【正文】 （一）市場(chǎng)導(dǎo)向原則 （二）綜合效益原則 （三）可持續(xù)發(fā)展原則 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)容 （一）旅游地的規(guī)劃與開(kāi)發(fā) 全新旅游地的開(kāi)發(fā)。 P109~115答題要點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是客觀需求的差異性旅游市場(chǎng)也是如此但旅游需求的差異性很多究竟按哪些標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分卻沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)化的方法或固定不變的模式。 如果消費(fèi)者已經(jīng)決定出國(guó)旅游首先必須對(duì)旅游產(chǎn)品旅游目的地、旅游線路做出選擇邊際效用分析、無(wú)差異曲線分析（開(kāi)支預(yù)算線與無(wú)差異曲線、旅游消費(fèi)者行為的無(wú)差異曲線分析（旅游消費(fèi)與其他產(chǎn)品的消費(fèi)決策、旅游產(chǎn)品（旅游目的地、旅游線路）的選擇決策）如何運(yùn)用人均旅游收入指標(biāo)和旅游總收入指標(biāo)二者在不同的情況下的變化關(guān)系來(lái)分析評(píng)價(jià)旅游經(jīng)營(yíng)效果 人均旅游收入指標(biāo)Ru與旅游總收入指標(biāo)RT二者可結(jié)合起來(lái)評(píng)價(jià)旅游經(jīng)營(yíng)效果。四、建立穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)關(guān)系從而大大提高旅游企業(yè)的整體效率。 ③增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn) 單個(gè)的旅游企業(yè)的實(shí)力有限競(jìng)爭(zhēng)力較小面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也較大。 二旅游企業(yè)橫向一體化的原因有如下幾點(diǎn) ①降低旅游企業(yè)總成本獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 旅游企業(yè)橫向一體化主要是通過(guò)收購(gòu)?fù)惼髽I(yè)達(dá)到規(guī)模擴(kuò)張這在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯的產(chǎn)業(yè)中可以使企業(yè)獲取充分的規(guī)模經(jīng)濟(jì)從而大大降低成本取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 P215~217(1) 總論 (2) 旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)(3) 旅游資源的評(píng)價(jià)(4) 旅游地選擇 (5) 旅游環(huán)境評(píng)價(jià)與保護(hù) (6) 景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)方案 (7) 企業(yè)組織、勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn) (8) 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃和進(jìn)度(9) 投資估算與資金籌措(10) 社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) (11) 評(píng)價(jià)結(jié)論 (12) 論述旅游企業(yè)一體化行為的原因。 P156~158(1) 旅游客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(2) 旅游者的收入水平(3) 旅游者的構(gòu)成(4) 旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)(5) 旅游產(chǎn)品的質(zhì)量(6) 旅游產(chǎn)品的價(jià)格(7) 旅游者的心理因素。 （二）旅游線路的設(shè)計(jì)與組合策略 市場(chǎng)型組合策略。 根據(jù)“圖82 包價(jià)旅游收入初次分配流程圖”進(jìn)行描述 何謂旅游企業(yè)的價(jià)格歧視行為其種類有哪些 p239~240答旅游企業(yè)價(jià)格歧視行為是指對(duì)購(gòu)買生產(chǎn)成本相同的同一服務(wù)的不同的旅游者和中間商收取不同的費(fèi)用或者對(duì)同一旅游者和中間商的不同購(gòu)買量以及不同時(shí)間夠買相同量的服務(wù)收取不同的服務(wù)費(fèi)用的行為。 創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品。(5) 旅游服務(wù)貿(mào)易的保護(hù)。 旅游收入分配是經(jīng)過(guò)初次分配和再分配的兩個(gè)過(guò)程來(lái)進(jìn)行和完成。 旅游產(chǎn)品：旅游產(chǎn)品是指旅游市場(chǎng)上，由旅游經(jīng)營(yíng)者向旅游者提供的，滿足其一次旅游活動(dòng)所需的各種物品和服務(wù)的總和。根據(jù)旅游經(jīng)營(yíng)商的職能及其作用可將旅游中介組織細(xì)分為旅行代理商、旅游批發(fā)商、旅游零售商。 簡(jiǎn)述旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成包含哪些內(nèi)容。 （二）旅游線路的設(shè)計(jì)與組合 按旅游線路使用對(duì)象的不同性質(zhì)來(lái)分：可以分為團(tuán)體旅游線路和散客旅游線路。 發(fā)展中旅游地的開(kāi)發(fā)。各部門、各企業(yè)可采取不同的方法、標(biāo)準(zhǔn)或稱變數(shù)來(lái)細(xì)分。二者變化關(guān)系在其他條件不變的情況下有以下幾種情形 1RT與Ru同方向、同比例變化。 ②確保旅游產(chǎn)品要素的供給與需求 縱向一體化可以確保旅游企業(yè)在旅游產(chǎn)品供應(yīng)緊缺時(shí)得到充足的供應(yīng)或在總需求很低時(shí)能有一個(gè)產(chǎn)品輸出渠道。旅游企業(yè)通過(guò)橫向一體化可以很快實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張隨著實(shí)力的增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力也將得到提高從而能夠有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)旅游企業(yè)為了自身的發(fā)展壯大在發(fā)展原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上也積極通過(guò)縱向一體化向上下游延伸進(jìn)入相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)了旅游企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。 闡述旅游投資可行性研究的基本內(nèi)容。 闡述旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素。 高低結(jié)合的策略。（一）旅游消費(fèi)屬個(gè)體性消費(fèi)（二）旅游消費(fèi)屬高層次消費(fèi)（三）旅游消費(fèi)屬精神性消費(fèi)旅游消費(fèi)具有哪些特點(diǎn)p151~153 (1) 旅游消費(fèi)的綜合性(2) 旅游消費(fèi)的勞務(wù)性(3) 旅