廣告理論與策劃---第十四章廣告效果評估(留存版)
【正文】 告效果的事先評估 2．廣告效果事前評估的優(yōu)點(diǎn) 3．廣告效果事前評估的局限性 4．廣告效果事前評估應(yīng)遵循的原則 5．廣告效果事先評估的方法 （ 1）消費(fèi)者評定法 (Consumer jury test) （ 2）檢驗(yàn)表測驗(yàn) (Check list test) （ 3）直接信函回郵法 (Direct mail reply) （ 4）皮膚電氣反射測驗(yàn)器 ( skin reflex) （ 5） 瞬間顯露器測定 (Tachistoscope) （ 6）視向測驗(yàn) (Eye camera test) （ 7）節(jié)目分析法 (Program analyser) （ 8）雪林氏測定法 (Schwerin test Method)—— 以測探看廣告前后對品牌選擇的意圖。 【 專欄 141】 艾菲獎(jiǎng)（ EFFIE AWARD）的意義 三、廣告效果評估的原則及困惑 1．廣告效果評估的原則
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