【正文】 未被開發(fā)的品牌定位。在產(chǎn)品的內(nèi)在特性越來越相同的今天 ,產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu) 勢。而且在世界上打造了許多國際知名品牌，這不能不說得益于地域同業(yè)中小企業(yè)集群，被稱之為第三意大利現(xiàn)象 [13]。品牌作為企業(yè) 產(chǎn)品之精華，囊括了產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、技術(shù)、文化等所有要素優(yōu)勢，成為相對于單一要素更具市場吸引力和征服力的競爭武器。由于品牌建設(shè)是一項長期的工程，企業(yè)在進行品牌建設(shè)時要有明確的戰(zhàn)咯和策略，而中小企業(yè)對品牌的戰(zhàn)略價值認(rèn)知卻比較模糊，定位不夠合理，從而使得品牌只是徒有其名而沒有具體的實質(zhì)內(nèi)容成為一個空殼。在實施品牌延伸時，淡化了原有品牌的特性，使市場定位模糊，消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品形象混淆。因此，中小企業(yè)要進行市場定位就必須了解企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)品牌形象的提升就是企業(yè)競爭力提升的關(guān)鍵。 努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù) 我國中小企業(yè)創(chuàng)建品牌之初就應(yīng)該注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。任何產(chǎn)品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期，消費者會更新?lián)Q代，時代，會邁步向前，但企業(yè)卻有“百年老店”，品牌也是。中小企業(yè)作為國民經(jīng) 濟的重要支柱，肩負(fù)著民族經(jīng)濟的發(fā)展和國有品牌振興的重任。ll wear a mask, or just ignore the smog and go on jogging, she said. For those who are not so athletic, jogging also has its attractions. Wu Houbin started roughly two years ago, when he was severely obese. Within two months, his weight dropped from 82 kilograms to 64 kilograms. The success helped him recover health, and he has made friends. Jogging does not require speed, but stamina. If you want to stick to the game, you need to take it as a mission, a habit, and then eventually a hobby, Wu said. But persevering with jogging is not always easy. Jogging is beneficial for heartlung function, and the skeletal system, but doctors say improper technique damages the joints, especially the knees and ankles. Excessive jogging wears down the body, and harms one39。t really matter where it originates or how it is cooked. Lin likes to give the Americanstyle restaurants39。s behaviors to care for eyes, basedon the timely and factual statistics the survey series of followup events will also be held in six cities, including Jinan in Shandongprovince, and Changsha in Hunan province, to educate people on how to care for eyes afterthe survey started. More and more Chinese are jogging to get and stay fit. Most joggers will run alone, but some will jog with friends or even coaches. The Beijing Olympic Forest Park is one of the most popular spots. It is packed with runners in the afternoon, usually after work, and at weekends. Jogging after a whole day39。今天是品牌的時代，未來是一品牌的舞臺。 重視產(chǎn)品創(chuàng)新 中小企業(yè)一定要構(gòu)筑適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略，走現(xiàn)代企業(yè)個性化發(fā)展道路，大膽地進行產(chǎn)品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、企業(yè)形象創(chuàng)新等，塑造個性鮮明、具有自身特色的中小企業(yè)文化。