【正文】 戲中的集體財產(chǎn)，一邊通過游戲與工會會員的妻子發(fā)生暖昧關(guān)系。當(dāng)再次遭到拒絕時，他 捅死了僅 26 歲 的 吳滬魅。網(wǎng)絡(luò)在給人類帶來方便的同時也存在著很多危害 ,要揚長避短 ,特別不能迷戀網(wǎng)絡(luò)。 ④ 繼續(xù)深化校園文化建設(shè) ,開展豐富多彩的校園文化活動 ,滿足學(xué)生心理需要 學(xué)生之所以要到網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中去尋找心理滿足 ,主要 是家長教育和關(guān)心不夠。 雖然后面的種種調(diào)查表明，防沉迷系統(tǒng)的作用并沒有預(yù)想的大，但無論如何，作為政府對網(wǎng)游規(guī)范的第一次試水，其具有里程碑式的意義 。自此，中國網(wǎng)絡(luò)游戲長期以來沒有合法的行業(yè)身份，沒有頂頭上司直接管理，沒有管理制度來規(guī)范的 三無 地位，遽然而變。而外掛使得新手能夠規(guī)避難關(guān)，迅速上手。 代理當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商，上海第九城市公司也受到了來自游戲者的眾多指責(zé)。這種或多或少摻了水份的 自主知識產(chǎn)權(quán) 的游戲產(chǎn)品，要么讓中國游戲玩家覺得像是 克隆產(chǎn)品 ，總與某個游戲相像；要么讓中國游戲玩家覺得某些重要技術(shù)指標(biāo)不能與國外游戲相比。雖然是在摸索，可終究有了很大進(jìn)步。無數(shù)的案例表明 .社會營銷不是企業(yè)的負(fù)擔(dān)而是營銷的利器 .甚至還有不少企業(yè)因采用社會營銷戰(zhàn)略而起死回生。 ②革新管理制度 社會上一直流傳著這樣一句話：中國學(xué)管理的人是最多的，但中國最缺的就是管理人才。 企業(yè)的決策 巨大的潛 力市場，眾多強勢的國外廠商，社會的負(fù)面輿論，這是中國游戲商家所面臨的市場環(huán)境。游戲運營商與游戲版權(quán)者 矛盾不可調(diào)和，受害的卻是在游 戲中的游戲者，他們只能被迫接受游戲代理商更換的事實。 在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)游戲中，外掛和私服是最為泛濫的游戲違規(guī)和作弊行為。另一方面，鑒于游戲產(chǎn)業(yè)對于 GDP 的重大貢獻(xiàn)，及其重要的產(chǎn)業(yè)帶動能力，這個新興產(chǎn)業(yè)又是必不可少的。主要通過懲罰性削減不健康游戲時間內(nèi)的游戲收益，迫使玩家合理地安排學(xué)習(xí)、工作、休息、娛樂時間。甚至把校園通知、公告 等放在網(wǎng)上都會起到一定教育 效果。 問題解決的方法 作為一項正在快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，完全杜絕其與社會的聯(lián)系是不可能的，因此 ，社會要從如下方面加以引導(dǎo) ： ① 健全網(wǎng)絡(luò)文化與心理教育體制 對中小學(xué)生，我們在教育的同時，可對其上網(wǎng)行為進(jìn)行一定的強制性控制。 ②玩家之間的矛盾 因為利益的沖突，玩家之間產(chǎn)生矛盾的可能性比較大，而一旦這種矛盾上升到某種級別，就很有可能現(xiàn)實化。 ③ 游戲者與 工會的矛盾。 還有些游戲者，偷襲其他游戲者，甚至殺死比自己等級低很多的玩家，而僅僅為了炫耀武力。他們的 飲食結(jié)構(gòu)出人意料的單 一武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 17 包煙、兩盒方便面、三瓶純凈水，有了這三樣法寶，他們就可以愜意地享受一天的網(wǎng)絡(luò)游戲生活。當(dāng)人們的理想角色與社會角色產(chǎn)生落差時，通常人們會尋找一種方法達(dá)到理想與現(xiàn)實之間的一種平衡 [7]。 根據(jù) 2022 年 17173 網(wǎng)站做的網(wǎng)絡(luò)游戲調(diào)查來看，網(wǎng)絡(luò)游戲的使用者中有 %將武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 15 交友作為一個目的，而在 2022 年 12 月的調(diào)查中己經(jīng)有 %的游戲者將交友作為第一目的，交友己經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的主要功能之一。正因如此，我們才更加認(rèn)識到游戲在維護和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化中的重要作用，才更加認(rèn)武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 14 識到游戲制作對先進(jìn)文化的重要意義。