淺談市場營銷道德(留存版)
【正文】 致的。 二、違反市場營銷道德的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn) 其一，產(chǎn)品是企業(yè)市場營銷活動(dòng)的最重要的可控因素，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)最基本的社會(huì)責(zé)任，如果違反這一原則，便是違反市場營銷道德。營銷活動(dòng)是一種既有利于企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，又有利于社會(huì)宏觀經(jīng)營利益的活動(dòng)。根據(jù)我國市場營銷的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，判斷市場營銷行為是否符合道德要求，應(yīng)符合以下幾個(gè)條件：一是營銷動(dòng)機(jī)是否道德，經(jīng)營者是否遵守了法律和普遍的社會(huì)規(guī)范；二是 營銷過程是否道德，判斷其手段是否合法，是否符合傳統(tǒng)的社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)；三是營銷的產(chǎn)品是否貨真價(jià)實(shí)，符合廣大消費(fèi)者的真實(shí)需要；四是營銷承諾能否
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