【正文】 旨樹立明確的觀點(如：提高市場占有率?！　Ξa(chǎn)品市場影響因素進行分析?！　?四)、服裝產(chǎn)品營銷目標(biāo)　　營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實現(xiàn)的具體目標(biāo)，即服裝產(chǎn)品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟效益目標(biāo)達到：總銷售量為萬件，預(yù)計毛利萬元，市場占有率實現(xiàn)?！　?)服裝產(chǎn)品包裝?！　?)實施步驟可按以下方式進行：　　①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整?！　?)原則：　?、俜墓菊w營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公服裝產(chǎn)品開發(fā)計劃書司形象。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析：　　當(dāng)前市場狀況及市場前景分析：　?、佼a(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實市場及潛在市場狀況?！　、诒徊邉澋目蛻?。其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述。知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。“知己知彼方能百戰(zhàn)不殆”，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整?！　?七)、銷售增長預(yù)測與效益分析　　該部分對營銷行動方案投入實施后的效益分析，包括服裝產(chǎn)品營銷后未來15年的銷售增長、利潤與收益分析、現(xiàn)金流分析、投資回報率等。　　(四)、創(chuàng)意新穎原則。企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售?！　?五)、服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略　　服裝產(chǎn)品營銷宗旨：一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：拉大批零差價，調(diào)動批發(fā)商、中間商積極性?！　》b產(chǎn)品營銷具體行動方案根據(jù)策劃期內(nèi)各時間段特點，推出各項具體行動方案。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考。建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。服裝產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時根據(jù)市場的反饋及時對方案進行調(diào)整。擴大產(chǎn)品知名度?！　《?、分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況