【正文】 晰畫面及震撼音響 ‘ 娛樂就在你身邊 ,身臨其境的真實感受’ 一對情侶在看 Titanic. 當(dāng)男女主角跳入海中，你可以感覺到水花濺到觀看者的臉上。 女孩在撥電視頻道。 對電視機品類的影響 年輕消費者更加尋求 即時的，體驗上的利益點，而年紀(jì)大的消費者更多的是尋求長期的，價值保證的利益點。 契機之窗 對于象 TCL這樣的品牌來說，機會來自于 電視機市場正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化 這種架構(gòu)變化變?nèi)Q于三個相關(guān)的趨勢 ? 首先是人口構(gòu)成方面的 ? 第二是媒體環(huán)境方面的 ? 第三是消費態(tài)度方面的 1: 人口構(gòu)成 在意欲購買電視機的消費者當(dāng)中，近 60% 為 35歲以下的青年人。 主要洞察： 手機 接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當(dāng)僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補充電視的功能 以電視機為參照物 溝通重點 男孩在觀看足球比賽。但缺乏重點導(dǎo)致沒有某個特定的信息為消費者所牢記 而且，冰冷的技術(shù)術(shù)語對消費者來說太抽象，太遙遠(yuǎn)了 康佳 ? 廣告要傳達(dá)的信息比較集中 ? 清楚的表現(xiàn)最終產(chǎn)品利益點 ? 采用消費者能夠聯(lián)系起來的現(xiàn)實生活場景 康佳 產(chǎn)品之間缺乏整合，未能傳達(dá)一致的品牌價值 創(chuàng)維 創(chuàng)維的廣告體現(xiàn)了‘產(chǎn)品整合’的思路 ? 通過高檔產(chǎn)品來建立‘時尚的、創(chuàng)新的’品牌形象 ? 農(nóng)村市場走完全感性的路線－創(chuàng)維，你的選擇 ? 兩類廣告都以鄭依健為主角 創(chuàng)維 除了使用相同的明星，兩類廣告之間仍缺乏統(tǒng)一的因素整合到一起。 網(wǎng)絡(luò)的趨勢 消費者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。TCL王牌彩電 智威湯遜上海公司的策略推薦 2021年 4月 28日 ： ； :； ： 任務(wù) 成為中國電視機行業(yè)的第一品牌 在高度競爭的市場中建立 TCL的品牌區(qū)分點 品牌的角色 在發(fā)展中國家，電視機市場發(fā)展的方向 受兩 因素的影響： ? 相對于工資水平而言，耐用消費品所費不菲 ? 購買頻率較低 對電視機市場的意義 市場動力 對消費者的影響 高價值 高風(fēng)險 非經(jīng)常購買 缺乏購買經(jīng)驗 這些因素導(dǎo)致消費者在購買時非常慎重 從而產(chǎn)生對‘可信賴’，‘有保障’的需求 品牌的角色 在缺乏產(chǎn)品知識及購買經(jīng)驗的市場環(huán)境中，消費者傾向于選擇老品牌、知名品牌， 以期獲得 質(zhì)量保證 。 媒體環(huán)境從國家控制的 ‘ 單一頻道 ’ , 以 信息及教育為主導(dǎo) 轉(zhuǎn)變?yōu)? 多頻道選擇，多渠道接觸，內(nèi)容豐富多彩，包羅萬象 隨著消費者對電視頻道和媒體內(nèi)容接觸的增多，電視機所起的作用也由主要的 信息的功能提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮暵爦蕵返囊环N方式 這對人機之間的關(guān)系有著