【正文】 “農(nóng)家樂”要善于取長補短、見縫插針 ,要結(jié)合自身實際和特點 ,開 發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風情的特色旅游產(chǎn)品。一些農(nóng)家樂旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范?！稗r(nóng)家樂”低廉的收費 ,讓市民樂于接受。 從表 1可知， 2022年接待游客首次突破 100萬人次大關(guān)，達到 ，旅游收入 億元，分別增長 %和 %。 （ 3）縣城周邊地區(qū) 縣城周邊以溫泉度假村和農(nóng)家樂居多。 2022年 1至 10月，全縣共接待國內(nèi)外游客 萬人次，實現(xiàn)旅游總收入 億元，同比分別增長 %和 %。游客數(shù)量持續(xù)上升，旅游經(jīng)營的能力、效益也不斷提高。 （二）武義旅游概況 武義素來具有濃厚的文化古韻和農(nóng)耕風情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態(tài)和丹霞勝景，令人驚奇萬分。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流 —— 永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。其實質(zhì)是在地域的跨越中，在與自己習(xí)慣的城市文化和環(huán) 境存在差異的農(nóng)村文化和環(huán)境的體驗中 ,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。本文通過分析武義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、特征，深入揭示了武義目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題，并提出了相應(yīng)的對策，為武義旅游開發(fā)、規(guī)劃提供參考價值。武義縣境包括歷史上的武義縣和 1958年 5月從撤銷建制的宣平縣劃入的 16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 2022年溫泉度假區(qū)首期工程清水灣溫泉度假 村開發(fā)成功并對外開放。武義的旅游產(chǎn)業(yè)從開始發(fā)展到現(xiàn)在，可以分為三個階段：第一階段是從 1990年到 1997年，為探索階段。［ 5］武義縣境內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，是旅游休閑的好去處。始建于東晉的明招寺，至今已有 1600 多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當時 名揚全國的最高學(xué)府之一。 2022年之后提出“以生態(tài)旅游為理念 ,以溫泉度假為特色 ,把武義建設(shè)成全國知名旅游區(qū)”作為旅游發(fā)展目標，進入了新的旅游發(fā)展階段。到 2022年縣旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)人員已達 5000多人。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是 為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心 ,隨著假期的增多和延長 ,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起 ,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。 （二）跟風模仿、棄土從洋 由于缺乏規(guī)劃 ,各地“農(nóng)家樂”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過海 ,各顯神通”的景象 ,從而讓游客產(chǎn)生“審美疲勞”，讓游客覺得“農(nóng)味淡了”的感覺。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。鄉(xiāng)村旅游的方式應(yīng)當是多樣化的，根據(jù)市場的需求而進行積極的創(chuàng)意，控制同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。為深人挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價值 ,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力 ,催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級換代 ,必須引人多元的開發(fā)模式 ,加強產(chǎn)品營銷策劃 ,設(shè)計獨特賣點。開發(fā)產(chǎn)品抓特色。鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重滯后 ,服務(wù)業(yè)不發(fā)達 ,服務(wù)人員總體素質(zhì)較低。 ,價格低廉 觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層 ,他們有錢 ,但錢不多。 表 1 武義歷年旅游業(yè)發(fā)展情況 項目 景區(qū)接待年游客 (萬人 )同比 (%) 景區(qū)門票金額 (萬元 )同比（ %） 全縣接待游客量 (萬人 )同比 (%) 旅游總收入金額 (萬元 )同比 (%) 2022 13 75 60 2022 2022 175 20 34 23341 2022 2022 46 2022 750 2022 2022 65682 2022 95 89000 *本表部分材料來源 : 《我縣呈現(xiàn)“旅游富民”態(tài)勢》 ,《今日武義》 ,2022年 8月 2日。壽仙谷景區(qū)重巖疊嶂，清溪趣石點綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設(shè)，令人稱絕。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅 游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區(qū)域合作力度；啟動了建設(shè)浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發(fā)展戰(zhàn)略，與義烏 12 家旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議；組織全縣景區(qū)、旅行社、酒店賓館負責人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調(diào)動旅游企業(yè)積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。［ 4］ 如今，武義“溫泉生態(tài)休閑旅游”的特色品牌已經(jīng)初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴展到上海、杭州以及浙江其他市區(qū) ,而且還向蘇南城市擴展。 全縣上下正全力實施“工業(yè)強縣、開放興縣、生態(tài)立縣”發(fā)展戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進工業(yè)化 、城市化、城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，力爭提前基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，進入全省中等發(fā)達縣市行列?？h境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的契合點就是“農(nóng)家樂”，即城市居民離開日常居住的環(huán)境，到農(nóng)村庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農(nóng)事 ,盡情享受休閑時光 ,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得