【正文】 2021, 36(6) 22. Chrystal B. Zhang amp。 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 五、結(jié)論 虎撲從小小的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)起家，通過 12 年的努力成為如今的規(guī)模。新生的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以效仿直播 8等視頻體育網(wǎng)站，建立自己的 APP—— 賽事視頻 APP，購買重大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和版權(quán)。說明相比于虎撲體育來說，其他專業(yè)體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的重視程度偏弱，應(yīng)對(duì)能力較差。這篇專欄來源是ESPN 網(wǎng)中的足球板塊中的專著，翻譯團(tuán)的職責(zé)是翻譯和搬運(yùn)，普通用戶們做的只是輕輕點(diǎn)擊鏈接，便可看到國外專欄的報(bào)道。當(dāng)然，或褒或貶，他們的一些令人捧腹或?qū)I(yè)性非常強(qiáng)的言論就會(huì)被其他用戶們“點(diǎn)亮”，當(dāng)收到一定程度的“亮”時(shí)，他們就很榮幸的在主頁“靈光一閃”中出現(xiàn)。 6 中國傳媒大學(xué)的宮承波和齊立穩(wěn)人文，獲得網(wǎng)絡(luò)社區(qū)身份的主要步驟有角色獲取和角色確立。 傳播目的 體育網(wǎng)站傳播的目的無疑和其他類型的網(wǎng)站同樣，提高自身知名度、提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率。他們爭奪市場， 占據(jù)立足點(diǎn)，都希望做中國的“老大” ，體育網(wǎng)站也不例外。 從而引出第二個(gè)要素，信息。手機(jī)有了越來越多的新功能：手機(jī)電視、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)雜志等等。消費(fèi)者只有記住了組織的拼皮形象便是成功的，反之沒有品牌形象的支撐，強(qiáng)勁的組織也會(huì)走向凋零。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為公眾信息傳播、也為自身傳播提供了新的路徑，也為建立互動(dòng)傳播的公眾區(qū)域創(chuàng)造了條件；即社區(qū)與社區(qū)之間的傳播。民眾在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中不僅有獲取信息的需求還有了社交和獲得存在感，進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)的需求。大量“金主”涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，甚至有我們熟悉的李嘉誠如此等級(jí)的企業(yè)家。比方說在談?wù)蔚膱鏊箝_黃腔或惡意攻訐他人、大力吹捧某廠牌的產(chǎn)品而被發(fā)現(xiàn)是該廠牌的 salesman 等等情況 ,可能引起網(wǎng)友們的反感或版主的裁決。 Network Character。各種方向?qū)I(yè)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也如“雨后春筍”一般崛起。 彼此之間的關(guān)系。而經(jīng)過世界杯報(bào)道的洗禮，四通利方確立了在中國統(tǒng)治級(jí)的地位，論壇也在 1998 年正式改名為“新浪網(wǎng)” ，對(duì)于許多這年齡的人來說，后者的名稱無疑更加親切。截止現(xiàn)今，虎撲網(wǎng)已然成為全中國最受人歡迎的體育網(wǎng)站，而其下的籃球和足球論壇也成為了中國最受歡迎的體育論壇。宏觀上看，每次討論過程，傳播的來源是多元的，而信息的接收也是多元的。 2 張琳：《新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究》 [D] 重慶工商大學(xué)， 2021 3 [美 ]Katz； Elihu and Lazarsfeld Paul F：《 Personal influence》 [M]， 1955 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 實(shí)證性研究：如今針對(duì)組織品牌形象的實(shí)證性研究，主要有：品牌力的實(shí)證研究、關(guān)于品牌原產(chǎn)地效應(yīng)與品牌形象塑造的實(shí)證研究、關(guān)于品牌形象系統(tǒng)的因素結(jié)構(gòu)的實(shí)證研究、關(guān)于品牌形象、來源國 的 形象與市場份額的實(shí)證研究。 