【正文】 推動(dòng)，使我國(guó)建筑涂料的技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)都進(jìn)入了快速發(fā)展期，涂料不僅從涂膜性能上，還在裝飾性和施工應(yīng)用上都上了一個(gè)臺(tái)階。1 中國(guó)化工建筑涂料市場(chǎng)研究報(bào)告 2020年 9月 2 ? 化工涂料行業(yè)整體分析 ? 中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)透視 ? 建涂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式分析及通路設(shè)計(jì) ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化及產(chǎn)業(yè)演變狀況 ? 國(guó)內(nèi)企業(yè)的狙擊戰(zhàn) ? 建筑涂料的發(fā)展方向 ? 附件 目錄 3 化工涂料行業(yè)整體分析 4 ?市場(chǎng)能力： 2020年隨著我國(guó)房地產(chǎn)等下游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，涂料生產(chǎn)比去年有較大幅度增長(zhǎng)。 防腐涂料： 時(shí)效在 15年以上的橋梁和船舶用重防腐蝕涂料 特殊涂料： 防火涂料、隔音涂料、耐高溫涂料、隔熱涂料；低能耗高性能的各類脂肪族和芳香族聚氨酯涂料及環(huán)氧樹(shù)脂涂料 化工涂料行業(yè)整體分析 產(chǎn)品投資方向 超耐候性建筑涂料 7 中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)透析 8 我國(guó)建筑涂料基礎(chǔ)較差，經(jīng)過(guò)近 20年的過(guò)渡，通過(guò)有計(jì)劃地自行研制開(kāi)發(fā)和引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)和技術(shù)，逐步走上從單一品種向多品種、從低檔產(chǎn)品向中高檔產(chǎn)品的發(fā)展道路，已初步形成具有一定規(guī)模、檔次比較配套的工業(yè)體系。其中，珠江三角洲總量下降 %，北京周邊地區(qū)下降 %，而長(zhǎng)江三角洲總量則上升了 %。 ★另一方面，主流建筑涂料品牌（如 ICI、立邦漆）已經(jīng)把油漆店這一傳統(tǒng)的主戰(zhàn)場(chǎng)弱化了，他們開(kāi)始把戰(zhàn)場(chǎng)推進(jìn)到大型建筑工程的甲方、乙方、施工方、施工現(xiàn)場(chǎng)甚至是設(shè)計(jì)院、國(guó)土規(guī)劃局等地方。因?yàn)橄M(fèi)者的收入是多層次的，而消費(fèi)者需求也是多樣的和多層次的，所以并非最先進(jìn)、最高級(jí)的涂料才有市場(chǎng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外涂料市場(chǎng)正在進(jìn)行洗牌，我國(guó)涂料企業(yè)應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)，通過(guò)市場(chǎng)對(duì)自己的品牌進(jìn)行一次篩選，把資金、技術(shù)向真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌集中。 27 國(guó)內(nèi)企業(yè)的狙擊戰(zhàn) 28 競(jìng)爭(zhēng)中的機(jī)遇分析： 競(jìng)爭(zhēng)中凸顯 了更多的機(jī)遇 國(guó)內(nèi)企業(yè)的狙擊戰(zhàn) 國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌提升（國(guó)家強(qiáng)制 性標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)行對(duì)行業(yè)進(jìn)行洗牌） 外資巨頭覬覦已久（競(jìng)爭(zhēng)壓力） 抓住機(jī)遇和巨頭合作（成功捷徑） “土洋 ” 涂料交鋒（競(jìng)爭(zhēng)中的成長(zhǎng)） 縮減與 “ 上帝 ” 的距離 巨大的商機(jī) 29 外資巨頭覬覦已久 洋涂料巨頭覬覦中國(guó)涂料市場(chǎng)已久，從日本立邦漆以及英國(guó)多樂(lè)士為代表的外國(guó)軍團(tuán)大舉進(jìn)攻中國(guó)涂料陣地開(kāi)始，美國(guó)宣威、杜邦、德國(guó)漢高和巴斯夫也爭(zhēng)先恐后進(jìn)入中國(guó)。 當(dāng)本土企業(yè)發(fā)展到具備一定規(guī)模、需要占據(jù)更大市場(chǎng)份額時(shí)，必將與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而這場(chǎng)實(shí)力懸殊的競(jìng)爭(zhēng)要求中國(guó)必須要有自己的強(qiáng)勢(shì)涂料品牌?；谶@一點(diǎn)，嘉寶莉、千色花等國(guó)內(nèi)廠商從掀起 “ 叫板洋品牌 ” 運(yùn)動(dòng)，到組織權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)，最終將涂料 “ 質(zhì)量無(wú)差異 ” 的結(jié)果大白于天下，對(duì)于消費(fèi)者而言，無(wú)疑將獲得更多實(shí)際利益。更主要的是面磚、馬賽克等與墻體回的粘合劑總會(huì)老化，日久天長(zhǎng)面磚、馬賽 克等就有可能從高空墜落下來(lái)傷人。盡管目前的消費(fèi)總量不斷攀升，但上升的空間不大。如采用高壓無(wú)氣噴涂設(shè)備以提高效率、降低施工成本、提高施工質(zhì)量以爭(zhēng)取更多的客戶，使顧客獲得滿意。但由于我國(guó)建筑涂料企業(yè)過(guò)于分散，難免良莠不齊，影響了聲譽(yù)，隨著國(guó)家及地方建筑主管部門(mén)對(duì)行業(yè)的規(guī)范，對(duì)民族涂料工業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生積極的意義。 ?防水涂料將向水性、彈性、耐酸、耐堿、隔音、密封和抗龜裂等方向發(fā)展，如硅橡膠防水涂料、聚氨酯防水涂料、水性 PVC防水涂料、 VAE防水涂料、氯丁膠瀝青防水涂料等。 