【正文】 通道，直接針對(duì)高端客戶消費(fèi)群體； ② 、 高尚寫字樓電梯轎箱廣告：主城區(qū)高尚寫字樓電梯轎箱側(cè)面廣告位，直接針對(duì)潛在高端客戶消費(fèi)群體； ③ 、 城市輕軌廣告：屬于重慶本土輕軌線專屬?gòu)V告，分為語音和車廂內(nèi)廣告兩種，直接 面對(duì)喜歡時(shí)尚、體驗(yàn)前衛(wèi)的潛在消費(fèi)群體； D、 廣播媒體 —— ① 、 重慶交通廣播電臺(tái)：目前重慶聽眾最多、覆蓋范圍最廣的廣播電臺(tái)，主要節(jié)目直接針對(duì)出租汽車乘客和公務(wù)車、商務(wù)車以及私家車等； E、 網(wǎng)絡(luò)媒體 —— ① 、 重慶互聯(lián)網(wǎng)：重慶較為成熟的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)傳播與覆蓋范圍廣泛，適合項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體（年輕一代）； ② 、 重慶信息港：重慶電信專屬網(wǎng)絡(luò)，綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體，具有相當(dāng)廣泛的信息資源，查詢方便快捷； F、 DM單頁(yè)夾報(bào)類 —— ① 、 重慶主流媒體夾報(bào)：重慶主流時(shí)尚媒體附載，主要針對(duì)重慶主城渝 中區(qū)高尚寫字樓及成熟小區(qū)發(fā)放； 媒體參考價(jià)格： ⑴ 、 電視類：《今夜不設(shè)防》欄目，投放時(shí)間： 21： 23——21：58（首播）， 9： 25——11： 35（重播）； ① 、 播前貼片： 750元 /10 秒 /次 400元 /5秒 /次 ② 、 中途插播： 600 元 /10 秒 /次 320 元 /5 秒 /次 ③ 、 播出角標(biāo)：每集 6 次，每次 25秒， 4000元 /月 （其余電視欄目按照上述媒體投放價(jià)格，作相應(yīng)參考） ⑵ 、 報(bào)刊類： ① 、 《新女報(bào)》： 厘米 X8 厘米， 3000 元 /次 /天； 23厘米 X8 厘米， 5500元 /次 /天； ② 、 《渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)》： 23厘米 X8 厘米， 3500元 /次 /天；半版， 6600元 /次 /天； ⑶ 、 戶外類： ① 、 重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)： 2020元 /平方米 /月，半年起租； ② 、 高尚寫字樓電梯轎箱： 200元 /面 /月，一年起租； ③ 、 城市輕軌：價(jià)格尚需具體協(xié)商； ⑷ 、 廣播類： ① 、 重慶交通廣播電臺(tái)：按照刊例報(bào)價(jià)的 折執(zhí)行； ⑸ 、 網(wǎng)絡(luò)類： ① 、 重慶互聯(lián)網(wǎng)：價(jià)格尚需具體協(xié)商； ② 、 重慶信息港：價(jià)格尚需具體協(xié)商； ⑹ 、 DM單頁(yè)夾報(bào)類： 元 /份 媒體投放采購(gòu)計(jì)劃及媒體投放費(fèi)用預(yù)算： 正確選擇合適的媒體投放，是任何一個(gè)品牌在執(zhí)行廣告策略時(shí)所需要考慮的重點(diǎn)。 ◇ 他們是年輕一族，在學(xué)校讀書或者才參加工作，但時(shí)間還不長(zhǎng)；他們是好玩一族，移動(dòng)性強(qiáng)，走到哪，就玩到哪；他們是流行一族，追趕時(shí)尚潮流，追求流行風(fēng)尚；他們 是個(gè)性一族，張顯自我、處處表現(xiàn)與人不同，與眾不同；他們是感性一族，凡事重感覺、講認(rèn)同、憑直覺、愛名牌； ◇ 好玩、新鮮、流行、個(gè)性、感性， 便是這群人的特點(diǎn)，但囊中羞澀，消費(fèi)能力有限。在歌舞表演中場(chǎng)休息時(shí)，震撼的 DISCO 隨著領(lǐng)舞的小姐火爆登場(chǎng)，在領(lǐng)舞臺(tái)上秀出各種新式舞 姿，帶領(lǐng)著臺(tái)下的男男女女大跳特跳，這個(gè)時(shí)段也是全場(chǎng)氣氛最好，最 high的時(shí)候； 地址：重慶好吃街口（原八一路）麥當(dāng)勞旁八樓，人均消費(fèi)： 3050元，備注：綜合吧。 酒吧的分類 —— 酒吧發(fā)展到今天，基本可分為四大類： A、 校園酒吧：其吧址主要集中在多所大學(xué)及高校附近，主要消費(fèi)對(duì)象針對(duì)學(xué)生，在酒吧命名上也力圖追求別致 新穎，如 “HardRock”、 “單身貴族 ”、 “黑匣子 ”、 “親密伴侶Sweet heart”等，使人們從吧 名中，就能很貼切地嗅出其中的氣味； 這類酒吧最大的特色就是前衛(wèi)。 二 、 關(guān) 于 BABYFACE 國(guó)內(nèi)第一知名品牌酒吧，酒吧娛樂行業(yè)中品質(zhì)和尊榮的代表，在酒吧消費(fèi)群體中，具有較高的品牌知名度和忠誠(chéng)度； 具有連鎖經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，投入高，軟、硬件設(shè)施齊備，條件優(yōu)越； 具有完整的、符合市場(chǎng)需求的先進(jìn)酒吧經(jīng)營(yíng)管理理念，良性的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理制度化模式； 其連鎖品牌酒吧，在國(guó)內(nèi)許多大型都會(huì)城市，均具有較為成功的實(shí)際推廣與整合行銷經(jīng)驗(yàn)； 三 、 項(xiàng) 目 的 市 場(chǎng) 定 位 成為重慶本土酒吧娛樂行業(yè)的高端品 牌項(xiàng)目，在具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以高品質(zhì)、高規(guī)格、高消費(fèi)水準(zhǔn)為經(jīng)營(yíng)主線； 