碧桂園品牌傳播策略(ppt)-品牌管理(留存版)
【正文】 ? 人性的訴求方式 ? 準確的定位 檢視 ? 過于直白的樓盤廣告促銷手法 提升 ? 品牌的整體概念與時共進 ? 品牌定位的提升 思源廣告 解決問題的方法 ? 提升碧桂園品牌概念； ? 解決品牌廣告與樓盤廣告風格落差過大的沖突?！凹颐?，世界才美”的主題可以配合新戶型的推出。 ? 建筑戶型、空間概念等方面創(chuàng)新不足，會失去對部份消費者的吸引。 思源廣告 目錄 ? 消費者對發(fā)展商的認識 ? 碧桂園 2020年的品牌傳播主題 4 消費者對發(fā)展商的認識 思源廣告 消費者對發(fā)展商的認識（一） 自住 換房改善條件 增加用途 新組家庭 解困 投資保值 總結(jié)：目前城市與郊區(qū)結(jié)合帶的樓盤，滿足二、三 次置業(yè)者的需求 —— 渡假與自住。 ? 緊抓碧桂園對家的概念進行深化，把家具體化。 思源廣告 2020年碧桂園品牌推廣主張 品牌傳播主張 立業(yè)齊家，胸懷天下 樓盤促銷主題 家美，
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