對此更進(jìn)一步的解釋認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不僅指以計算機網(wǎng)絡(luò)為核心的一個新行業(yè)，或圍繞這個新行業(yè)衍生出來的若干個相關(guān)行業(yè)，而且是指通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的生產(chǎn)、分配、交換和消費等各種 經(jīng)濟活動，包括網(wǎng)絡(luò)商業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)教育等形式。操作的唯一目的是幫助使用者達(dá)到目標(biāo)，玩家能與系統(tǒng)交互并利用操作去達(dá)到他們的目標(biāo) 。 武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 9 圖 網(wǎng)絡(luò)游戲參與行為的結(jié)果模型 玩家的 消費 行為模型的建立 及解釋 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，它本身是虛擬的精神提供物，沒有固化的物質(zhì)形態(tài)，而玩家對其的價值需求也在于精神享受，此時游戲商提供的服務(wù)則是玩家滿意的必要條件，是包含在產(chǎn)品屬性功能中不可分割的一部分。網(wǎng)絡(luò)游戲提供了一個可以不用顧忌到后果而對他人直接發(fā)泄的場所。玩家看中的游戲因素比較多，并且比較平均，其中，游戲趣味性、游戲畫面 /音效、運行速度是玩家最為關(guān)注的，分別占武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 7 44%、 %、 %。平均年齡是 歲 。網(wǎng)絡(luò)游戲這個曾經(jīng)被人們認(rèn)為是“玩物喪志”難登大雅之堂的行業(yè)，在短短的數(shù)年間表現(xiàn)出了巨大的爆發(fā)力，市場的蓬勃發(fā)展、資金的迅速聚集、競爭者 的大量介入以及用戶的成倍增長這些因素共同作用的結(jié)果，促使我國的網(wǎng)游行業(yè)迅速走上了產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營之路。而發(fā)行商在承擔(dān)巨大風(fēng)險的同時，也能夠享受到少數(shù)極為成功的產(chǎn)品所帶來的巨大收益，武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 3 使產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)下去。 武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 2 1978 年英國埃塞克斯大學(xué)的羅伊武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 1 學(xué)號 年級 ： 市場營銷 武漢大學(xué)本科畢業(yè)論文 網(wǎng)絡(luò)游戲癡迷者非理性消費行為的研究 院（系）名 稱： 經(jīng)濟與管理學(xué)院 專 業(yè) 名 稱 ： 市場營銷 學(xué) 生 姓 名 ： 指 導(dǎo) 教 師 ： 黃敏學(xué) 教授 二○○八年六月武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 2 BACHELOR39。特魯布肖編寫了世界上第一款MUD(MultipelUserDimension 意指多人世界 或多人對話 )游戲，用戶登陸該游戲后可以進(jìn)入聊天室與其他玩家交流。 根據(jù)美國市場調(diào)查公司 NPD Group 調(diào)查統(tǒng)計，美國 2022 年游戲總銷售金額（包括家用、掌上型主機及軟件）為 99 億美元，占了全球游 戲市場的 45%。 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 截至 2022 年 6 月，中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 億，僅次于美國 億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。30%的玩家是學(xué)生以及 36%在 IT 業(yè)工作。游戲平衡性差是玩家離開一款游戲的最主要原因，占 %其次是產(chǎn)生厭倦感，占 %。 ⑤ 探索動機 探索動機是指渴望能通過體驗各種角色、做各種與現(xiàn)實不同的事以滿足新鮮、好奇需求的動機。 另外， 網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種體驗性產(chǎn)品，買賣和使用過程混為一 體，其銷售收入更多是同玩家的滿意度成正比，即玩家是根據(jù)其在游戲過程中對產(chǎn)品的體驗來支付成本。反饋是游戲系統(tǒng)對玩家操作相應(yīng)的合適反應(yīng)。 2022 年度網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)為相關(guān)行業(yè)帶來的直接收入達(dá) 億元，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的 倍。 