【正文】 新包裝相關(guān)產(chǎn)品。 華陽 索尼代工機芯 市場 生產(chǎn) 平均單價 A元人民幣 銷售 平均單價 B元人民幣 華陽品牌產(chǎn)品直接進入市場 平均單價 C元人民幣 黃色流程是OEM時，各部分的價值比較 綠色流程是打造華陽品牌后，華陽產(chǎn)品直接參與市場競爭 10 第二章 項目整體思路與解決方案 11 品牌推廣應堅持華陽在汽車電子方面巨人的定位，且以其為突破口。 安特（惠州）工業(yè)有限公司 專營精密五金沖壓件及精密模具制造、精密注塑件產(chǎn)品，應用于汽車音響、家用音響、 VCD、 DVD、電腦軟驅(qū)、復印機等零部件。 長期客戶包括國際知名品牌公司，如：三菱，豐田，福特，現(xiàn)代，健伍，飛利浦，Audiovox， Delphi。 C的大小取決于華陽推出產(chǎn)品的綜合素質(zhì)及品牌推廣工作是否到位。 13 制定品牌戰(zhàn)略施工圖 實施步驟與要點 品牌定位 發(fā)展模式 銷售渠道 品牌推廣 聯(lián)盟合作 企業(yè)文化 人力資源 子目標 子目標的具體描述 使命 /目標 二元品牌 戰(zhàn)略： 企業(yè)品牌 +產(chǎn)品品牌 14 打造產(chǎn)品力 —— 產(chǎn)品力是最大的品牌力和營銷力 產(chǎn)品力就是產(chǎn)品的品牌力和營銷力，產(chǎn)品力的強弱，決定企業(yè)的命運，打造具有核心競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品力是贏得市場的第一步。 品牌推廣需要解決的問題： ? 如何進行品牌推廣策劃、計劃和執(zhí)行？ ? 如何使品牌推廣與企業(yè)理念、產(chǎn)品營銷目標保持一致？ ? 如何針對品牌不同成長階段制定不同品牌推廣策略？ ? 如何更好的進行即時事件公關(guān)、危機事件公關(guān)、社會熱點公關(guān)？ 19 實施品牌推廣 You時代，消費者不再是企業(yè)品牌傳播的被動接受者，而逐漸成為信息主體。 ? 渠道建設和終端開發(fā)相結(jié)合。 8 但是，對其核心業(yè)務，華陽存在兩個問題：一、為知名國際品牌 OEM；二、代工品牌集中為日韓品牌。1 華陽集團品牌戰(zhàn)略合作溝通案 企劃書 本企劃書為機密文件，僅供華陽集團領(lǐng)導審閱 2 目 錄 ?項目背景解讀 ?項目整體思路和解決方案 ?項目工作計劃 3 第一章 項目背景解讀 4 在成立的 18年里，華陽集團及其同名品牌的發(fā)展十分迅速 ? 1993年，華陽