新媒體 4 的形態(tài)多種多樣，不同的媒介帶來的互動(dòng)傳播效果也不盡相同，現(xiàn)今流行的主要有互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)和 Web 等。所以，人類即我們，是新媒體傳播的第一要素，也是必要要素。只要有信息發(fā)出，隨之而來的便是反饋，在傳播過程中，反饋可以影響傳播的行為，反饋的好壞能夠關(guān)系到信息是否繼續(xù)進(jìn)行下去的標(biāo)志。這種網(wǎng)站擁有更強(qiáng)的粘性，受眾忠誠度也非常高，網(wǎng)站人氣旺盛。 區(qū)以及版塊展示 上海第二工業(yè)大學(xué) XVII 上述是 虎撲體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（以下簡稱論壇）的籃球和足球方面的板塊，也是兩個(gè)最受歡迎的板塊，標(biāo)志著中國最受關(guān)注度的 2 項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。 這種雖然沒有像論壇管理員那樣“關(guān)小黑屋”的權(quán)力，但他們在其他用戶的心目中的號(hào)召力是論壇管理員們無法比擬的。 （四）虎撲的傳播特點(diǎn) 虎撲體育 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，每天都會(huì)有不同的編輯將 NBA、五大聯(lián)賽等時(shí)事新聞放在論壇的各個(gè)板塊中，“ NBA 新聞與留言”是虎撲籃球板塊的特色專欄。便攜易用的智能手機(jī)較好的滿足了他們的需求。然而如今虎撲論壇中水貼橫流，罵聲不斷，經(jīng)常出現(xiàn)用戶指責(zé)球員和球隊(duì)表現(xiàn)不佳的“撒氣帖”。 “羅馬不是一天建成的”，虎撲也不是一朝建立的。老師在平時(shí)工作繁忙的基礎(chǔ)上，還能抽空出來為我們指導(dǎo)畢業(yè)論文。由于經(jīng)驗(yàn)的不足以及考慮的不周，也為指導(dǎo)老師帶了了許多麻煩。 增強(qiáng)專業(yè)度 虎撲在還是論壇形式時(shí)，新聞并非像如今這般專業(yè)。 虎撲從 07 年轉(zhuǎn)型為門戶網(wǎng)站后，依靠其傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)在體育愛好者中站穩(wěn)腳跟。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC） 第 37 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截止 2021 年 1 月， 中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 3951萬人。 一個(gè)體育社區(qū)網(wǎng)站靠與俱樂部、足協(xié)合作等宣傳自身品牌當(dāng)然能夠提升自己的品牌，但是虎撲不但關(guān)注與 “大腕”們的合作，還時(shí)刻與這些相距甚遠(yuǎn)的普通群眾進(jìn)行互動(dòng)。明星用戶大多是從建立論壇開始時(shí)甚至開始前就存在的人物，所以我們也看出了，許多 明星用戶就是論壇或網(wǎng)站的管理員和工作人員。然而，虎撲確實(shí) 一個(gè)由新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相結(jié)合的產(chǎn)物。這種網(wǎng)站咨詢齊全，同事?lián)碛兴鸭桶l(fā)表，它的傳播方式主要有：門戶網(wǎng)站發(fā)表、微博圖文發(fā)表以及手機(jī)咨詢等形式，這種模式使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道偏向娛樂性，并不能夠很好地吸引專業(yè)體育愛好者的關(guān)注。包括自身產(chǎn)生的，也包括在傳播過程中結(jié)合環(huán)境產(chǎn)生的。 上述主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播的一些新媒體傳播媒介。即網(wǎng)民們聽到體育網(wǎng)站或者體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)便想到虎撲網(wǎng) 或直播吧，而并不是網(wǎng)易或新浪這些綜合網(wǎng)站。對(duì)于這種資產(chǎn)的一個(gè)非常關(guān)鍵的因素便是品牌形象。這種空間中，兩者地位平等，以對(duì)話方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播。 2021 年 1 月，留學(xué)美國的程航博士在芝加哥創(chuàng)辦了虎撲體育網(wǎng)的前身 hoopCHINA， 07 年回國后，擔(dān)任董事長兼 CEO，正式開始虎撲體育網(wǎng)的運(yùn)營工作。