讓企業(yè)優(yōu)化技資源的配置，改善技術(shù)條件，吸引專業(yè)技術(shù)人才，為企業(yè)的發(fā)展提供動力。 塑造品牌形象 品牌形象直接展示了企業(yè)和產(chǎn)品的形象，企業(yè)通過各種宣傳手段提高品牌的形象，讓更多的消費者關(guān)注此產(chǎn)品。完整品牌管理模式的缺乏，經(jīng)常會造成品牌延伸與產(chǎn)品整合、生產(chǎn) 與銷售、產(chǎn)品功能與消費需求、包裝設(shè)計與時代潮流等相脫節(jié)。 品牌延伸失策 品牌延伸是指企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌延伸到新產(chǎn)品 之上的經(jīng)營行為。但在國際市場上稱霸一方的品牌產(chǎn)品還屬于缺位狀態(tài)。從企業(yè)長遠發(fā)展來講，不能只停留在價格戰(zhàn)上，而應(yīng)放在品牌形象的確定，在品牌的層面上進行競爭。同時，在打造品牌中，一定要以中長期的眼光來制定發(fā)展規(guī)劃，來促進品牌的提升。 品牌定位下的品牌命名策略 品牌名稱并非一個簡單的符號 ,它是品牌的核心要素 ,提供了品牌的聯(lián)想并以其自身蘊含的形象價值是產(chǎn)品獲得持久的市場優(yōu)勢。人們往往會選擇他們最先認(rèn)識的商品 ,認(rèn)為是權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)的先驅(qū)。 品牌定位概述 品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，并為其在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象。這樣，企業(yè)就能夠贏得政府的支持。 品牌形象是生存發(fā)展的精神資源。 研究背景 在中國經(jīng)濟的發(fā)展歷程中，中小企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，對我國經(jīng)濟發(fā)展和社會的和諧穩(wěn)定起著舉足輕重的促進作用。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的當(dāng)今市場，許多中小企業(yè)的產(chǎn)品在激烈的競爭中屢屢敗下陣來，其原因莫過于中小企業(yè)缺乏品牌形象，在消 費者的存疑與不屑的心態(tài)作用下，產(chǎn)品難以得到消費者的認(rèn)同，產(chǎn)品銷售也就自然步履艱。這類中小企業(yè)如果按照傳統(tǒng)的觀點去衡量，總覺得產(chǎn)品 質(zhì)量不錯、產(chǎn)品包裝完好、產(chǎn)品價格不高、公司或門店上檔次、企業(yè)熱心公益事業(yè)、員工著裝統(tǒng)一服務(wù)言行規(guī)范，似乎企業(yè)形象沒有不足之處，而問題的關(guān)鍵在于這些所謂的企業(yè)形象和有效受眾群體很難形成利益關(guān)系，企業(yè)自以為良好的企業(yè)品牌形象完全被受眾所忽略 [4]。 品牌形象能夠贏得各界的合作與支持。另外 ,根據(jù)馬斯洛的 需要層次理論 ,消費者購買行為追求的是“實質(zhì)利益 +精神和心理利益” ,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、人民可支配收入的增加 ,相對于產(chǎn)品給消費者帶來的具體效用 ,消費者更注重產(chǎn)品后面的企業(yè)形象和產(chǎn)品聲譽 [7]。沒有正確的品牌定位 ，產(chǎn)品質(zhì)量再高、性能再好，不論企業(yè)怎樣使用促銷手段，也不能成功。定位于特定消費群體 。通常情況下，品牌形象的構(gòu)成內(nèi)容主要包括有有形的內(nèi)容即品牌的功能性與無形的內(nèi)容即品牌的獨 特魅力 [12]。去年我們公司就接待了 60 多批來自美國法國、意大利、中東等世界各地的外國客商，賣出了 100 多萬條領(lǐng)帶。如國際上有很 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 8 多著名的企業(yè)集群，如美國的信息產(chǎn)業(yè)，瑞士的鐘表產(chǎn)業(yè)等等，在國際間的競爭上有其重 要的位。其次，品牌設(shè)計缺乏個性。阿克曾說過“品牌應(yīng)該被看作是一種財富，就像木材儲備一樣。 比如像鉆石會讓人們聯(lián)想到富貴、愛情和美好的生活；服裝產(chǎn)品進行細分后，以不同的定位來滿足不同的消費群體，如阿瑪施就是滿足高檔消費群體，而哥弟卻是滿足中低檔消費群體。 技術(shù)創(chuàng)新主 要指技術(shù)的開發(fā)和利用這兩個環(huán)節(jié)。我國中小企業(yè)要始終保持為顧客提供周到的服務(wù)，提高自身的服務(wù)意識。美國柯達公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計上，突出的首寫字母“ K”與名稱“ KODAK”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識別效果。這篇論文是在劉老師的精心指導(dǎo)下和大力支持下才完成的。s suggestion that a special day be marked in the year for the global practice of the stressbusting regimen, which is already a 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 19 multibillion dollar industry in the United States. Modi said in the speech: Yoga is an invaluable gift of India39。