應(yīng)處于本土酒吧娛樂行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并積極維護(hù)和全面提升中國(guó)酒吧娛樂行業(yè)第一品牌的形象； BABYFACE在重慶洪崖洞紙鹽河江畔酒吧街旗艦店的成功開業(yè)，將是重慶酒吧行業(yè)經(jīng)營(yíng)理念上的一次全面升級(jí)，為重慶的酒吧消費(fèi)帶來新的經(jīng)營(yíng)理念和模式； BABYFACE的強(qiáng)勁登陸，其經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的豐富與多變，將會(huì)對(duì)本土酒吧娛樂行業(yè)形成強(qiáng)烈沖擊，并徹底改變重慶酒吧業(yè)演藝節(jié)目層次低及濫竽充數(shù)的局面，對(duì)酒吧娛樂行業(yè)進(jìn)行 重新定位和區(qū) 隔，使酒吧經(jīng)營(yíng)行業(yè)走向一個(gè)全新的高度； 四、目標(biāo)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)定位分析 消費(fèi)年齡： 18 周歲至35周歲之間； 消費(fèi)水準(zhǔn)：跨度較大，應(yīng)視具體的消費(fèi)事件事由確定； 消費(fèi)結(jié)構(gòu)：自費(fèi)與公費(fèi)均有，周末雙休及節(jié)假日多為自費(fèi)消費(fèi)形式； 五 、 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 細(xì) 分 及 特 征 定 位 A、 消費(fèi)群體細(xì)分 白領(lǐng)階層： 隨著社會(huì)的進(jìn)步和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，高知識(shí)復(fù)合型人才步入社會(huì)，造就了無數(shù)現(xiàn)代白領(lǐng)一族，高薪與時(shí)尚的生活理念，使他們成為項(xiàng)目最直接的目標(biāo)消費(fèi)群 體； 私企業(yè)主：改革開放后，中國(guó)私營(yíng)企業(yè)的大量涌現(xiàn)，造就了無數(shù)富豪級(jí)私營(yíng)企業(yè)主。B兩種風(fēng)格為一體的大型娛樂夜場(chǎng)。 結(jié)論：第 ① 類群體為手機(jī)短信使用頻率最高 的群體，他們主要是利用手機(jī)短信方式相互聊天、傳遞信息等；第 ② 類群體為手機(jī)短信使用最有潛力的群體，他們除了利用手機(jī)短信方式相互聊天和傳遞信息之外，還利用手機(jī)短信進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)系與工作安排。 開業(yè)當(dāng)天啤酒消費(fèi)全面免費(fèi)活動(dòng)： 12月 20日， babyface開業(yè)當(dāng)天，凡在酒吧來消費(fèi)的客人，啤酒實(shí)行全面免費(fèi)，以此，來拉攏和分流其他酒吧的消費(fèi)群體，使之受活動(dòng)優(yōu)惠條件的誘惑和感召，自然形成人氣，造成消費(fèi)分流； 女士消費(fèi)實(shí)行全面免費(fèi)： 自開業(yè)當(dāng)天，就強(qiáng)力推出女士消費(fèi)全免的促銷優(yōu)惠政策，依靠女性的魅力，極力獲取男性消費(fèi)者的親睞，并逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的執(zhí)行方案； 六、時(shí)間和地點(diǎn) 時(shí)間： 2020/12/20 地點(diǎn)： babyface 酒吧 七、活動(dòng)定位 以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置的新穎、酒吧服務(wù)公主、少爺著裝的艷麗色彩，來映襯 babyface酒吧輕松愉悅卻沉淀著時(shí)光褶皺的氛圍，突現(xiàn)品牌酒吧的特色； 從特色上獨(dú)秀一方，帶動(dòng)酒吧時(shí)尚格調(diào)的風(fēng)靡，艷麗色彩的盛行及沉淀著模糊曖昧氣氛的情調(diào)格局； 八、活動(dòng)目標(biāo) 歡樂的慶典 精彩的節(jié)目 輕松的氛圍 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) 合理的價(jià)位 九、參加人員 活動(dòng)當(dāng)天主要消費(fèi)者，為當(dāng)晚 babyface酒吧吧友及參加慶典各項(xiàng)活動(dòng)的參賽者； 邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士參與； 晚會(huì)為 500人規(guī)模 , 出于安全因素考慮，應(yīng)相對(duì)地限制參與人數(shù)； 特邀重慶本土部分文藝界人士； 十、活動(dòng)配合 活動(dòng)負(fù)責(zé) ——babyface酒吧：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體進(jìn)展，擬定嘉賓名單，人員配置； 現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào) ——babyface 酒吧 DJ及主持：負(fù)責(zé)帶領(lǐng)來賓欣賞預(yù)定節(jié)目及參與各項(xiàng)活動(dòng)； 道具準(zhǔn)備 ——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)采購(gòu)活動(dòng)所需道具，活動(dòng)結(jié)束后負(fù)責(zé)清理會(huì)場(chǎng)； 對(duì)外聯(lián)系——振州文化傳播（重慶）有限公司：負(fù)責(zé)派送禮品，聯(lián)系相關(guān)演出人員等；