【正文】 — 傳播工具 售點燈箱（橫版 1） 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 27 新品熊貓的傳播 —傳播工具 售點燈箱（橫版 2） 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 28 新品熊貓的傳播 —傳播工具 售點燈箱（豎版） 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 29 新品熊貓的傳播 —傳播工具 售點易拉寶（防偽技術(shù)） 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 30 時代新品熊貓的零售終端 選擇標準： ? a、過去有銷售 “ 熊貓禮盒 ” 的零售終端 ? b、高檔煙銷量排名較前 ? c、店面位置處繁華路段與面積較大，光線明亮 ? d、顧客流量大、層次較高 ? e、店面陳列效果與硬件條件良好 ? f、名煙名酒店和煙酒專賣店，以及大型食品百貨店 ? g、四、五星級酒店和高級會所 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 31 時代新品熊貓的店面陳列規(guī)范 ? 陳列原則（適合大中型貨架的專賣店） 首要區(qū)域原則 a、原則上正對門的貨架為首要區(qū)域 b、如果貨架辟有 VIP產(chǎn)品專區(qū)，則 選擇該區(qū)為首要區(qū)域 c、如果沒有 VIP區(qū)，而正對門貨架質(zhì) 量欠佳的，則選擇靠近門或收銀臺的貨架區(qū)間 ? 注：首要區(qū)域的條件為 A 人流方面； B 足夠的光線照明； C 清潔的布局； D 適當?shù)男麄髅妫?E 服務人員最常出現(xiàn)的位置 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 32 ? 上海煙草優(yōu)先原則 a、上海煙草的全部品牌應擺放在首要區(qū)域 b、與上海煙草品牌競爭最強的品牌處于次要區(qū)域， 避免直接品牌和價格對比。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 43 關于時代版熊貓的新特征 問：新品熊貓產(chǎn)品的特點和宣傳點是什么？ 答： 原料考究，煙葉逐片手工挑選 煙葉經(jīng)過兩年以上的自然醇化，煙葉散發(fā) 著淡淡的清香 質(zhì)感清雅飄逸，煙氣豐而圓潤，均勻而諧 調(diào)，余香流長 特殊低溫低濕加工工藝和嚴格的質(zhì)量控制 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 44 關于時代版熊貓的新特征 問：此次新品熊貓與禮盒熊貓有何本質(zhì)性的區(qū)別？ 答： 禮盒熊貓旨在滿足更高的送禮需求 ， 而新品熊貓是為了更廣泛的滿足特定消費者的需求 ， 使更廣泛的社會成功人士能夠享受到熊貓的品質(zhì) ， 樹立熊貓品牌形象 。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 39 關于口味 問：熊貓煙口味是不是很特別