【正文】 傳統(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，參與信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成為一件難事，使得圖書(shū)館面對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無(wú)足輕重。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商支付費(fèi)用來(lái)獲得信息資料，很少“光顧”圖書(shū)館，忽視圖書(shū)館里更多更詳盡的信息資源。 長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識(shí)，忽略“用戶至上”的圖書(shū)館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性。 關(guān)鍵詞：圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析 圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)被公認(rèn)為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)(ServiceMarketing)。這些技術(shù)為圖書(shū)館進(jìn)行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。 (Threats分析) ，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)同樣具有兩面性。另一方面，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的建立，信息工作機(jī)制發(fā)生了根本變化，信息市場(chǎng)正迅速發(fā)展，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)提供了機(jī)遇。當(dāng)然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。 圖書(shū)館是文獻(xiàn)信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實(shí)、有效的信息。 2SWOT分析在圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用 (Strengths分析) 圖書(shū)館信息營(yíng)銷(xiāo)是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、使用和消費(fèi)上的，它在信息市場(chǎng)中具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。