【正文】 計(jì) 第 13 頁(yè) 共 15頁(yè) 產(chǎn)品策略 夢(mèng)回湘西系列酒 夢(mèng)回湘西 又見(jiàn)湘西 明月湘西 情迷湘西 福祿湘西 人有 清高圣潔之雅士，酒有孤傲千載之極品。目前雙方合作已進(jìn)入實(shí)操階段。 這散發(fā)酒香的品牌，受到消費(fèi)者的認(rèn)同和嗜好 ，并獲“湖南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品” 稱號(hào)。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷 課程設(shè)計(jì) 課程設(shè)計(jì)題目 ： 夢(mèng)回湘西系列酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》課程設(shè)計(jì) 第 1 頁(yè) 共 15頁(yè) 目錄 1 夢(mèng)回湘西系列酒 及相關(guān)企業(yè)的背景帖士 .......................................................................... 2 夢(mèng)回湘西系列酒 ....................................................................................................... 2 湖南千年酒業(yè)有限公司 .............................................................................................. 3 北京冠儒企管顧問(wèn)有限公司湖南分公司 .............................................................. 3 2 懷化白酒市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 ............................................................................................... 3 市場(chǎng)概述 ................................................................................................................... 4 市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) ............................................................................................... 5 消費(fèi)者分析 ............................................................................................................... 9 競(jìng)爭(zhēng)分析 11 3 夢(mèng)回湘西系列酒懷化白酒市場(chǎng) SWOT 分析 ....................................................................... 13 優(yōu)勢(shì) ....................................................................................................................... 13 劣勢(shì) ............................................................................................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 湖南千年湘西酒業(yè)有限公司成立于 2020 年 10 月，是一家集酒類研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷為一體并處于高速成長(zhǎng)期的新型公司，公司總部位于中國(guó)西南商業(yè)重鎮(zhèn) ——湖南懷化。 夢(mèng)回湘西系列酒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書 第 4 頁(yè) 共 15頁(yè) 2 懷化白酒市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 分析 市場(chǎng) 概述 ● 懷化市位于湖南省西南部，轄 10 縣 1 市 2 區(qū)及一個(gè)省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)和一個(gè)省級(jí)工業(yè)園，總面積 萬(wàn)平方公里。如此人，如此酒。及時(shí) 更新 網(wǎng)站的內(nèi)容，以便增加網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)。 寫策劃不只是一個(gè)動(dòng)腦筋的過(guò)程， 也是一個(gè)需要 規(guī)劃、去實(shí)施并組織整合 的過(guò)程，每一個(gè)細(xì)節(jié)大家都得想得到，想的周全。感謝張 老師給我們提供這樣的機(jī)會(huì)，讓我們更了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。作為學(xué)生在企業(yè)實(shí)習(xí)，當(dāng)你困惑，無(wú)從下手時(shí)，只要人勤快，誠(chéng)心請(qǐng)教，公司的老師是能夠?yàn)槲覀兂鲋\劃策的，這次到企業(yè)也為我們今后的 正式實(shí)習(xí)打下了基礎(chǔ)，不會(huì)那么犯怵，那么心里沒(méi)底了，只要人勤快，見(jiàn)事做事，從小事做起，別人認(rèn)為你踏實(shí)，誠(chéng)心向?qū)W，就會(huì)帶你的。 微博、博客 注冊(cè)企業(yè)微博和博客，關(guān)注懷化 市的相關(guān)企業(yè)及消 費(fèi)群體的微博或博客，通過(guò)軟營(yíng)銷方式推廣“ 夢(mèng)回湘西”系列酒 ； 利用微博粉絲互動(dòng)、加入微群、發(fā)起微活動(dòng)等方式宣傳自己的品牌和促銷活動(dòng)；利用博客將企業(yè)產(chǎn)品品牌的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站地址鏈接嵌入到博文里，增加被百度收錄的機(jī)會(huì)，提高品牌知名度和企業(yè)網(wǎng)站的訪問(wèn)量，也可利用博客發(fā)布企業(yè)信息。重點(diǎn)策略：細(xì)化通路管理，強(qiáng)化分銷能力，夢(mèng)回湘西系列產(chǎn)品上市初期，通過(guò)高回報(bào)的 年度返點(diǎn)政策和強(qiáng)勢(shì)的促銷、廣告、公關(guān)的配合，刺激分銷商