【正文】 媒介公關(guān)體系 階段性推廣： 形象期： 概念導(dǎo)入 （ 7月底 — 8月上旬） 主題：何為“主動式消費，享受型購物” 形式：軟性廣告 +研討會 +硬性形象展示 開盤期： 概念稀釋（ 8月中旬 — 下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場開創(chuàng)“ ENJOY”商業(yè)新模式 —— 龍興商業(yè)廣場改變了一個時代 形式：軟性文章 +硬性廣告 續(xù)銷期： 賣點提升（ 9月 — 10月） 主題：購物是一種享受 形式：硬性廣告 +新聞繕稿 促銷調(diào)整期： 深度挖掘（ 11月 — 12月） 主題：價格、利潤、購物方式 形式：硬性廣告 +促銷活動 尾盤期： 點對點攻破 （ 1月份以后） 24 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 電視推廣： 視覺沖擊 輿論營造 形式： 15秒電視廣告 5分鐘電視專題 投放時機： 項目續(xù)銷期同時投放 媒介選擇： 龍崗有線電視臺 香港翡翠臺 25 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 網(wǎng)絡(luò)推廣： 延伸營銷空間 網(wǎng)站區(qū)域性 ：覆蓋面廣，受眾群大 網(wǎng)站輻射 ：發(fā)布售賣信息，介紹項目特色、項目經(jīng)營架構(gòu)， 形成直觀感受 網(wǎng)站選擇： 深圳房產(chǎn)交易網(wǎng)絡(luò) 搜房網(wǎng) 26 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 公關(guān)推廣： 高筑聲勢營銷墻 活動一：研討會 主題： “ 主動式消費 享受型購物 ” 即 “ ENJOY購物模式 ” 研討會 形式：邀請王志剛、王石，深圳市委書記宋海及專業(yè)人士進行 這種新型商業(yè)模式的探討 時間：形象導(dǎo)入期 27 企業(yè) 企業(yè) . . 28 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動二：龍城廣場活動月 主題： 購物在龍崗 享受在龍興 —— 龍興商業(yè)廣場龍城廣場嘉年華 形式： 結(jié)合項目與龍城廣場，將休閑購物環(huán)境與外部環(huán)境結(jié)合； 制造聲勢浩大的公關(guān)場面：進行現(xiàn)場材料展示及主動式購 物方式的演繹 時間：開盤后一個月 公關(guān)推廣： 29 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動三：歡樂裝飾城全接觸 主題： 風(fēng)采時尚 歡樂裝扮 形式： 展示美式購物方式