【正文】 ? 其系英國獨(dú)資企業(yè) ， 歐王化工 （ 中國 ） 有限公司 ， 為英國 司集團(tuán)成員 。 ? 主要品種有： 超級晶亮清漆 、 啞光清漆 、 半啞清漆 、 柔 啞清漆 、 水晶透明底漆 、 板材封閉漆等 。 20xx年，這種發(fā)展勢頭增勢明顯。 20xx年涂料生產(chǎn)規(guī)劃量為 400萬噸 ? 業(yè)內(nèi)人士指出，今后我國涂料工業(yè)將有四大發(fā)展趨勢： 一是企業(yè)向?qū)I(yè)化、集團(tuán)化、規(guī)模化方向發(fā)展；二是產(chǎn)品向高科技含量、高質(zhì)量、多功能方向發(fā)展；三是品種向環(huán)保型方向發(fā)展 ,低污染、低能耗、水性化、高固含量、粉末化仍是今后涂料產(chǎn)品品種的發(fā)展方向；四是市場向外輻射和擴(kuò)張，產(chǎn)品的市場定位向全球化方向發(fā)展 ? 今后我國涂料工業(yè)發(fā)展應(yīng)著重于以下幾方面： 要大力推進(jìn)涂料品種水性化、高固體分化、無溶劑化和粉末化 建立科技先導(dǎo)型涂料生產(chǎn)企業(yè)。 但一般的消費(fèi)者并無專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對產(chǎn)品品質(zhì)有較深的研究 ,他們的選擇主要通過三方面作出 : 1. 咨詢相關(guān)專業(yè)人士 ,如裝修隊(duì)等 2. 咨詢周圍的熟人或親戚 、 同事 3. 自己從廣告中獲取信息 3） 于大企業(yè)的產(chǎn)品從一定程度上賣的就是服務(wù) 。只高素質(zhì)、反應(yīng)迅速的客戶服務(wù)隊(duì)伍可隨時(shí)出擊，解決客戶投訴 (24小時(shí)內(nèi)予以答復(fù) ),并配合當(dāng)?shù)毓ど滩块T打擊假冒產(chǎn)品 ? 假日現(xiàn)場咨詢 ── 立邦公司每周六、日及節(jié)假日均在服務(wù)中心或小區(qū)內(nèi)開展假日咨詢活動(dòng)，接待消費(fèi)者咨詢并發(fā)放宣傳資料 19 立邦產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù) ? 立邦漆始終以高科技，高品質(zhì)為目標(biāo)，依靠自己的技術(shù)力量不斷推進(jìn)科技研究與開發(fā)，使立邦漆始終處于領(lǐng)先地位 ,最大程度地滿足社會(huì)及市場的需求 ? 作為居于領(lǐng)先地位的涂料制造商，立邦漆致力于開發(fā)對環(huán)境安全、對人類無害的 環(huán)保 產(chǎn)品 。 不單要售賣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 我們還要建立持久的 品牌 4 品牌管理 我們在哪里？ 要到哪里去？ 如何到哪里？ 品牌檢驗(yàn) 品牌策略 品牌機(jī)會(huì) 品牌寫真 我們是誰？ 5 我們是誰？ 6 燈塔油漆簡析 企業(yè)歷史 ? 燈塔公司前身為天津油漆廠，始建于 1916年，至今已有 86年的歷史，1958年遷入現(xiàn)址 —— 南倉工業(yè)區(qū)，時(shí)為全民所有制企業(yè)， 1992年改制為股份有限公司，并于 1997年 2月在深圳證券交易所掛牌上市， 20xx年新增可流通股份上市，第一次配股成功 技術(shù)研發(fā)能力 ? 燈塔涂料公司擁有國內(nèi)涂料行業(yè)唯一的國家級涂料研發(fā)中心 ， 并享有諸多優(yōu)惠政策 ? 試驗(yàn)設(shè)備 、 檢測儀器在國內(nèi)居于領(lǐng)先地位；研發(fā)能力在國內(nèi)居于前列 ? 在汽車涂料、建筑涂料、水溶性涂料的 技術(shù)研發(fā)能力上居于國內(nèi)前列 7 燈塔油漆簡析 美譽(yù)度 ? 具有行業(yè)內(nèi)國家授予的唯一馳名商標(biāo) ? 在行業(yè)內(nèi)有較深后的名譽(yù)積淀 ? 在消費(fèi)群體中，尤其是多年使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者，對“燈塔”的品牌、質(zhì)量普遍熟知、信任。（ 寧天龍現(xiàn)己被南京紅太陽集團(tuán)兼并 ） 14 中國 涂料企業(yè)的整體格局 ? 我國國內(nèi)涂料市場，尤其是高檔和高性能涂料市場對我國涂料市場造成的巨大沖擊，激勵(lì)了我國涂料工業(yè)的發(fā)展；如立邦涂料對中國市場的強(qiáng)勁沖擊，促進(jìn)了我國乳膠漆的迅速的發(fā)展，促使了我國涂料企業(yè)建立新的營銷理念和運(yùn)行模式，從而促使我們涂料行業(yè)的發(fā)展 ? 新興的民營企業(yè)，以靈活的經(jīng)營方式，各具特色的拳頭產(chǎn)品和經(jīng)濟(jì)地理優(yōu)勢，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)，并逐步確定了自己穩(wěn)固的市場地位；而原有的國有企業(yè)也在轉(zhuǎn)制中調(diào)整、完善所有制結(jié)構(gòu)，改善和增強(qiáng)企業(yè)的綜合能力，通過資產(chǎn)整合、資產(chǎn)重組、兼并、多業(yè)并舉等方式形成了一批較有實(shí)力的企業(yè)；同時(shí)，國外公司通過獨(dú)資、合資、代理等形式，以特有的資本和產(chǎn)品優(yōu)勢大舉進(jìn)入中國市場，其市場的占有量日趨擴(kuò)大；這種三足鼎立的局面形成了我國涂料企業(yè)的整體格局。 4） 價(jià)格上 “ 燈塔 ” 市場中有一定的優(yōu)勢 ， 但不能僅以此作為競爭手段 品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格是消費(fèi)者對產(chǎn)品的期望 42 我們要成為的新形象 “ 燈塔 ” 在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： ? “ 穩(wěn)健、向上 ” ，民族工業(yè)的代表 ? 與國外品牌相抗衡的主力軍 ? 以“高質(zhì)、低價(jià)”著稱的名牌產(chǎn)品 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時(shí) ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： ? 強(qiáng)化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 ? 維護(hù)視覺可見度 ， 提高刺激程度 ? 接近與消費(fèi)者距離，制造購買氣氛 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)44 產(chǎn)品定位 燈塔油漆 競爭對手： 立邦 、 歐王 、 麥倫 、 紫荊花等 自身實(shí)力： 馳名