【正文】 ．．．．．．．．．．．．．． 5 變換筆形 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 結(jié)構(gòu)中的形象疊加 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 5 變換黑白區(qū)關(guān)系 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．．．．．．．．．．．． 5 突破字體的外形 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 結(jié)構(gòu)的再設(shè)計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 4 標(biāo)準(zhǔn)字的含義及功能性 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 6 5 標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意原則 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． ．．．． 6 6 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 書法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 裝飾字體設(shè)計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 7 英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8 7 漢 字標(biāo)志視覺表現(xiàn)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 8 參考文獻(xiàn) ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 9 致謝 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 10 外文頁 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 11 3 ＶＩ設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)字體的創(chuàng)意手法 陳芳 摘 要 本文以視覺識別 VI（ Visual Identity），企業(yè)名稱或品牌字體個性化的視覺表現(xiàn)形式設(shè)計原則為切入點，以如何取得文字的視覺語言個性化在視覺識別中兼容并蓄展開論述，分析了文字及標(biāo)準(zhǔn)字創(chuàng)意的具體表現(xiàn)技巧及個性原則 ,強(qiáng)調(diào)了標(biāo)準(zhǔn)字視覺識別個性化與視覺識別實 際應(yīng)用的關(guān)系，指出標(biāo)準(zhǔn)字個性化表現(xiàn)必須關(guān)注其自身的表現(xiàn)內(nèi)涵，才可以 有效發(fā)揮其視覺識別形象的作用。在平面設(shè)計中，設(shè)計師在文字上所花的心思和功夫最多，因為文字能直觀地表達(dá)設(shè)計師所的意念。對基本筆形的創(chuàng)造性的探討，是要從字形組織的基本元素上尋找新的相關(guān)性形象。變換字體結(jié)構(gòu)可以從如下幾個方面加強(qiáng)探索：敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn)。在具體變化中，通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定，從黑 白兩個大的領(lǐng)域著手，都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個性。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺同步傳達(dá)信息的效果。 ④ 藝術(shù)性：標(biāo)準(zhǔn)字的造型如果新奇又美觀就容易博得好感，既又利于表現(xiàn)產(chǎn)品，又可以同過加深觀眾印象進(jìn)行推銷，還可以當(dāng)做獨(dú)立的設(shè)計藝術(shù)作品供欣賞。如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強(qiáng)勁；而 有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。形象無國界，這樣一個圖文并茂、內(nèi)涵豐富的視覺符號應(yīng)該是夠 “通俗 ”了吧。 感謝 我的 指導(dǎo)教師 縣選平對我 的關(guān)心、指導(dǎo)和教誨 ！ 感謝我的學(xué)友和朋友們對我的關(guān)心和幫助 ！ 11 article distinguishes VI by the vision chenfang xianxuanping Abstract:This article distinguishes VI (Visual Identity) by the vision, the business name or the brand typeface personalization vision manifestation principle of design is a breakthrough point, how by obtains the writing the visual language personalization patible and gathers in the visual recognition launches the elaboration, has analyzed the writing and the standard character creativity concrete manifestation skilland the individuality original 。 六 漢