【正文】 person,bad sales. 看下反響先。 Absolutely yes. 很可能會。 填寫問卷將耽誤您一小段寶貴的事件，您的回答將直接影響我們的研究結(jié)果，盡請真實(shí)地反映您的想法。 焦點(diǎn)小組訪談法，采用小型座談會的形式，由主持人以自然交談的形式與邀請到的具有代表性的消費(fèi)者小組成員進(jìn)行交談。明星在代言洗發(fā)水之前應(yīng)該對該洗發(fā)水產(chǎn)品進(jìn)行了解，確保不是為了個(gè)人利益而蒙蔽廣大消費(fèi)者。以至于今天只記得她動(dòng)人的身姿和響亮的口號，而忘記了她的頭發(fā)到底美不美。美國公眾輿論協(xié)會和一些市場調(diào)研 公司聯(lián)合進(jìn)行了一次消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)研，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在購買由某個(gè)名人代言的產(chǎn)品時(shí)，有七成以上的人承認(rèn)是明星起了他們對其產(chǎn)品的興趣轉(zhuǎn)而關(guān)注這些產(chǎn)品，并最終選擇了這些產(chǎn)品。明星代言產(chǎn)品廣告，是現(xiàn)如今很常見的廣告形式。這些追星族對偶像明星的支持正是明星代言廣告最大的依仗。使消費(fèi)者購買并且使用該洗發(fā)水時(shí)感覺同明星的行為一致化，內(nèi)部的動(dòng)力反應(yīng)在消費(fèi)者購買該洗發(fā)水的消費(fèi)行為上。被記者揭穿時(shí)，將會使消費(fèi)者大為反感，對該洗發(fā)水品牌形象造成傷害。問題由主持人提前設(shè)計(jì)好，討論時(shí)由主持人按照既既定的思路來引導(dǎo)小組成員對相關(guān)問題進(jìn)行討論?？磥韽V告還是起到了一些作用的，下面來接著看下面的問題： 大家平?？吹降南窗l(fā)水廣告是什么樣的？ 1：長發(fā)飄飄、頭發(fā)特別的柔順 2：就出現(xiàn)明星啊、頭發(fā)柔順 3：頭發(fā)特別烏黑、看起來柔順沒有頭屑的樣子 4：女明星呢就絲綢一般的長發(fā)，特別的柔順 5：有講解功效如何如何、可以讓頭發(fā)柔順無頭屑 6：主要都是明星代言吧，手拿著一瓶洗發(fā)水，說我都用這個(gè) 明星代言的洗發(fā)水同沒有 明星代言的洗發(fā)水你如何看待 1：明星代言的洗發(fā)水我感覺挺好的，起碼用的人多，差不到哪去 2：沒有明星代言的洗發(fā)水我感覺用的人應(yīng)該少些，畢竟明星有些號召力的 3：用的舒服就好，適合自己才重要，有無明星代言無所謂的 4：我喜歡的明星代言的洗發(fā)水我一定會買來試試，當(dāng)然要好用我才會再買 5：大品牌沒有代言的看起來更專業(yè)一些，但我還是會買明星代言的洗發(fā)水 6：明星代言的給我感覺好些，畢竟廣告做的好才有人買嘛 主持人：這么看來大家對洗發(fā)水廣告日常見的還是挺多的 ，大都是長發(fā)，柔順黑亮的明星來代言洗發(fā)水。 If many people use it,i think I should get one. 其他 Please fill in your answer. ＿＿＿＿＿＿＿ ？ Do you have some friends use the same product of shampoo with you?[必答題 ] 有。 Probably not 肯定不會。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。 I trust him but I will never buy a product with the spokeperson who he will be. 我不相信，之后視情況而定。 Almost people used it and felt worthy. 日本企業(yè)重視誠信。 主持人：現(xiàn)在我開始提出討論問題，請大家積極發(fā)言 當(dāng)大家在傳播媒介上看到洗發(fā)水廣告的感覺什么？ 1：洗發(fā)水廣告給我的第一反應(yīng)，效用都是吹噓的，什么樣的牌子無所謂，貴也好便宜也好，適合自己發(fā)質(zhì)的才是關(guān)鍵，用過了才知道。洗發(fā)水產(chǎn)品選擇的明星應(yīng)當(dāng)正面，陽光，健康，品行不端的、負(fù)面新聞不斷的應(yīng)當(dāng)慎重。在代言方面，劉嘉玲幾乎是分裂的，一方面在內(nèi)地頻接樓盤或山寨品牌賺快錢，甚至有些不在乎廣告形象，迪彩洗發(fā) 水事件發(fā)生后，其經(jīng)紀(jì)人于小姐干脆把責(zé)任完全推給了內(nèi)地代理，這種不作為手段很是損傷劉嘉玲的形象?！雹? 而我們還認(rèn)為，作為一個(gè)品牌廣告的代言人，其本身未必一定要是此領(lǐng)域的專家，或者 說其與該領(lǐng) 域有多少專業(yè)也不一定重要，但觀眾如何去認(rèn)知這一個(gè)代言人，這是很重要的。 明星代言廣告由來已久，我們打開電視機(jī)看廣告，可以看到形形色色的代言廣告，尤其是洗發(fā)水行業(yè)，我們在電視上看到的廣告基本上都是明星代言廣告。 這種營銷方式毫無疑問是花費(fèi)巨大的，但是這樣的花費(fèi)下，是否一定會對產(chǎn)品產(chǎn)生很好的效果？這是每個(gè)品牌、每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該在考慮的問題。 對于所有的明星代言廣告來說 , 代言的明星的可信度毫無疑問是影響消費(fèi)者對代言人的認(rèn)知效果和廣告 最終效果的關(guān)鍵因素。但眼尖的網(wǎng)友質(zhì)疑，近年來一直是短發(fā)形象的劉嘉玲壓根就不可能有這么長的頭發(fā)，在廣告中竟然戴假發(fā)，顯然是虛假欺騙。只有出臺了相關(guān)法律規(guī)定，加大監(jiān)督力度，才能杜絕明星代言虛假廣告，確保消費(fèi)者的合法權(quán)利。 請討論小組成員一個(gè)個(gè)有序發(fā)言，避免遺忘一些重要觀點(diǎn)。 A super star also can fail his fans. 我只相信自己用過的產(chǎn)品。 I have no idea. ，而為其代言的知名明星卻控訴該品牌欺騙了連自己包括在內(nèi)的大眾，您相信嗎？請問您還會購買該明星以后代言的產(chǎn)品嗎？ There are some problems in the products of shampoo, but the brand spokeperson who as a famous star said that he does not konw about thi