【正文】 實驗結果表明新包裝糖果比原包裝擴大了銷售 ，改進后的新包裝的市場效果是顯著的。亦可運用方差分析進行顯著性檢驗。 ? ⑤ 雙因子隨機實驗。市場實驗結論：免費樣品可增加銷售量。 ? 實驗調查法在市場研究中，主要應用于產(chǎn)品測試、包裝測試、價格測試、廣告測試、銷售測試等方面。 ? 調查者須具備較高的業(yè)務水平和敏銳的洞察能力，能及時捕捉到所需資料。 ? 常用的影射法包括： ? 三是問卷回答可靠性較差。 ? 根據(jù)攔截地點不同可分為街頭攔截和中心街區(qū)定點訪問。②直接性。 ? 優(yōu)點 ? 一是速度快，費用低 ? 二是覆蓋范圍廣 ? 三是可免去被調查者的心理壓力。 ? 屬于定量調查法的范疇 。 ? ? （ 1）企業(yè)內部資料的來源 ? ①營銷部門提供的資料。 ? ②次級資料，又叫二手資料（ secondary data），間接資料。 ? ? 市場調查資料是對市場運行過程與狀況的客觀描述，是各種經(jīng)濟事物運動變化狀態(tài)及其相互聯(lián)系的現(xiàn)實表征。 ? （ 3）文案調查的基本準則 ? ①廣泛性原則 —— 收集必須周詳，相互印證、核實 ? ②針對性原則 —— 重點收集與調查主題緊密相關的資料。 ? （ 2）按訪問方式不同分為：有直接訪問和間接訪問。 ? （ 1）傳統(tǒng)電話訪問 ? 傳統(tǒng)電話訪問就是選取一個被調查者的樣本，然后撥通電話，詢問一系列的問題。 ? 按訪問是否采用標準化問卷 ? “標準式訪談” —— 調查員填寫問卷調查法和留置問卷調查法。②時間長，費用相對較高。五是無需對調查員進行選拔、培訓和管理。訪問所得資料往往難以量化統(tǒng)計。 ? （ 2）觀察法的分類 ? ①按觀察時間周期，可分為連續(xù)性觀察和非連續(xù)性觀察 ? ②按觀察所采取的方式，可分為隱蔽性觀察和非隱蔽性觀察 ? ③按調查者扮演的角色，可分為參與性觀察與非參與性觀察 ? ④按調查者對觀察環(huán)境施加影響的程度，可分為結構性觀察和非結構性觀察 ? （ 3）觀察法的優(yōu)缺點 ? ①觀察法的優(yōu)點 ? 獲得的原始資料更加真實、具體、客觀，可靠性更強。 ? （ 2） 實驗調查的優(yōu)缺點及應用 ? 優(yōu)點： ? ①調查結果具有較強的客觀性和實用性，說服力較強； ? ②較為準確地觀察和分析某些現(xiàn)象之因的因果關系及其相互影響； ? ③可以探索在特定的環(huán)境中不明確的市場關系或行動方案； ? ④ ? 缺點 ? ①時間長、費用多。實驗隨機選定 1000戶家庭作為實驗組，每戶贈送 2袋小包裝洗發(fā)水（樣品），同時發(fā)給一張可在指定商場購買大瓶洗發(fā)水的粉紅色價格折扣券；另 1000戶為控制組，每戶發(fā)給一張白色價格折扣券，但不給免費樣品。為此，隨機抽取了 25名消費者，分為 5組，每組 5人，每組都分別觀看三套方案，并要求每組對不同廣告方案的效果給出評分 .試驗數(shù)據(jù)整理如表所示。 ? 與傳統(tǒng)調查法相比，網(wǎng)絡調查能夠為客戶提供領域更廣、周期更短、成本更低、精度更高、效能更佳、應用更靈活的市場調查服務。它是在同一時間周期內，在不同的企業(yè)、單位之間，選取控制組和實驗組，并且對實驗結果分別進行事前測量和事后測量，再進行事前事后對比。從上例看， B、 C產(chǎn)品銷售的增長有可能是由于 A產(chǎn)品提價引起的，但也不排除其他隨機性因素的影響或交互影響，比如說特殊的、意外的大量訂單等，都有可能導致銷售額的增長。 ? 包括行人流量觀察、非機動車流量觀察、機動車流量觀察以及道路特征觀察。她把臟看成是不可避免的，也不想太費力去對付它。 ? （ 2）調查員的要求 ? 首先應有豐富的相關知識和熟練的談話技巧。 ? 優(yōu)點 ? 一是計算機控制跳轉邏輯，輸入校驗等，降低了數(shù)據(jù)審核和整理強度，提高了整體效率；二是無需印刷紙面問卷，節(jié)省了印刷成本；三是支持邏輯更復雜的問卷，支持更多題型，尤其是對圖片、音頻、視頻、 3D動畫等多媒體的支持；四是適用性更廣，可以在移動環(huán)境下進行訪問，比如在機場對國際游客進行訪問。⑤管理比較困難。要求詢問的項目要少，盡量采用二項選擇法提問，時間要短。 ? ③問題的措詞也很不容易，要設計一份好的問卷難度是較大的。 ? ②辛迪加數(shù)據(jù)。 ? （ 4）按資料的時間屬性不同，分為靜態(tài)資料和動態(tài)資料 ? 167。第三章 市場調查方法 167。 ? 計量資料（ measurement