妮維雅曼秀雷敦碧柔男士廣告文案策略和方法調(diào)查報(bào)告ppt-廣告策劃(留存版)
【正文】 ? ? 3 妮 維 雅 NIVEA ? 廣告語(yǔ)： “ 給敢于護(hù)膚的真男人！ ” ? 關(guān)鍵詞： 清爽、徹底、不緊繃 ? 產(chǎn)品特點(diǎn)： 藍(lán)色基調(diào)（清爽感）、進(jìn)入市場(chǎng)早、影響力較大 4 ? 妮維雅的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)面市較早，所以其品牌和廣告給人的印象也較為深刻，影響力也較大。無(wú)論男女生都對(duì)其有一定好感，但要在知名度上和其他較早進(jìn)入中國(guó)的品牌相比有所差距，這就需要在廣告和營(yíng)銷策略上下功夫。 16 曼秀雷敦男士潔面乳 廣播廣告文案創(chuàng)意策略 ? 音效：下課的教室內(nèi)，有喧嘩聲 ? 女聲（調(diào)皮的語(yǔ)氣）：猜猜我是誰(shuí)？ ? 男聲：嗯 …… 小葉子！ ? 女聲：不對(duì)。 ? 碧柔以市場(chǎng)占有率和知名度取勝，原先其護(hù)膚品在消費(fèi)者群就具有一定影響力，“清新爽潔不緊繃”的廣告語(yǔ)幾乎家喻戶曉。 ? 大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)碧柔男士洗面奶的廣告有一定印象，使用者也較多。 12 男士潔面產(chǎn)品
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