【正文】 媒介公關(guān)體系 階段性推廣： 形象期： 概念導(dǎo)入 （ 7月底 — 8月上旬） 主題：何為“主動(dòng)式消費(fèi)，享受型購(gòu)物” 形式：軟性廣告 +研討會(huì) +硬性形象展示 開(kāi)盤(pán)期： 概念稀釋?zhuān)?8月中旬 — 下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)“ ENJOY”商業(yè)新模式 —— 龍興商業(yè)廣場(chǎng)改變了一個(gè)時(shí)代 形式：軟性文章 +硬性廣告 續(xù)銷(xiāo)期： 賣(mài)點(diǎn)提升（ 9月 — 10月） 主題：購(gòu)物是一種享受 形式：硬性廣告 +新聞繕稿 促銷(xiāo)調(diào)整期： 深度挖掘（ 11月 — 12月） 主題：價(jià)格、利潤(rùn)、購(gòu)物方式 形式：硬性廣告 +促銷(xiāo)活動(dòng) 尾盤(pán)期： 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)攻破 （ 1月份以后） 24 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 媒介公關(guān)體系 電視推廣： 視覺(jué)沖擊 輿論營(yíng)造 形式： 15秒電視廣告 5分鐘電視專(zhuān)題 投放時(shí)機(jī)： 項(xiàng)目續(xù)銷(xiāo)期同時(shí)投放 媒介選擇： 龍崗有線(xiàn)電視臺(tái) 香港翡翠臺(tái) 25 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 媒介公關(guān)體系 網(wǎng)絡(luò)推廣： 延伸營(yíng)銷(xiāo)空間 網(wǎng)站區(qū)域性 ：覆蓋面廣，受眾群大 網(wǎng)站輻射 ：發(fā)布售賣(mài)信息，介紹項(xiàng)目特色、項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)架構(gòu)， 形成直觀感受 網(wǎng)站選擇： 深圳房產(chǎn)交易網(wǎng)絡(luò) 搜房網(wǎng) 26 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 媒介公關(guān)體系 公關(guān)推廣： 高筑聲勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)墻 活動(dòng)一：研討會(huì) 主題： “ 主動(dòng)式消費(fèi) 享受型購(gòu)物 ” 即 “ ENJOY購(gòu)物模式 ” 研討會(huì) 形式：邀請(qǐng)王志剛、王石，深圳市委書(shū)記宋海及專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行 這種新型商業(yè)模式的探討 時(shí)間：形象導(dǎo)入期 27 企業(yè) 企業(yè) . . 28 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動(dòng)二：龍城廣場(chǎng)活動(dòng)月 主題： 購(gòu)物在龍崗 享受在龍興 —— 龍興商業(yè)廣場(chǎng)龍城廣場(chǎng)嘉年華 形式： 結(jié)合項(xiàng)目與龍城廣場(chǎng)，將休閑購(gòu)物環(huán)境與外部環(huán)境結(jié)合； 制造聲勢(shì)浩大的公關(guān)場(chǎng)面：進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)材料展示及主動(dòng)式購(gòu) 物方式的演繹 時(shí)間：開(kāi)盤(pán)后一個(gè)月 公關(guān)推廣： 29 營(yíng)銷(xiāo) IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動(dòng)三：歡樂(lè)裝飾城全接觸 主題： 風(fēng)采時(shí)尚 歡樂(lè)裝扮 形式： 展示美式購(gòu)物方式