【正文】 “行政品牌”，地理標(biāo)識(shí)可以超過(guò)原產(chǎn)地?！捌放啤焙汀吧虡?biāo)”都需要塑造形象并賦予內(nèi)涵、提升商譽(yù)，但商標(biāo)更注重營(yíng)銷體系的建立，提高消費(fèi)者影響力。各地農(nóng)業(yè)主管部門應(yīng)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完善標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，做到有標(biāo)可依，有標(biāo)必依；圍繞打造名牌，組織標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和管理措施進(jìn)行示范推廣，強(qiáng)化全程質(zhì)量控制?！　∷?、政策建議　　發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明：樹(shù)立國(guó)際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌需從五個(gè)方面著手：第一是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立區(qū)域品牌；第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理，贏得市場(chǎng)信譽(yù)；第三是加大科技投入，提升品牌質(zhì)量；第四是做好市場(chǎng)營(yíng)銷，推介知名品牌；第五是強(qiáng)化政府扶持，供給配套措施。由于各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、認(rèn)識(shí)水平不一，致使各地的品牌化發(fā)展很不平衡，就品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)好于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，沿海地區(qū)好于內(nèi)地。部分企業(yè)盡管產(chǎn)品產(chǎn)量減少，但銷售額仍在增長(zhǎng)?！　　！　〉谌?，農(nóng)產(chǎn)品本身具有周期性、地域性以及品種更新?lián)Q代等特點(diǎn)，在不同地區(qū)和不同時(shí)期，消費(fèi)者需求并不一致。品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的背書(shū)，好的品牌能夠帶來(lái)產(chǎn)品的溢價(jià)?！　《?、品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢(shì)　　隨著農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)取得了明顯成效，但也還存在著一些問(wèn)題。據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)“三品一標(biāo)”的綜合認(rèn)知度已超過(guò)80%，無(wú)公害和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格平均提高了5%30%。此外，多數(shù)市場(chǎng)主體存在品牌定位意識(shí)缺失的問(wèn)題，商標(biāo)注冊(cè)隨意性較大，認(rèn)為“高大上”就是品牌等錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)?！　。ǘ┮幚砗棉r(nóng)產(chǎn)品品牌與營(yíng)銷體系建設(shè)的關(guān)系　　營(yíng)銷體系是產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的紐帶和橋梁?！　。ㄈ┓龀铸堫^企業(yè)，加大品牌培育力度培育一批懂農(nóng)產(chǎn)品品牌和品牌經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家，以及懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)民。第三，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌誠(chéng)信體系建設(shè)，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者的利益和品牌經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，引導(dǎo)、鼓勵(lì)、支持品牌經(jīng)營(yíng)主體自覺(jué)維護(hù)品牌形象，依法進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)對(duì)自然條件有較強(qiáng)的依附性，我國(guó)地域廣闊，各地區(qū)的地理?xiàng)l件、氣候差異較大，對(duì)各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展造成了一定的影響。調(diào)查結(jié)果表明，被調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品成本提高較大，但價(jià)格提升幅度也較大。目前，全國(guó)有區(qū)域公共品牌500多個(gè)；截至2016年