【正文】 撰寫者個(gè)人名義向報(bào)告提供對(duì)象個(gè)人寫的一封信，表示前者將報(bào)告 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 提交給后者的意思。 摘要的撰寫應(yīng)該是在報(bào)告正文完成之后。引言中包括基本的授權(quán)內(nèi)容和相關(guān)的背景材料。 ⑤分析：說(shuō)明所使用定量分析方法和理論分析方法，但注意不要與后面的發(fā)現(xiàn)內(nèi)容相重。這些材料可能只為某些讀者感興趣，或者它們與調(diào)研沒(méi)有直接的關(guān)系，而只有間接的關(guān)系。 凡表中所用數(shù)據(jù)來(lái)源于本項(xiàng)目調(diào)查、觀察或?qū)嶒?yàn)所獲之外的次級(jí)資料，均應(yīng)在資料來(lái)源處注 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 明其來(lái)源。 （三）調(diào)研成果的口頭提供 當(dāng)前 ,越來(lái)越多的客戶要求口頭提供研究成果。 （ 3）摘要應(yīng)向每位聽(tīng)眾提供一份摘要的復(fù)印件 。當(dāng)然，這不是消極的應(yīng)答和解釋，而是要充滿自信，富有渲染力和說(shuō)服力?？陬^匯報(bào)時(shí)應(yīng)該在很大程度上通過(guò)可視化媒介來(lái)展示研究成果。 5．靈活掌握?qǐng)?bào)告格式詳略程度 以上提出了一份極為正規(guī)的調(diào)研報(bào)告所應(yīng)包含的所有組成部分。在目錄中，統(tǒng)計(jì)表的清單排在章節(jié)清單后。 （ 4）結(jié)論和建議 調(diào)研報(bào)告正文的最后部分是有關(guān)結(jié)論和建議。 ③抽樣方法：目標(biāo)總體是什么，抽樣框如何確定，是什么樣的樣本單位，它們?nèi)绾伪贿x取出來(lái)。在許多情況下，管理人士不希望在報(bào)告中提出建議。 （ 6）摘要 摘要須寫明為何要開(kāi)展此項(xiàng)調(diào)研，內(nèi)中考慮到該問(wèn)題的哪些方面，有何結(jié)果，建議要怎么做。特別正規(guī)的調(diào)研報(bào)告，在標(biāo)題頁(yè)之前還安排標(biāo)題飛頁(yè)，此頁(yè)只寫調(diào)研報(bào)告標(biāo)題。作者還應(yīng)避免對(duì)人們已熟知的方法大加討論，即使材料是合適的，也應(yīng)該這樣。因?yàn)榻?jīng)理們通常只是快速瀏覽一下報(bào)告，然后就根據(jù)報(bào)告的組織 方式、書寫規(guī)范與否對(duì)準(zhǔn)確性下了判斷，而不會(huì)去仔細(xì)推敲方法設(shè)計(jì)是否得當(dāng)。要寫出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷研究報(bào)告，必須依賴于一定的寫作標(biāo)準(zhǔn)，這里有特定的標(biāo)準(zhǔn)能使報(bào)告增加與讀者溝通的可能性。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 調(diào)研報(bào)告一般書寫要求 在市場(chǎng)營(yíng)銷研究項(xiàng)目基本完成以后，研究人員應(yīng)當(dāng)考慮撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷研究報(bào)告。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 特別是，報(bào)告必須完整、準(zhǔn)確、清楚 和簡(jiǎn)明，這些標(biāo)準(zhǔn)是緊密聯(lián)系的。 報(bào)告的準(zhǔn)確性首先要注意用詞準(zhǔn)確，每個(gè)概念都有特定的內(nèi)涵和外延。 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷研究報(bào)告的基本結(jié)構(gòu) 盡管每一篇調(diào)研報(bào)告會(huì)因項(xiàng)目和讀者的不同而有不同的寫法，但調(diào)研報(bào)告的格式有通常的規(guī)定。 （ 2）授權(quán)信 授權(quán)信是由調(diào)研項(xiàng)目執(zhí)行部門的 上司給該執(zhí)行部門的信，表示批準(zhǔn)這一項(xiàng)目，授權(quán)給某人對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)，并指明可用于項(xiàng)目開(kāi)展的資源情況。摘要是調(diào)研報(bào)告的重要部分，必須寫好。因此，是否在提要中包括建議需要依報(bào)告的特定情況而定。對(duì) 以上問(wèn)題的回答根據(jù)及相應(yīng)的運(yùn)算須在附錄中列明。正如我們前面已經(jīng)提及的，結(jié) 論是基于調(diào)研結(jié)果的意見(jiàn)，而建議是提議應(yīng)采取的因應(yīng)行動(dòng)。 總標(biāo)題要寫得醒目，扼要提出本表要提供的信息內(nèi) 容。這種極為正規(guī)的格式用于企業(yè)內(nèi)部大型調(diào)研項(xiàng)目，或調(diào)研公司向客戶提供的服務(wù)項(xiàng)目。圖、表等在關(guān)鍵部分應(yīng)盡可能地被運(yùn)用。即使是最可靠、最有效的調(diào)研成果，如果不能使應(yīng)該以其為基礎(chǔ)而采取行動(dòng)的管理者們相信其重要性，也是毫無(wú)價(jià)值的。摘要、結(jié)論和建議也應(yīng)盡可能的可視化。視項(xiàng)目的重要程度和委托方的實(shí)際需要，可以從最正規(guī)的格式到只有一份報(bào)告摘要的這一逐漸簡(jiǎn)化系列中選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)。 如果橫、縱標(biāo)目中使用了與國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)同名稱而不同涵義的指標(biāo)名稱、分類標(biāo)準(zhǔn)，或者使用了尚未被本行業(yè)同仁多數(shù)接受名詞，則應(yīng)在注釋部分加以注明。