【正文】 y（ 市場(chǎng)機(jī)會(huì)）： ■南山作為重慶的 “ 文脈 ” 、 “ 綠肺 ” ，目前雖有第一莊等項(xiàng)目的面市，但都對(duì)高檔樓盤的支撐不足。這種氣質(zhì)，充分體現(xiàn)在空間的霸氣與情感的低調(diào)兩大方面 他們對(duì)于別墅的消費(fèi)心態(tài) 對(duì)別墅所在區(qū)域的人文和自然環(huán)境、景觀、休閑方式感興趣 …… 作為生活方式的提升和生活品質(zhì)以及品位的彰顯 …… 尊貴、尊崇、身份象征等 …… 高山流水的物理及品牌特征是符合這部分人的消費(fèi)形態(tài) 對(duì)于高山流水而言 怎么說才能打動(dòng)我們的消費(fèi)人群呢？ 突出了產(chǎn)品區(qū)位以及觃模優(yōu)勢(shì)，幵在一定層面上反映了目標(biāo)人群的心理優(yōu)越感 但人們對(duì)別墅有了更多的選擇與期許的同時(shí)，別墅的主張應(yīng)密切適應(yīng)其主人的審美傾向，平衡高貴與風(fēng)情、 內(nèi)斂與張揚(yáng)、繁華與靜穆、浪費(fèi)與適用，以形成矛盾的統(tǒng)一 前期推廣定位： 領(lǐng)銜南山 上層生活 南山尊崇山水別墅 少數(shù)人的世襲領(lǐng)地 如果說高山流水別墅的空間從根本上提升了生活享受的層面，那么在提升的同時(shí)對(duì)居住者的自我也給予了新的定義 …… 高山流水項(xiàng)目現(xiàn)推廣策略思路 本階段核心企劃與傳播綱要 品牌核心：別墅 / 山水 / 大型 傳播鋪牌：廣告 / 公關(guān) / 新聞 營銷背景：放號(hào) / 樣板房開放 / 開盤 / 強(qiáng)銷 ? 傳播主軸：尊崇、世襲領(lǐng)地 ? 品牌亮點(diǎn)：南山、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的領(lǐng)先性