盡管可能就會(huì)帶來一些爭論的情況，但這也正好表明了人們對(duì)自己心目中的“英雄” —— 喜愛的球員們的喜愛之情。 網(wǎng)絡(luò)的匿名性高。除文中已經(jīng)注明的內(nèi)容外，本論文不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與現(xiàn)實(shí)社區(qū)不同的是，這種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不需要固定的聚會(huì)時(shí)間以及約定的碰面地點(diǎn)，而是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中進(jìn)行交流。在體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，所有的新聞內(nèi)容等皆關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)。 2021 年的 8 月，李嘉誠旗下的一支名為 TOM集團(tuán)以 3000 萬美元的巨資收購專攻體育賽事的羊城報(bào)業(yè) 70%股份，并且以 1500萬美元收購了鯊?fù)w壇的全部股份。 （ 2） 多元化的信息傳播渠道： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是建立在網(wǎng)絡(luò)中，由眾多成員展開討論和信息交流的社會(huì)聚合。意見領(lǐng)袖指將媒介信息傳給受眾的過程中，扮演著有影響力的中介角色。本文主要討論體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，即是向網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的咨詢報(bào)道，向網(wǎng)民提供完美輕松的交流平臺(tái)，以及向網(wǎng)民提供專業(yè)的體育比賽評(píng)述和分析。 最后，我們就看向 Web媒介， Web媒介是新媒體傳播發(fā)展的必然趨勢。新媒體傳播的主要渠道目前有 2 中，一種是媒體對(duì)媒體，自從手機(jī)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，這種形式便如同滾滾長江一般，一發(fā)不可收拾。第四第五種主要是電子商務(wù)類和 競彩類的體育網(wǎng)站，前者注重銷售，后者注重體育彩票的發(fā)行。中國的體育網(wǎng)站應(yīng)該多學(xué)習(xí)西方已有 5 楊劍鋒，雷海平：《新媒體語境下的體育新聞傳播新格局》 [J]，中國體育科技 127130 淺析新媒體視野下中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的傳播策略 —— 以虎撲體育為例 的成功經(jīng)驗(yàn)，例如有名的 ESPN、天空體育、 fox 體育、 BBC 體育等。這種通過申請得到 ID 號(hào)的用戶，我們稱之為公眾用戶，在虎撲論壇中，這些用戶是虎撲論壇瀏覽量的主流人群。例如虎撲從 2021 年開始就大舉進(jìn)軍各大體育賽事的場邊廣告牌；視線回到2021 年 8 月 24 日，巴塞羅那諾坎普球場，西班牙超級(jí)杯第一回合正在舉行，比賽雙方是巴塞羅那和皇家馬德里，比賽進(jìn)行到第 5 分鐘，場邊的流動(dòng)廣告帶中赫然出現(xiàn)了“虎撲體育網(wǎng)”的字樣，在這場世界矚目的比賽中，虎撲體育的廣告無疑為自己打了一劑“強(qiáng)心劑”。 四、 以虎撲體育為例看中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)面臨的問題及應(yīng)對(duì) 虎撲網(wǎng)對(duì)于中國體育網(wǎng)絡(luò)社區(qū)無疑是一個(gè)標(biāo)桿，它在 04 年以一個(gè)專攻 NBA的網(wǎng)絡(luò)論壇，成長為中國最受歡迎的專業(yè)體育網(wǎng)站。萬一，ESPN、天空體育利用法律途徑責(zé)問虎撲的搬運(yùn)行為的話，那么虎撲將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。 加強(qiáng)把關(guān)力度 對(duì)用戶們發(fā)布的帖子進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，刪除無意義、低俗、謾罵之類的水貼，還可以與普通用戶中的偶像“明星用戶”們合作，雙劍合璧共同保持論壇的和諧度。這仿佛是一部奮斗史， 又是一部教科書。 再次，我還要感謝和我在同一小組的同學(xué)們，你們在討論組中向老師請教的許多問題，也是我親身碰到的難點(diǎn)，如果沒有你們的協(xié)助，我面對(duì)這些 難題也會(huì)一籌莫展吧。線下又在中國多個(gè)地區(qū)開展籃球、足球比賽，吸引眾多運(yùn)動(dòng)愛好者的參與。 （二）應(yīng)對(duì)方法