)一廣告訴求重點(diǎn):⑤包裝。間接渠道可以大批量地幫我們分銷商品從而成為我們盈利的主力軍,另一方面我們的直接渠道可以為我們分銷部分商品。在4P組合分析后對(duì)農(nóng)夫山泉能雄霸奶茶市場充滿了信心。9)8)具體方案:在各大知名賣場、戶外墻體從2014年6月30日起至7月28日止獨(dú)家買斷廣告版面,增加廣告到達(dá)率。③促銷的基本策略因?yàn)槲覀冏叩氖侵苯忧篮烷g接渠道相結(jié)合路線,所以我們的促銷方式不僅僅要從傳統(tǒng)的推式,還要從消費(fèi)者哪里獲取信息,所以還需要拉式。打奶茶“抹茶” 上品抹茶,會(huì)有淡淡的海苔味打奶茶“紅茶”印度洋的雨水,肯尼亞的陽光,賦予生長在那里的紅茶如同玫瑰般的色彩和芬芳。(1)農(nóng)夫打奶根據(jù)人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的年齡,收入,性別,職業(yè)細(xì)分和心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的生活方式細(xì)分,運(yùn)用多步細(xì)分法年齡收入性別職業(yè)生活方式青年中年中等男女學(xué)生白領(lǐng)時(shí)髦獵奇吸引消費(fèi)者的方式不夠多面化。 打奶茶的味道喚起了消費(fèi)者味蕾和感官,刺激了消費(fèi)者購買欲望。②②經(jīng)濟(jì)環(huán)境:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的收入水平不斷提高,人們要求的生活品質(zhì)不斷提高促使高端產(chǎn)品的消費(fèi),而打奶茶的定位就是高端飲品。二、市場表現(xiàn)據(jù)了解,這款產(chǎn)品定位高端,終端零售價(jià)為8元/320g。 打奶茶營銷環(huán)境分析并且,朝著中高端水平發(fā)展。打奶茶是為消費(fèi)者,尤其是女孩子精心設(shè)計(jì)的一款獨(dú)特的產(chǎn)品,和一般的奶茶高糖分、高熱量不同的是,打奶茶改變了奶茶的原來的形態(tài)。(O4,W3)WT戰(zhàn)略:撤并收縮,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)①將企業(yè)放到具有相對(duì)實(shí)力較強(qiáng)的市場上去。其消費(fèi)心理的主要特點(diǎn)為7種傾向:(1)變身傾向,希望生活多樣化,希望嘗試不同的生活方式,希望改變身份,希望經(jīng)歷各種體驗(yàn);(2)挑戰(zhàn)傾向,希望冒險(xiǎn),希望向某些事物挑戰(zhàn);(3)自立傾向,希望在經(jīng)濟(jì)和精神方面自立
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