s Guangzhou city anized the Chengdu festival. A terrifying wooden bridge in China has just been replaced by a glass one. This, the world’s longest glassbottomed walkway, is located in Shiniuzhai Geopark in Hunan, and spans 300m (984f) and is 180m (590f) above ground. The floor is made of doublelayered glass that is 24mm (), and is reportedly 25 times stronger than regular window glass. The bridge had previously been made of wood, linking the two peaks of Stone Buddha Mountain, but 11 engineers working 12 hours a day converted it to glass. Previously, you were considered brave if you steeled yourself to cross the wooden walkway。感恩之余，誠懇地請各位老師對我的論文多加批評指正，使我及時完善論文的不足之處?！?K”字本身富含魅力，給人以向上、前進的暗示，起到了激勵消費者 遼寧科技大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 14 的作用。三是依靠天然資源創(chuàng)建品牌。比如，華為從創(chuàng)建到龐大，經(jīng)歷了 20 多年的發(fā)展，在這 20 多年里它從一個不知名的小企業(yè)成為年收入上百億美元的大型電信設(shè)備經(jīng)銷商，它的成功在于技術(shù)的研發(fā)上，每年公司用于研發(fā)的資金占銷售收入的 10％。 第三，企業(yè)的品牌定位應(yīng)該區(qū)別于競爭對手的定位。一個品牌不但不能被破壞，更要人們的精心培養(yǎng)和維護”。所以，企業(yè)在設(shè)計品牌時一定要有自己的個性，定位一定要準(zhǔn)確，這樣才有利于企業(yè)長久的發(fā)展。一方面是進入我國市場的國際企業(yè)和國際品牌將會越來越多，中小企業(yè)面臨的壓力會越來越大；另一方面由于多方面的原因，中小企業(yè)的品牌形象建設(shè)還很薄弱。而我們并未為此增加多少廣告成本。品牌形象之所以備受各個企業(yè)單位的重視，關(guān)鍵就在于它有助于提高企業(yè)單位的知名度和美譽度，進而增強企業(yè)單位在市場中的競爭力。賦予品牌文化內(nèi)涵 。一個品牌可能有很多定位 ,比如“低價格”、“優(yōu)品質(zhì)”、“好服務(wù)”等等 ,運用品牌定位策略是為了讓消費者在選擇中購買你的產(chǎn)品。 本文針對中小企業(yè)發(fā)展的需要，對中小企業(yè)的品牌塑造進行了詳細的論證和分析。他們有自己的合 作伙伴，有固定的消費群體，有自己的競爭對手。 研究目的及意義 市場經(jīng)濟的基本特征是競爭，競爭的最高層次是品牌形象的競爭。通過對成功與失敗者的對比，我們不難發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別在于失敗者只做產(chǎn)品，而成功者則是在做產(chǎn)品的同時塑造了良好的企業(yè)品牌形象。可見，促進中小企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。無形資產(chǎn)是組織資產(chǎn)的重要組成部分。其次，良好的品牌形象能夠得到政府的支持。 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉κ值漠a(chǎn)品或服務(wù)相區(qū) 別。目前市場上商品和服務(wù)越來越同質(zhì)化 ,品牌是決定消費者購買行為的主要因素。自我表達利益定位等方式。和發(fā)達國家相比，我國中小企業(yè)的平均市場壽命較低。 形成產(chǎn)品品牌和適應(yīng)競爭的 需要 品牌化是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物，是市場競爭使然。同時，集群品牌都依托一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集群品牌名聲在外，有利于這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移的有利地位。但有許多的中小企業(yè)還是把品牌營銷停留在廣告的層面上，忽視了品牌的精髓。中國眾多企業(yè)缺乏完整的品牌管理模式。收集競爭對手的廣告費用和傳播范圍，再將其進行分類。但聯(lián)想等企業(yè)的成功經(jīng)驗告訴我們，我國中小企業(yè)應(yīng)抓住技術(shù)創(chuàng)新的機遇，實現(xiàn)從小到大 ，從弱到強的狀態(tài)。 加 強品牌公關(guān)與宣傳 在當(dāng)今日趨激烈的市場競爭中，產(chǎn)品同質(zhì)化的情況越來越嚴(yán)重，企業(yè)間的競爭由原來的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁?。毋庸置疑，這將會給中國經(jīng)濟再一次帶來量變基礎(chǔ)上