國(guó)內(nèi)企業(yè)的狙擊戰(zhàn) 競(jìng)爭(zhēng)中的機(jī)遇分析： 33 與 “ 上帝 ” 的距離 在中外涂料大比拼之前，消費(fèi)者能說(shuō)出的乳膠漆品牌基本都是國(guó)外大品牌，國(guó)產(chǎn)涂料品牌和 “ 上帝 ” 們的距離還很遠(yuǎn)！ 中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)岳望坤指出，長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)涂料品牌的認(rèn)知十分片面，往往認(rèn)為進(jìn)口的才是最好的，價(jià)格昂貴才是優(yōu)質(zhì)的， “ 一分錢(qián)一分貨 ” 的理念深入人心。 2020年１２月３日，作為 “ ３ 一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展取決于是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，這些品牌的建立和培養(yǎng)都需要資金 支持，資源被分散，大大加重了企業(yè)的負(fù)擔(dān)；另一方面，也造成每個(gè)品牌都難以出 眾的局面。屆時(shí)在中國(guó)的 生產(chǎn)能力將達(dá) 51萬(wàn)噸。： 營(yíng)銷(xiāo)方式及通路設(shè)計(jì) 17 當(dāng)前建筑涂料經(jīng)銷(xiāo)商的瓶頸 經(jīng)銷(xiāo)商本身的 “ 消化 ” 能力有限的： ★由裝飾公司、建筑商發(fā)展而來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商最大的問(wèn)題是他們只將建筑涂料用于自己的工程，而很少花精力去開(kāi)發(fā)其他涂裝工程來(lái)推廣消化建筑涂料產(chǎn)品，所以最終很難實(shí)現(xiàn)較大的銷(xiāo)量。 中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)解析 10 中國(guó)建筑涂料市場(chǎng)透視 產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布 初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)約有 4500家，沿海地區(qū)約占 60%，其中年產(chǎn) 3000噸以上的建筑涂料企業(yè)為數(shù)不多，能達(dá)到年產(chǎn) 1000萬(wàn)噸以上的企業(yè)更少。油漆生產(chǎn)企業(yè)前 10位集中度為 ％，比 2020年增長(zhǎng) ％，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。其中，華東地區(qū)涂料產(chǎn)量最大，占全國(guó)總產(chǎn)量的 45％； 中南地區(qū)占 30％；華北地區(qū)占 15％；東北、西南、西北地區(qū)所占比例為 10％左右。隨著 2020年北京申奧成功和 2020年上海申博成功，多項(xiàng)奧運(yùn)場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市建設(shè)以及住宅建設(shè)的廣泛興起，促使我國(guó)建筑裝飾裝修行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的黃金期，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。他們用整合傳播的手段（廣告、公關(guān)、 終端專賣(mài)店、調(diào)色中心 ）提升品牌影響力，靠強(qiáng)大的品牌拉力直接影響終端消費(fèi)者，大舉搶奪零售批發(fā)市場(chǎng)。在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛烈攻擊下，許多中國(guó)涂料企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退，市場(chǎng)份額不斷丟失。在落后的經(jīng)營(yíng)觀念指導(dǎo)下出現(xiàn)的涂料低水平重復(fù)建設(shè)，一方面不恰當(dāng)?shù)丶觿×四骋粚哟瓮苛鲜袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，另一方面較高或較低層次的涂料市場(chǎng)需求又存在資源配置的空白。與外資相比，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略手段上也存在著很大的缺陷，有人說(shuō)國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)比之于歐美涂料市場(chǎng)還很不成熟是導(dǎo)致我國(guó)涂料企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略手段落后的主要原因。今年８月以來(lái)，涂料重要原材料二甲苯價(jià)格暴漲至６０００多元／噸，許多涂料企業(yè)苦不堪言。 值得注意的是，中國(guó)涂料協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)企業(yè)和三資企業(yè)雖平分市場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷，但三資企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益明顯高于本土企業(yè)。奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)將會(huì)給環(huán)保涂料行業(yè)帶來(lái)近３００億元的商機(jī)，這無(wú)疑給一直標(biāo)榜 “ 綠色涂料 ” 的 “ 洋涂料 ” 打了一針強(qiáng)心劑，本土涂料企業(yè)也躍躍欲試。 ?近 10年來(lái)，我國(guó)建筑原料的應(yīng)用量以每年大約 10％的數(shù)量增長(zhǎng)，已成為建筑裝飾材料大家族中主導(dǎo)材料之一 。因此不僅要重視涂料產(chǎn)品本身，而且要重視施工技術(shù)和服務(wù)，使涂料從半成品真正成為成品，達(dá)到顧客的要求，讓顧客滿意。優(yōu)質(zhì)涂料需要采用先進(jìn)的施工工藝才能體現(xiàn)其優(yōu)秀的效果。 如北京為城市的美化，以政府令的形式頒布了臨街建筑物外主面的 ” 亮麗 ” 1程，規(guī)定用外墻涂料