網(wǎng) 絡(luò)游戲與 個人 互聯(lián)網(wǎng) Web 時代的到來使網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)入爆炸性時期 ， MMORPG 的出現(xiàn)更是將多人交互性參與這種方式發(fā)揮的淋漓盡致。 第五 、 娛 樂價值 。 網(wǎng)絡(luò)游戲 中， 人們完全可以依照自己的愿望重新塑造一個自己。他們的新陳代謝明顯變慢了，從早到晚也不會離開電腦桌一步，直到膀胱快崩潰了，才會沖進(jìn)衛(wèi)生間。這種惡意 PK 的結(jié)果往往是，受害者在公共頻道里破口大罵，然后糾集朋友伺機報復(fù)。 為了工會集體的利益，常常要武裝一些對于戰(zhàn)斗比較重要的職業(yè)，這時候工會就會將所有的財力，人力用到這些重要職業(yè)的玩家身上，這些玩家的虛擬裝備可以得到迅速的提升，從而提升工會整體的實力。 比如去年網(wǎng)上炒得火熱的網(wǎng)游犯罪事件 —奪命 “屠龍刀”。如現(xiàn)在 對網(wǎng) 吧實習(xí)身份證認(rèn)證，規(guī)定未成年者不得入內(nèi)。要加強大學(xué)校園網(wǎng)的建設(shè) ,使其緊密貼近學(xué)生 ,增強校園網(wǎng)的吸引力。“健康”游戲時間：《網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)》根據(jù)青少年的身心發(fā)育特點，通過對網(wǎng)絡(luò)游戲特性和玩家的消費習(xí)慣的調(diào)查，確定累計 3 小時以內(nèi)的游戲時間為“健康”游戲時間。 經(jīng)濟的發(fā)展，社會觀念的變化，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲的迅猛發(fā)展，促使國家的游戲產(chǎn)業(yè)的限制和打壓政策得到了根本性的改善，在一定程度上，國家也已開始在政策上，向游戲產(chǎn)業(yè)傾斜。私服武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 24 是指未經(jīng)授權(quán)許可私自設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器，實質(zhì)上就是盜版網(wǎng)絡(luò)游戲，它對于網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)化運營有著致命的打擊，可以說是游戲運營商的“眼中釘、肉中刺” :外掛是一種模擬鍵盤和鼠標(biāo)運動的程序，主要修改客戶端內(nèi)存中的數(shù)據(jù)，業(yè)界將其視為作弊程序，幾乎成為破壞游戲規(guī)則的代名詞。很多人在代理商更換之后，損失了自己的虛擬財產(chǎn)，還有很多人失散了自己在游戲中的朋友，一時間眾多的游戲者在游戲中無家可歸，有些干脆放棄了《傳奇》。如何把握時機，在逆境中突圍，實現(xiàn)企業(yè)的持久健康發(fā)展，國內(nèi)商家面臨著一系列挑戰(zhàn)： 武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 26 ①提高游戲產(chǎn)品的競爭力 在對歐美韓日游戲經(jīng)典優(yōu)勢的分析中，中國游戲的缺陷已經(jīng)基本暴露 : 缺少自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲產(chǎn)品，不能不說是中國游戲的一個致命 硬傷 。確實，無論是高等院校還是社會培訓(xùn)機構(gòu)，有關(guān)管理方面的信息鋪天蓋地，可眾多大型企業(yè)還是不斷從國外引進(jìn)高級管理人才。 美國麥當(dāng)勞快餐連鎖集團在世界快餐業(yè)內(nèi)享有顯赫的地位，麥當(dāng)勞總裁指出“減少廢物，再使用、再循環(huán)”的環(huán)保措施是其經(jīng)營。當(dāng)然，目前已經(jīng)有許多公司意識到這一點 ，建立專門的游戲網(wǎng)站，開發(fā)虛擬物品交易平臺甚至是將廣告做到游戲環(huán)境中（如何以不讓玩家反感的方式在虛擬游戲世界做廣告是一個令人頭痛的問題）。一方面，游戲商們需要 自主知識產(chǎn)權(quán) 這道招牌來壯大聲勢，聚集人氣，贏得市場；另一方面，由于缺少技術(shù)支持，游戲商們又不得不采取與國外軟件商合作的方式，解決技術(shù)的瓶頸問題。雖然盛大公司提出了轉(zhuǎn)移數(shù)據(jù)計劃，要將原來《傳奇》中的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到新開發(fā)的《傳奇世界》中去，但是為時己晚，很多熱衷于《傳奇》的游戲者已經(jīng)永遠(yuǎn)放棄了這款游戲。然而為什么它們會在中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場如此泛濫呢 ?