【正文】 5. 技術(shù)…………………………………………………… 12 6. 社會(huì)因素……………………………………………… 12 （五）內(nèi)部環(huán)境分析…………………………………………… 12 1. 優(yōu)勢(shì)…………………………………………………… 12 2. 劣勢(shì)…………………………………………………… 12 3. 預(yù)期變化……………………………………………… 12 二、 營銷策略 ……………………………………………………… 13 3 （一）營銷目標(biāo) /預(yù)期效果 ……………………………………… 13 （二）目標(biāo)市場描述……………………………………………… 13 1. 識(shí)別特征 ………………………………………………… 13 、態(tài)度和行為……………………… ………… 13 （三）市場定位…………………………………………………… 13 （四）營銷組合描述……………………………………………… 13 1. 產(chǎn)品 / 服務(wù) ………………………………………………… 13 ………………………………………………………… 13 3. 定價(jià) ……………………………………………………… 13 4. 促銷 ……………………………………………………… 13 三、 行動(dòng)策劃案 ………………………………………………… 14 （一）制定活動(dòng)步驟 …………………………………………… 14 ………………………………………………… 14 2. 活 動(dòng) 目的………………………………………………… 13 ………………………………………………… 15 4. 預(yù)算……………………………………………………… 15 （二）評(píng)估流程 ………………… ……………………………… 16 1. 成功的依據(jù)……………………………………………… 16 2. 收 集 成 功 依 據(jù) 的 方法…………………………………… 16 4 一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) ① 品牌方面： （１）擴(kuò)大消費(fèi)群基礎(chǔ)：將奔馳品牌的消費(fèi)者擴(kuò)大到更加年輕、時(shí)尚人群，尤其是 30 至 39 歲年輕的成功人士； （２）品牌形象年輕化：通過在年輕消費(fèi)群中建立影響力，使品牌更加年輕、時(shí)尚、動(dòng)感； （３）建立新的品牌價(jià)值： C200 能有效地幫助奔馳建立 新的價(jià)值，尤其是在信賴、優(yōu)雅和魅力方面。 『 C180K（左） C200 CGI優(yōu)雅 』 我們用價(jià)位最為接近的幾款車做對(duì)比，發(fā)動(dòng)機(jī)強(qiáng)大的動(dòng)力爆發(fā)需要輪胎提供必車型 奔馳 C200 CGI時(shí)尚 奧迪 A4L 豪華 寶馬 320i豪華 沃爾沃 S60 T5智尊 售價(jià) 輪胎尺寸 225/45 R17 225/50 R17 225/45 R17 215/50 R17 8 要的附著力，制動(dòng)時(shí)也同樣需要足夠摩擦力。 ① 空間小 ② 維 修保養(yǎng)貴等細(xì)節(jié)瑕疵。 3） 新車上市后期，對(duì) C200 展開的活動(dòng)主要有： ① 組織 C200 車友會(huì)，為顧客群體打造一個(gè)放松娛樂的同時(shí)又可以和自己身份相符的 人結(jié)識(shí)的一個(gè)交流平臺(tái)。 二、 營銷策略 （一） 營銷目標(biāo) /預(yù)期效