可以看到，私服在網(wǎng)絡(luò)游戲擴大影響，迅速推廣方面也是起到了積極作用的 。信息產(chǎn)業(yè)部也宣布，把網(wǎng)絡(luò)游戲列為信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金 19 個重點招商項目之一?！安唤】怠庇螒驎r間：累計游戲時間超過 5 小時為“不健康”游戲時間，不健 康時間內(nèi)玩家的收益降為 0，強迫未成年人下線休息。利用網(wǎng)絡(luò)開展教育活動 ,形式新穎、資源豐富、效率高 ,但不能完全替代傳統(tǒng)的教育方式。 引導(dǎo)其 正確看待網(wǎng)絡(luò)， 幫助 他們 充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)的兩面性。黃氣憤難當(dāng)， 于10 月 10 日下午 1 時許買了一把匕首來到吳的住處索債。這種現(xiàn)象在很多的游戲中都存在著，從早期的《 EQ))到現(xiàn)在的《魔獸世界》，主力隊員的為了個 利益的跳槽，往往造成工會的破產(chǎn)，使得所有工會成員的努力成為泡影。這些無端的 PK 行為影響了其他玩家的正常游戲，污染了網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)境，造成了游戲者關(guān)系的緊張。 玩家 在游戲中 的 矛盾 就網(wǎng)絡(luò)游戲中沒有生老病死，沒有高低貴賤，任何人在游戲的規(guī)則面前平等。網(wǎng)絡(luò)中的虛擬人物可以完全拋開現(xiàn)實社會的評價和期待，完全依靠游戲者自我對現(xiàn)象事物的理解去作出行為反應(yīng)，在這里，游戲者的“本我”可以得到最大程度的診釋。確實，在日趨激烈的社會競爭中，很多人尤其是男性都承擔(dān)了很大的壓力。 興趣是最好的老師，一個好的網(wǎng)游正扮演著這種角色。 圖 中國 IT 市場規(guī)模和發(fā)展趨勢 武漢大學(xué)本科生畢業(yè)論文（設(shè)計） 13 圖 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn) 游戲的教育功能與文化傳承作用 誰也不能否認(rèn)，游戲的社會教育功能是非常強大的。社會性交互的許多因素可以歸結(jié)為兩種類型 :溝通地點或溝通工具。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的消費者體驗對其市場成功與否更具決定意義。游戲通過提供可以任意自我改變角色、可以任意馳騁的空間滿足了人們的好奇心。 17173 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場調(diào)查 (2022)表明 :用戶每月用于購買網(wǎng)絡(luò)游戲充值卡的花費 3050 元最多，占 %。經(jīng)過社會 － 人口統(tǒng)計分析后顯示玩家大部分是男性 (大約 85%)。中國網(wǎng)民年增長率達(dá)到 %，步入新一輪的快速增長階段。2022 年一共大約有 億套游戲售出。 隨后 MMORPG 開始 浮出水面，網(wǎng)絡(luò)游戲開始直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，在全球范圍內(nèi)形成了一個統(tǒng)一的大市場。 本文立足于此 ，根據(jù)目前已有的研究成果，結(jié)合作者自身體會，在尋訪多位網(wǎng)游玩家，甚至自己親自體驗網(wǎng)絡(luò)游戲的感覺后，從宏觀上分析了網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，從微觀上研究了玩 家與網(wǎng)絡(luò)游戲的關(guān)系，并提出有關(guān)非理性玩家行為糾正的方法，其中更是創(chuàng)造性的分析了企業(yè)在此過程的位置。于是，原來單機的 PC 游戲開始逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版，產(chǎn)生了可供多人聯(lián)網(wǎng)共同游戲的戰(zhàn)略、射擊、搏斗等單機游戲的網(wǎng)絡(luò)版本。通過版稅金預(yù)付的方式，開發(fā)商降低了風(fēng)險，但回報也相應(yīng)變小。 IDC 還作出預(yù)測，到 2022 年，韓國游戲市場價值將增長到 億美元，復(fù)合增長率為 %[2]。 玩家的行為特點 在國外， Yee(2022)收集了關(guān)于 everques 玩家的人口統(tǒng)計因素數(shù)據(jù) (樣本規(guī)模從 1240 到 2470)。有半數(shù)的玩家每次游戲時間在 1一 4 小時， 8 小時以上的占 14%。如果某個人能夠提供別人想要卻無法從其他途徑獲得之物，此人就擁有高于別人的權(quán)力。 結(jié)果顯示，社會規(guī)范、態(tài)度、和沉浸體驗解釋了 80%的游戲參與行為。操作可以定義為一個解決問題的手段或者工具，它是用來幫助玩家完成他們的目標(biāo)。隨 著網(wǎng)絡(luò)游戲功能的不斷完善和發(fā)展，其游戲效益的重要性也在不斷突顯 [8]。